Giochi divertenti - branding: una rockyou Specialty

Dopo una lunga e lucrativa carriera nella pubblicità, come copywriter di un direttore creativo al vice presidente, Peter Mayle decampò alla Provincia. In seguito, ha lasciato un "arrosto" scritto all'industria pubblicitaria nella forma del suo libro . Mayle rende il lettore ridere facendo divertimento di pubblicità - come solo un insider esperto potrebbe. La pubblicità è stata descritta variamente come arte, professione, uno strumento sinistro di persuasione di massa e un rifiuto ridicolo di denaro. Si svolge sulle estremità del grande business e dello spettacolo, dello sport e della politica, di sfacciata e rispettabile tutto in una volta. È impossibile ignorare, eppure la maggior parte delle persone nega che siano influenzate da essa.

Uno sguardo al libro di Mayle evidenzia oggi una differenza notevole tra pubblicità

poi e pubblicità ora . Negli anni '90 ci siamo divertiti quando qualcuno scriveva di pubblicità. Oggi ci siamo divertiti dalla pubblicità. Perfect Pairing -

RockYou's Intrattenimento e giochi sociali di marca

La pubblicità è diventata divertente. A questo scopo voglio dire più che una pubblicità accattivante o intrigante o divertente è ora parte del gioco. I giocatori sociali abbracciano il marchio come parte del divertimento. Come siamo arrivati ​​esattamente?

Julie Shumaker, Vice Presidente Senior e Direttore Generale di Media a

RockYou ha spiegato, "Il pubblico dei giocatori sociali è molto grande e impegnato. RockYou è stata una delle prime aziende per riconoscere il potenziale di abbinare questo pubblico con i marchi. " RockYou prende un approccio a tre punti per la pubblicità ai giocatori sociali.

(1) L'esposizione del marchio e la portata di marca vengono massimizzati attraverso la pubblicità di visualizzazione rivolta a determinati giocatori;

• (2) L'impegno di marca viene massimizzato attraverso l'utilizzo di prodotti video interattivi che hanno un elevato valore di marca; e
• (3) Intrattenimento di marca in cui un marchio è immerso nel gioco, come
• RockYou lo mette, "l'intrattenimento che i tuoi clienti amano." L'integrazione con marchio è basata su affinità di marca < L'integrazione con marchio nei giochi sociali è basata sull'idea che i consumatori sono maggiormente interessati ad impegnarsi con marchi per i quali hanno già una affinità.

Secondo

AdNector

, le campagne di marca attirano i consumatori che sono già grandi fan di un marchio, essenzialmente "li attiva" come portavoce del marchio agli amici e alla famiglia ". Nell'esperienza di Rockyou , i giocatori sociali sono attratti da annunci che utilizzano l'integrazione del marchio, sono incentivati ​​e funzionano come mini-giochi di marca. Shumaker rileva che "I nostri annunci incentivati ​​hanno alcuni dei più elevati tassi di completamento e click-through nell'industria e premiamo direttamente un consumatore con contenuti associati al gioco specifico che stanno giocando."Forse uno dei fattori che rendono gli annunci incentivati ​​così interessanti è la congruenza tra il contesto del gioco e il marchio. Certamente, l'interazione tra il marchio e il gioco è ciò che rende i beni virtuali di marca dieci volte più popolari di quelli virtuali non branding. che un giocatore sociale abbia più probabilità di godere di un "buon premio digitale piuttosto che una ricompensa in valuta" a causa della fit

con il gioco. I mini-giochi di marca sono come le intermezioni tra i quarti del grande gioco Un minigioco divertente rapido e divertente sponsorizzato da un marchio familiare o preferito può creare un cambiamento di ritmo favorevole o un buon posto per firmare se il giocatore deve terminare la sessione. Poiché gli annunci diventano più incorporati nei quotidiani dei consumatori per esempio,

RockYou

utilizza un modello freemium che consente ai giocatori di scegliere se vogliono pagare gli oggetti nel gioco o se vogliono semplicemente per verificare il contenuto supportato da annunci. As l'hardware va, così va la pubblicità. Cloud computing offre una soluzione utente attraente sotto forma di esperienze senza soluzione di continuità per l'utilizzo e la condivisione di contenuti in tutti i dispositivi che una persona è probabile che possieda, rapporti

Pragmatic Marketing

. L'esperienza del cliente quando utilizza cloud computing è che funziona semplicemente e in modo bello per condividere contenuti e consente alle esperienze digitali dell'utente di trascendere i dispositivi hardware utilizzati. Secondo Pragmatic Marketing , la continuità di sincronizzazione di più dispositivi che il cloud computing fornisce in tutti i dispositivi consente anche al cliente di ottenere indipendenza di periferica perché tutti i dati sono memorizzati nella cloud. Ciò significa che in termini pratici, come un cliente si sposta da dispositivo a dispositivo, l'esperienza utente continua e si espande anche quando i dispositivi possono rilevare - attraverso la cloud - dove l'attività del dispositivo è avvenuta l'ultima volta. Con il cloud computing, l'integrazione tra piattaforme sta diventando una realtà senza soluzione di continuità. Nel segmento del mercato dei giochi di base, l'uso di più piattaforme è comune. Di conseguenza, spiega Shumaker, "il gioco sociale è veramente diventato un'altra piattaforma di scelta per tutti i giocatori - core e casual allo stesso modo. "Infatti, le linee tra i giocatori della console hardcore ei giocatori sociali stanno diventando sempre più sfocate.

Julie Shumaker di RockYou suggerisce che dovremmo aspettarci di vedere più "l'integrazione di meccanica di gioco hardcore in giochi sociali".

Fonte: Mayle, Peter. (1990). Up dell'agenzia: il divertente business della pubblicità . New York, NY: St Martin's Press.