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Un gruppo di marketing siede dietro uno specchio a senso unico, prendendo appunti scrupolose su un focus group. Nelle vicinanze, uno specialista di marketing sta strappando i metadati sui demografici dell'area, cercando modelli. Un altro membro del team sta leggendo, consumando e interpretando i risultati dell'indagine. Un analista sta raggruppando fogli di calcolo, spostando le tabelle pivot e facendo riferimento a fogli attraverso VLOOKUPS. Questo è il fondamento fondamentale del marketing: il set di dati.
Allora, cosa succede dopo?
Avanti vengono le creatività. Il processo creativo può essere considerato come un processo di formatura più di un processo di pura creazione. Marketing responsabile inizia con i dati fondamentali e lo usa per raccontare una storia: perché questo prodotto sarà o non si adatta a un mercato, perché tale mercato è sottovalutato, perché non esiste o non ha più potenzialità. Le creatività formano e formano dati come l'argilla, formando una narrazione sensibile, nascosta e accessibile. Il processo creativo termina quando si crea un prodotto: un'offerta tangibile di dati per entrare in un canale di comunicazione e influenzare il mercato.
Uno dei ruoli fondamentali di marketing creativo è quello del copywriter. È il compito del copywriter di interpretare i dati in un modo accessibile ai partner commerciali o ai consumatori finali. Il copywriter forma i numeri in una trama. Una volta creata una narrazione coesiva, il copywriter passa il suo lavoro alla creatività successiva: il designer.
La funzione principale del progettista è interpretare la trama in una presentazione funzionalmente bella. Ciò può significare prendere una narrazione data-driven e creare un infographic che facilita l'accessibilità. Il design può entrare sia nello spettro di stampa che in quello digitale. Se la trama richiede una diffusione più complessa, il team creativo può chiamare in un videographer o animatore per modellare le storyboards in un film.
Indipendentemente dal canale deciso, il progettista deve prestare attenzione a scegliere un disegno appropriato per quel canale.
La supervisione di tutto questo è un regista creativo. Imposta il tono e il ritmo del progetto, assicurando un adeguato equilibrio di cura e di efficienza. E 'il suo compito di garantire l'integrità del progetto e proteggere l'imbuto che mette a fuoco il progetto in un punto di consumabilità. Quella imbuto inizia con dati grezzi, e in genere un sacco di esso. Viene poi analizzato e interpretato in una trama coesa. Il direttore creativo deve essere fondato sia nell'analisi qualitativa che quantitativa per garantire che questa transizione avviene senza perdere il significato dei dati. La storia è quindi concentrata in un punto di contatto del mercato: un design specifico e funzionale che ha senso dato le limitazioni o le opportunità del canale utilizzato.
Quando si costruisce una squadra creativa, un reparto di marketing deve trovare un delicato equilibrio tra ricerca e espressione creativa.Il processo creativo può sembrare un po 'mistico, ma deve cominciare a fondare i dati e terminare a fondare la produzione. Per mantenere questo focus, un talento creativo deve essere aperto al feedback, deve essere resiliente e deve avere una spina dorsale forte.
Come un team si espande e si compila, può aggiungere specialisti. Redattori che si concentrano sulla grammatica, specialisti digitali che si concentrano sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, i project manager che aiutano a guidare un progetto attraverso i passi del processo creativo o gli sviluppatori web che possono prendere il progetto al livello successivo in una impostazione web. Il mondo del marketing creativo è ampio e ampio e ha spazio per quasi infinite opportunità.
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