Verde Definizione di marketing e sviluppo sostenibile

Green Marketing Definition

Il marketing verde si riferisce al processo di vendita di prodotti e / o servizi basati sui loro vantaggi ambientali. Tale prodotto o servizio può essere di per sé ecocompatibile o produrre in modo ecologico, tra cui:

• Essere fabbricati in modo sostenibile
• Non contenere sostanze tossiche o sostanze che riducono l'ozono
• Possibilità di riciclaggio e / o è prodotto da materiali riciclati
• Essere realizzati in materiali rinnovabili (come bambù, ecc.)
• Non utilizzare imballaggi eccessivi
• Essere progettati per essere riparabili e non "via via"

Marketing verde e Sviluppo sostenibile

Il marketing verde è tipicamente praticato da aziende impegnate nello sviluppo sostenibile e nella responsabilità sociale delle imprese. Altre organizzazioni stanno facendo uno sforzo per attuare pratiche commerciali sostenibili in quanto riconoscono che facendo così possono rendere i loro prodotti più attraenti per i consumatori e ridurre anche le spese, tra cui l'imballaggio, il trasporto, l'utilizzo di energia / acqua, ecc. Le imprese stanno scoprendo sempre più che dimostrare un alto livello di responsabilità sociale può aumentare la fedeltà dei brand tra i consumatori socialmente consapevoli.

Lavori pubblici e servizi governativi Il Canada ha informazioni sui principi di approvvigionamento verde e le risorse per le imprese. Il sourcing etico è diventato importante sia per le aziende che per i consumatori.

I consumatori sono disposti a pagare di più per i prodotti verdi?

L'ovvia assunzione del marketing verde è che i potenziali consumatori considereranno un "verde" di prodotto o servizio come vantaggio e basano la decisione di acquisto in questo modo. L'ipotesi non tanto ovvia è che i consumatori saranno disposti a pagare di più per i prodotti verdi che per un prodotto alternativo comparabile meno verde.

È vero?

Apparentemente, sì. Il 2014 Nielsen Global Survey sulla Responsabilità Sociale d'Impresa ha indotto 30.000 consumatori provenienti da 60 paesi per determinare le statistiche sulle preferenze dei consumatori per l'acquisto sostenibile e ha scoperto che:

• il 55% dei consumatori era disposto a pagare in più per i prodotti e servizi delle aziende impegnate a un impatto sociale e ambientale positivo (in aumento del 45% nel 2011)
• 52% ha effettuato almeno un acquisto negli ultimi sei mesi da almeno una società responsabile sociale
• il 52% controlla gli imballaggi dei prodotti per garantire un impatto sostenibile > È interessante notare che i consumatori della regione Asia-Pacifico, dell'America Latina e del Medio Oriente / Africa hanno mostrato una maggiore preferenza (64%, 63%, 63%) a pagare in più, mentre la preferenza in Nord America e in Europa è stata più bassa % e 40%).

L'indagine di Nielsen ha anche esaminato le statistiche sugli acquisti al dettaglio e, secondo i marchi di dati di vendita che hanno pubblicizzato la sostenibilità sugli imballaggi, hanno registrato un aumento annuo del 2% delle vendite dal 2011 al 2014, rispetto all'1% per coloro che non hanno .

Rappresentazione dei prodotti o del servizio come il verde può riavvicinarsi

Mentre il marketing verde sta crescendo notevolmente, poiché un numero crescente di consumatori è disposto a sostenere le loro coscienze ambientali con i loro dollari, può essere pericoloso.

Il pubblico tende ad essere scettico di iniziative verdi e le aziende possono seriamente danneggiare i loro marchi e le loro vendite se una denuncia verde si scopre essere falsa o contraddetta da altri prodotti o pratiche di un'azienda. La presentazione di un prodotto o servizio come verde quando non è chiamata lavaggio verde.

Ad esempio, nel corso del 2012, uno studio del CBC Marketplace ha rilevato che il sapone Dawn Antibacterial, dotato di etichetta che presentava sigilli per bambini e anatroccoli, e che sosteneva che "l'alba aiuta a salvaguardare la fauna selvatica", conteneva Triclosan dichiarato ufficialmente tossico alla vita acquatica - i gruppi ambientalisti hanno chiesto che sia vietato. Comprensibilmente, Proctor & Gamble, creatore di prodotti Dawn, ha rifiutato una richiesta di intervista da Marketplace.

Esempi di marketing verde

Negozi che commercializzano prodotti biologici. L'industria alimentare biologica è cresciuta in salti mentre i consumatori esprimono un'aumentata preferenza per alimenti non geneticamente modificati che sono privi di pesticidi.

• Ristoranti che promuovono carni, verdure, pesci, vini, "locali" provenienti da origine locale. Il sourcing locale è attraente per i consumatori in quanto propone un'immagine di sostenibilità e disponibilità a investire nella comunità.
• Marketing Toyota dell'ibrido Prius. (La Prius estrae tutti gli altri veicoli ibridi, soprattutto perché il suo stile unico riflette la passione tipica del proprietario per la sostenibilità.)
• Il marketing verde può essere una strategia di marketing molto potente anche se è fatto bene. Vedere tre chiavi per il successo del marketing verde.

Aziende che stanno abbracciando lo sviluppo sostenibile

PepsiCo è uno dei più grandi produttori di alimenti e bevande al mondo con un fatturato annuo di oltre 65 miliardi di dollari e una linea di prodotti che include marchi come Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola e Frito -Posare. Negli ultimi dieci anni PepsiCo è diventato un leader tra le aziende per la conservazione dell'acqua e l'utilizzo di energia. Nel 2012 PepsiCo ha ricevuto il premio Water Industry Water Stockholm, riconoscendo i suoi sforzi per ridurre l'utilizzo dell'acqua e dell'energia in tutte le sue attività commerciali, dalle catene di fornitura alle fabbriche.

Gli sforzi di sostenibilità di PepsiCo includono:

Lavorare con gli agricoltori per controllare l'utilizzo dell'acqua e le emissioni di carbonio e massimizzare i rendimenti delle colture

• Fabbriche di retrofit e uffici aziendali per migliorare l'efficienza energetica - per esempio 350 dipendenti di Casa Grande Frito Lay in Arizona genera metà dei requisiti di energia elettrica dell'impianto con l'energia solare, l'acqua viene riciclata a standard di consumo, e i rifiuti vengono riciclati laddove possibile. La struttura è uno di oltre 20 altri siti PepsiCo certificati secondo le norme di sostenibilità LEED.
• noto anche come:

Marketing ambientale, Marketing ecologico, Eco-Marketing. Esempi:

La campagna verde di Chad ha bombardato perché ha commesso l'errore di confezionare il suo prodotto ecocompatibile in polistirolo. Vedi anche:

10 modi per rendere verde il tuo business

Idee per le imprese verdi per imprenditori

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