Migliorare la raccolta fondi online con i suggerimenti di marketing non in linea

Come leader senza scopo di lucro, cerchi sempre di migliorare i tuoi sforzi di raccolta di fondi, specialmente quando si tratta di aumentare le donazioni in linea. Mentre è possibile promuovere online attraverso i social media, le e-mail o il tuo sito web, hai pensato ad espandere l'offerta online utilizzando metodi tradizionali?

Può sembrare controverso raggiungere i donatori offline e chiedere loro di donare online , ma alcuni sostenitori preferiscono conoscere la tua missione tramite una telefonata o una lettera piuttosto che una post di social media.

Inoltre, guidando i donatori oi potenziali donatori attraverso un ricorso offline ad un modulo di donazione online, stai offrendo loro un modo conveniente per donare alla tua organizzazione.

Utilizzando strategie di marketing offline (così come online), raggiungerete un pubblico molto più ampio, che può aumentare la quantità di denaro che aumenta per la tua missione.

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Ecco quattro modi in cui puoi utilizzare strategie di marketing offline per migliorare la raccolta fondi online di non-profit:

1. Promuovi la donazione mobile durante gli eventi di raccolta fondi.
2. inviare la posta diretta con i modi di offrire online.
3. Crea materiali di marketing che i sostenitori possono portare con loro.
4. Avvia una campagna di beneficenza per la consegna per aumentare la consapevolezza.

Ogni suggerimento è stato ampliato per coprire non solo il motivo per cui è utile ma anche come è possibile incorporarlo nella strategia di raccolta fondi del nonprofit. Che cosa stai aspettando? Andiamo a destra nella prima punta.

1. Promuovere il conferimento di mobili durante gli eventi di raccolta fondi

Perché funziona

Gli eventi di raccolta fondi sono un elemento essenziale della raccolta di fondi senza scopo di lucro. E per buona ragione. Possono raccogliere fondi e consapevolezza per la missione di un'organizzazione. Gli eventi presentano anche un'opportunità personale per spiegare ai sostenitori perché la missione di una carità è così critica.

Gli ospiti vengono a partecipare ad un evento divertente, sostenendo anche una causa per cui sono appassionati o interessati ad apprendere di più.

La pura eccitazione di un evento spesso motiva le persone a intraprendere azioni come il volontariato o la donazione alla tua campagna.

Mentre è comune per eventi di raccolta fondi per fornire attività come un'asta di beneficenza o lotteria per incoraggiare gli ospiti a dare durante l'evento, le organizzazioni possono anche utilizzare eventi per promuovere il loro donazione in linea.

La verità è che le persone non portano più i contanti, ma portano i loro telefoni, rendendo eventi di raccolta fondi il luogo ideale per promuovere il dono mobile.

Dal momento che il mobile dà fast and easy, gli ospiti possono tornare indietro a godere del tuo evento.

Come iniziare

Non possiamo sottolinearlo abbastanza: incoraggiare i donatori a dare tramite dispositivi mobili è circa mostrare loro come semplice il processo può essere.

La tua organizzazione può farlo in molti modi, ad esempio:

• Visualizzazione di un video del tuo metodo di recapito mobile durante l'evento.
• Avere un altoparlante evento percorrere gli ospiti attraverso il processo di donazione.
• Interagire con donatori che utilizzano messaggi di testo durante l'evento.

È anche possibile ottenere donatori interessati ai tuoi metodi di comunicazione mobile comunicando la sua facilità e convenienza prima dell'evento.

Diciamo che utilizzi un servizio di testo da dare con tecnologia di login passwordless, il che significa che i donatori che hanno già inviato via SMS non dovranno nuovamente inserire i loro dati di pagamento.

Puoi citare questa funzionalità quando promuovi il tuo evento per far sapere ai donatori quanto sarà facile contribuire durante il tuo raccolta di fondi.

Come si può vedere, ci sono molti modi per promuovere il dare durante il tuo evento. Il modo migliore per incoraggiare la gente a dare è mostrargli come la tua organizzazione possa rendere migliore la vita per le persone e le comunità che servi.

