Il Dipartimento creativo di un'agenzia pubblicitaria

Anche se ogni dipartimento è essenziale in un'agenzia di pubblicità, il reparto creativo è quello che lo definisce. Se un'agenzia pubblicitaria ha un prodotto, è un lavoro creativo. E questo è fatto dalle persone di talento che lavorano (e spesso vivono) nel reparto creativo.

Tutto ciò da annunci di stampa e posta diretta, per pubblicare annunci, siti web e campagne di guerriglia sono ideate qui. Senza il reparto creativo, non c'è agenzia.

In realtà, molte persone ritengono che il reparto creativo sia il motore della macchina, anche se, senza che gli altri reparti lo sostengano, comunque non ci sarebbe lavoro.

Chi opera nel Dipartimento Creativo?

Anche se varia un po 'dall'agenzia all'agenzia, il reparto creativo è generalmente costituito dallo stesso gruppo di personaggi. Ecco i ruoli chiave:

Il Direttore Creativo

Se il buck creativo si ferma con chiunque, è il direttore creativo (CD). E 'il suo compito di assicurare che il lavoro svolto dalle squadre sia di breve durata e di una certa qualità. Il direttore creativo decide anche quali squadre lavoreranno su quali progetti, il tempo necessario per risolverlo, e spesso saranno presenti per presentare il lavoro al cliente, accanto al team che ha ideato la campagna.

Quando si verifica l'occasione, il CD potrebbe dover aiutare con un problema o anche risolverlo se nessun altro soggetto creativo può. È per questo che il CD è spesso chiamato "ultima linea di difesa" nel reparto creativo.

Originariamente un copywriter o un art director (e talvolta un esecutivo di designer o account), il direttore creativo dirigerà il lavoro e, se riuscito, sarà strumentale per rendere l'agenzia un successo finanziario e critico. Direttori creativi come David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow e, più recentemente, Alex Bogusky, hanno modellato le agenzie in questo modo.

Alcune agenzie avranno diversi livelli di direttore creativo, partendo da direttore creativo associato, direttore creativo, direttore creativo senior e, infine, direttore creativo esecutivo.

Copywriters and Art Directors

Di solito lavorano come squadre esclusive, anche se questo modello sta cambiando. È stato ideato da Bill Bernbach e ha lavorato molto successo per decenni. Il team CW / AD viene dato un breve e poi lavora insieme per giorni o addirittura settimane. Quando le idee vengono presentate e scelte, lavoreranno insieme per creare copia e creare visualizzazioni per la campagna pubblicitaria. Va però notato che anche se un art director ha la parola "arte" nel titolo, le abilità di disegno non sono necessarie. Questo è un lavoro di pensiero creativo, l'esecuzione può essere gestita da altre persone. Ci sono molti livelli di copywriter e direttore artistico, che vanno dal junior fino ad associare il regista creativo (con particolare attenzione alla direzione dell'arte o alla copia).

Designers

Ci sono molti tipi di designer, compresi quelli abili nel disegno grafico, nel web design e perfino nella progettazione del prodotto. Tuttavia, la maggior parte delle agenzie avrà designer grafici sul personale per assistere i registi d'arte e copywriters con materiali di campagna e anche per lavorare su lavori che richiedono un design puro senza bisogno di un team di concetti.

I progettisti sono molto apprezzati, in quanto possono prendere idee al livello successivo e dare al lavoro finito un lucido che il team creativo non ha potuto aggiungere. Nelle agenzie più piccole, i progettisti potrebbero non essere sul personale, ma saranno assunti come liberi professionisti come richiesto o lavoreranno in uno studio di design i cui servizi sono richiesti di volta in volta.

Artisti di produzione

Gli artisti di produzione hanno il compito (spesso) falso di intraprendere campagne e prepararle per la stampa. Ciò include l'impostazione dei file per la stampa, la creazione di versioni di un annuncio per pubblicazioni multiple e la creazione di aggiornamenti anche per le campagne esistenti. Anche se non è un lavoro che richiede un grande pensiero critico, richiede una grande attenzione ai dettagli e ad un atteggiamento studioso.