È La raccolta fondi Peer-to-Peer per il tuo non-profit?

Sei mai andato a casa da vendere cioccolatini e regali per la tua scuola? Hai mai partecipato a una fiera della comunità per raccogliere fondi per migliorare i quartieri? Come chiedere agli amici e alla famiglia di sponsorizzare in una gara o in una maratona?

Ora, un modo popolare per raccogliere fondi online, la raccolta di fondi tra pari è attualmente in corso da decenni.

Naturalmente, vendendo carta da imballaggio ai tuoi vicini e avendo i sostenitori personalmente raccogliere fondi per la tua causa sono due cose diverse.

Quindi, come si determina se la raccolta di risorse pari a pari è giusto per te e per il tuo non profit?

Iniziamo imparando un po 'di più su di esso.

Che cos'è la raccolta di fondi Peer-to-Peer?

Conosciuto a volte come raccolta di fondi personali, la raccolta di fondi da pari a pari significa chiedere ai tuoi sostenitori di diffondere la parola sulla tua causa e di raccogliere fondi a vostro nome. Cresce le relazioni personali e le reti ed è oggi più facile da parte dei social media.

Così facile, infatti, che molti individui e organizzazioni stanno provando a trovare successo. Nel 2014, i contributi ai 30 maggiori programmi di raccolta fondi peer-to-peer negli Stati Uniti ammontavano a $ 1. 62 miliardi. Ed è solo i 30 programmi più grandi. Tutti i tipi e le dimensioni dei nonprofit stanno trovando successo con questo metodo.

Quali sono i vantaggi?

Non è sorprendente che la raccolta di fondi di tipo peer-to-peer sta crescendo così tanto in questo momento.

Le organizzazioni cercano ovunque di raggiungere grandi obiettivi con budget più piccoli, squadre più piccole e molto più da fare.

Con vincoli tanto rigidi sul tempo, sul denaro, sulle risorse e sugli sforzi, i team di sviluppo devono trovare modi di lavoro più efficienti ed efficaci.

La raccolta di fondi di tipo peer-to-peer può creare ogni tipo di efficienza per il tuo team grazie alla sua dipendenza dalle relazioni, dalla conservazione delle risorse e dalla portata.

Relazioni

In un modello tradizionale di raccolta fondi, si lavora per ogni dollaro, perseguendo ogni donatore. Raggiungerai solo le persone che interagiscono con il tuo messaggio, sia per posta diretta, per pubblicità tradizionale, o per chiedere l'inserimento nella tua newsletter email o sul tuo sito web.

Ma la dimensione della tua rete ti limita.

La raccolta di fondi da pari a Peer utilizza i rapporti che hai creato con i tuoi sostenitori e le relazioni che hanno i sostenitori con la famiglia, gli amici e le conoscenze.

Ad esempio, supponiamo che Katie, un suo sostenitore, sia collegato a 500 amici su Facebook. Ora immaginiamo che Katie crea una campagna di raccolta fondi da collega a pari per la tua organizzazione. Quando pubblica la sua campagna su Facebook, il tuo messaggio ha il potenziale di raggiungere 500 nuove persone.

Anche se solo il 5% della rete di Katie risponde, è ancora 25 donazioni che altrimenti non avreste ottenuto e 25 nuove persone che sono a conoscenza della tua causa. E se quelle 25 nuove persone pubblicano anche la campagna di Katie, beh, puoi vedere come crescerà l'esposizione al tuo messaggio.

Piuttosto che affidarsi alla tua portata da sola, la raccolta di fondi tra pari ti mette le tue relazioni a lavorare per te.

Risorse

Più che mai, hai risorse limitate.

I modi tradizionali di raccolta di fondi possono mettere un accento sulla tua squadra e sul budget.

La raccolta di fondi tra peer-to-peer diffonde il lavoro e lo condivide tra i tuoi sostenitori.

Torniamo al nostro esempio con Katie. Con alcuni materiali avanzati e un po 'di supporto lungo la strada, Katie gestirà la sua campagna e promuoverla tra i suoi amici. La sua capacità di assumere alcuni dei lavori che normalmente stai facendo ti libera per concentrarsi su altre cose come sponsorizzazioni, partnership e donatori di alto valore.

Reach

Il marketing tradizionale ha una portata piuttosto limitata. Il tuo email marketing può raggiungere solo persone che hanno chiesto informazioni da te. Il tuo sito raggiunge solo chi visita. Anche le tue attività di social media raggiungono solo coloro che hanno connesso con te.