2. Invia posta diretta con i modi per dare in linea

Perché funziona

Mentre l'email è diventata un modo preferito per raggiungere i sostenitori, la posta diretta è ancora un potente strumento di comunicazione. Le lettere afferrano facilmente l'attenzione dei donatori, rendendole più aperte all'ascolto del messaggio.

Il modo rispettato per chiedere donazioni tramite posta diretta è stato una busta auto-indirizzata che i donatori possono restituire con la donazione di controllo (non in contanti!).

Il metodo di risposta della busta ha funzionato, ma un recente studio di MobileCause ha rivelato che il 35% dei donatori ha maggiori probabilità di rispondere a una richiesta di posta diretta donando online.

Le organizzazioni che promuovono anche i metodi di pubblicazione online nella loro posta diretta hanno maggiori probabilità di ricevere donazioni. Questo perché molti donatori (specialmente quelli più giovani) non scrivono mai controlli. Molti preferiscono l'ondeggiamento online proprio come pagare online.

Come iniziare

La tua organizzazione può promuovere l'offerta online utilizzando due approcci: richieste di posta diretta o tramite newsletter.

Quando la posta diretta, non devi inviare a tutti i donatori o prospetti una lettera. Utilizza la posta diretta per raggiungere i sostenitori significativi, le aziende e altri donatori che preferiscono le comunicazioni tradizionali.

Nel tuo appello, puoi promuovere il tuo sito online:

• Includendo l'URL al tuo sito web o alla pagina di donazione online.
• Fornire istruzioni su come inviare via SMS.
• Inserimento di un codice QR che indirizza i donatori al modulo di donazione mobile.

Puoi anche promuovere la raccolta di fondi online attraverso una newsletter. Naturalmente, puoi utilizzare tutte le strategie di cui sopra e puoi supportare i regali corrispondenti ai tifosi che hanno già contribuito alla tua causa.

Molte aziende dispongono di programmi dono di corrispondenza che richiedono i donatori a presentare una richiesta online. Fai conoscere ai donatori la possibilità di far corrispondere le proprie donazioni e di fornire l'URL a un database dono corrispondente dove possono cercare il loro programma di datore di lavoro. Facili ai donatori di capire e seguire con i loro regali corrispondenti.

3. Creare materiali di marketing che i sostenitori possono portare con loro

Perché funziona

Uno dei maggiori traguardi del marketing online è che i donatori non hanno nulla di tangibile che possono togliere da un evento, una riunione o una visita ovviamente, stampano l'articolo del tuo blog o il tuo post di social media).

Se stai ospitando un evento, incontrarsi con un donatore importante per il caffè o semplicemente desiderare che i donatori possano portare con sé quando si visita il tuo ufficio, hanno un opuscolo o una brochure per loro. È un ottimo modo per dare ai donatori maggiori informazioni, indirizzarle a più modi per donare e diffondere la parola sulla tua carità.

Con una brochure, puoi dare informazioni donatrici sulla tua missione senza scopo di lucro in modo convincente e includere risorse online in cui possono imparare di più se non sono pronti a donare. Possono anche passare questa brochure ai loro amici o parenti.

Inoltre, avere qualcosa di tangibile è un grande promemoria della tua causa, in quanto un donatore può facilmente inviarlo sul suo frigorifero o collocarlo su una scrivania.

Come iniziare

Il design sarà la parte più importante della creazione di materiale di stampa. Usa la cura nella formattazione e nella presentazione delle tue informazioni. Rendere i vostri materiali aspetto professionale e facile da leggere.

Il bilancio ha un ottimo articolo per creare materiali di marketing ad alto contenuto di anziani con suggerimenti che possono essere applicati a tutti i donatori - non solo i baby boom!

Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente durante la creazione dei materiali di marketing:

• Mantenere un marchio coerente. Proprio come si farebbe con il tuo sito web senza scopo di lucro e conti di social media, mantenga la tua marca coerente. In questo modo, quando i tifosi vedono la tua opuscolo o la tua cartolina, lo sapranno immediatamente che appartiene al tuo non profit.
• rompere il testo in brevi paragrafi. Quando si legge un articolo con grandi blocchi di testo, le persone hanno più probabilità di sfruttare il contenuto piuttosto che leggerlo. Lo stesso vale per i materiali di raccolta fondi.
• Usa visualizzazioni per migliorare il tuo messaggio. Come dice il detto, "un'immagine vale mille parole. "Il meglio di tutti, fotografie e grafica trasmettono emozioni e mostrano ai donatori l'impatto della tua missione, che può portare a più donazioni.
• includere una sezione "Modalità di supporto". Includi i modi in cui i contribuenti possono contribuire. Questo può essere qualsiasi cosa dall'URL della tua pagina di donazioni a eventi imminenti che richiedono volontari.

Se si crea una brochure per una campagna di capitali, un pacchetto di benvenuto per i donatori di prima generazione o una cartolina per il tuo fundraiser peer-to-peer, i materiali di marketing sono versatili per lavorare in qualsiasi situazione.

Inoltre, ci sono tanti strumenti a basso costo che i nonprofit possono utilizzare per aiutare a progettare le loro promozioni di stampa.

4. Avviare una campagna di beneficenza di cassa per aumentare la consapevolezza

Perché funziona

Le associazioni di beneficenza di Checkout sono cause di campagne di marketing che abbinano le attività di beneficenza con i rivenditori. Durante il processo di pagamento, i clienti possono scegliere di supportare l'organizzazione. Ecco un paio di articoli che spiegano più dettagliatamente il concetto di pagamento: le campagne di beneficenza Checkout si riusciranno perché la maggior parte dei consumatori affermano che Sì e 5 Slam Dunk causano programmi di marketing per i non-profit locali.

Tradizionalmente, le organizzazioni di cassa di pagamento funzionano in due modi:

1. Il cliente aggiunge l'importo della donazione al suo acquisto.
2. Il cliente contribuisce ad una donazione in denaro in un vaso di donazione di marca.

Mentre queste campagne possono essere utili da soli, i non profitti possono aumentare il loro potenziale di raccolta fondi promuovendo anche i metodi di pubblicazione online.

Pensa a questo modo: i clienti potrebbero essere interessati a donare alla tua campagna, ma potrebbero essere in fretta o non hanno il denaro da contribuire. Se vedono un segno accanto al vaso di donazione con le istruzioni su come inviare tramite il testo o l'URL del tuo sito web, i donatori potrebbero dare più tardi quando hanno più tempo.

Come iniziare

La promozione della raccolta fondi online durante una carità di pagamento può essere utile per incoraggiare i donatori a saperne di più sulla tua organizzazione e fare donazioni al di fuori del processo di pagamento.

Ecco alcuni modi per promuovere il dono in linea durante la tua prossima carità di pagamento:

• Inserire un segno accanto al vaso di donazione con le istruzioni su come offrire online.
• Chiedi ai donatori di iscriversi alla tua e-newsletter quando contribuiranno.
• Distribuire materiali di marketing con informazioni su più modi per contribuire.
• Marca il tuo vaso di donazione con il tuo sito web senza scopo di lucro e conti di media sociali.

Più importante, crea un'impressione memorabile sui clienti. Assicurati che i patroni conoscano la causa del non-profit e alcuni dei tuoi successi.

Se le persone possono connettersi alla tua missione in quel breve periodo, sono molto più inclini a esplorare i tuoi profili online e potenzialmente fare una donazione.

Ora che hai letto attraverso questi quattro suggerimenti per aumentare le donazioni in linea con strategie di marketing offline, sei pronto a mettere questi suggerimenti in prova.

Con ancora più modi per incoraggiare le donazioni, sarai in grado di raggiungere i tuoi obiettivi di raccolta fondi e di realizzare la tua missione senza scopo di lucro.

John Killoran è il CEO di @Pay, una piattaforma mobile che offre.