Ma i tuoi sostenitori hanno reti estese. La loro portata si estende ben oltre le persone con cui si è connessi e introduce un nuovo pubblico al tuo messaggio e alla tua causa.

Ma è giusto per te?

Ora che tu sai quale raccolta fondi peer-to-peer e capisci come potrebbe giovare a te e alla tua organizzazione, pensiamo se sia giusto per te.

Anche se offre grandi vantaggi, il crowdfunding non è per tutti.

Prima di lanciare questo sforzo per impegnare i tuoi sostenitori, attendi un momento per riflettere sulle tue risposte a queste domande:

• Avete una storia unica che risuonera?
  Poiché i peer-to-peer si basano sul potere di condivisione tra le reti, la raccolta di fondi tra pari è più efficace con una storia potente che le persone si sentono costrette a condividere.
• Avete un legame forte con un evento corrente o una vacanza?
  C'è una commemorazione nazionale e internazionale relativa alla tua causa, come la Giornata Internazionale della Donna o il Mese per la sensibilizzazione del cancro al seno? Si segnala ogni importante anniversario legato alla tua causa o al tuo lavoro? Quali delle tue emissioni appaiono in cicli regolari? Un legame con gli eventi attuali contribuisce a fare campagne e richiede più rilevanza.
• I tuoi ambasciatori capiscono la tua causa?
  Per eseguire una campagna di successo, i tuoi sostenitori devono conoscere veramente la tua causa. Devono vivere e respirare il tuo messaggio e condividere quella passione. Così convinceranno i loro amici e la famiglia a donare.
• Hai bisogno di aumentare una quantità significativa di denaro in un breve lasso di tempo?
  Le campagne peer-to-peer di maggior successo hanno obiettivi chiari, nonché chiari inizi e fine. La gente risponde bene alle scadenze, rendendo le campagne di raccolta fondi peer-to-peer un modo efficace per aumentare somme significative per brevi periodi di tempo.
• Stai cercando nuovi modi per crescere la tua comunità?
  La raccolta di fondi tra peer-to-peer introduce un nuovo pubblico al tuo messaggio. Può essere un modo eccellente per respirare nuova vita nella tua base di sostenitori e forse anche trovare alcuni nuovi ambasciatori lungo la strada.

pronto per iniziare?

Se hai determinato che la raccolta di fondi da collega a pari è giusto per te, qui ci sono alcuni passaggi finali prima di lanciare.

Fase 1: ottenere materiali pronti per condividere.

Prima di rilasciare il tuo messaggio in natura, preparate alcuni materiali in un toolkit per inviare ai tuoi sostenitori. Vorresti includere:

• Un foglio con dettagli e domande frequenti sulle campagne
• Posti di social media in scorta, hashtags di campagna e collegamenti da condividere.
• Loghi, Grafica e Foto da condividere su social media o in materiale stampato
• Un calendario che segnala importanti date, eventi e suggeriti post di media sociali
• Un modello di posta elettronica che possono compilare e utilizzare per condividere la propria campagna .

Fase 2: Prepara per offrire supporto.

Assegnare qualcuno al tuo nonprofit per seguire i tuoi raccoglitori di fondi. Quando qualcuno si allontana dalla tua organizzazione, mostra ai tuoi sostenitori che li aiuti e si sentiranno più sicuri di andare avanti. Accedi con i tuoi sostenitori e chiedi come stanno andando le loro campagne, se hanno delle domande e li offrono suggerimenti. Più impegnati sei con loro, più saranno le loro campagne di successo.

Fase 3: incoraggiare i sostenitori a condividere le loro storie.

Quando i fundraisers condividono le loro storie, stanno assumendo la proprietà della campagna e rendendo la causa personale. Impara a fidarsi dei tuoi sostenitori con la diffusione del tuo messaggio. Ricorda che i tuoi sostenitori spesso mettono la loro rotazione sulle cose e incorporano un po 'di se stessi nella loro campagna. Tale condivisione può sentirsi spaventoso in un primo momento, ma ricorda che la condivisione è ciò che ha richiamato i tuoi sostenitori in primo luogo. Il loro tocco personale aggiunge solo il tuo messaggio.

Come CEO di CauseVox, Rob Wu è considerato un esperto di raccolta fondi peer-to-peer. Non-profit utilizza CauseVox per creare siti web per raccogliere fondi che facilitano l'attività peer-to-peer. Vorrai seguire Rob e la sua squadra per stare al passo con questo campo in rapido movimento.