Coca-cola premiata per l'innovazione pubblicitaria

Il marchio di punta Coca-Cola® è di 125 anni, ma la società non è troppo vecchia per imparare e non si riposa sui suoi allori. Le strategie di marketing di Coke hanno prodotto una certa volatilità nel lungo raggio, ma una parte di ciò è dovuta alla disponibilità di The Coca-Cola Company® ad innovare. A quanto pare, la revisione del marketing ha funzionato. Coca-Cola è stata premiata come Marketer of the Year da AdAge.

Secondo Natalie Zmuda di AdAge, la focalizzazione di marketing di Coca-Cola è cambiata nel 2007 quando Mr. Tripodi è venuto a bordo da Allstate.

AdAge

ha descritto le seguenti sfide di marketing: (1) Coca-Cola era troppo dipendente dalla sua bevanda di punta - Coke®; (2) La pubblicità e l'utilizzo di agenzie pubblicitarie di Coca-Cola non erano coerenti; e Coca-Cola è stata vista come un "marketer nascosto, nascosto". Mr. Tripodi ha detto a Zamuda che ritiene che la cultura di Coca-Cola abbia molto a che fare con il suo successo. Si dice che la squadra condivida entrambi i successi e gli apprendimenti dai fallimenti, che è un must dato la dimensione e la scala di The Coca-Cola Company. Il signor Tripodi ha detto: "Abbiamo un team di persone in tutto il mondo che è meno preoccupato per ottenere credito e più interessato a farsi dietro una grande idea". La società Coca-Cola potrebbe essere classificata come un'organizzazione di apprendimento in quanto dimostra adattabilità e creatività per molti decenni.

Coca-Cola come modello di marketing

Coca-Cola ha ripreso il suo status di modello di marketing. Coca-Cola rimane uno degli studi più interessanti per riferirsi alle migliori pratiche nel marketing e nella ricerca di mercato.

In quanto tale, fornisce esempi di altre marche multinazionali mega e di marche di medie dimensioni e upstart da considerare e seguire, se pos- sono.

Coca-Cola ha aumentato la propria quota di marche più piccole. I partenariati strategicamente identificati e molte idee creative - alcuni lo chiamano stunt di marketing - hanno compiuto molto su un budget moderato.

Ci sono molti buoni motivi per nominare Coca-Cola come rivenditore dell'anno - nell'anno 2011. Qui sono solo alcuni identificati da AdAge:

Coke di Dieta è ora il marchio Number Two di soda, lasciando Pepsi nella sua polvere.

La Coca-Cola Company ha aggiunto due marchi miliardi di dollari al mix di prodotti:

• Del Valle
• e Minute Maid Pulpy , il primo dei marchi miliardi di dollari della Coca-Cola lancio in un mercato emergente. La Coca-Cola era in cima alle classifiche interattive. Il Coke sta portando avanti la crescita della società con un volume globale di vendita in crescita del 3% anno-aggiornato.
• Campagne di marketing di successo Riepilogate da AdAge
• Meno gravi: Fanta vende 3 per cento più di anno in corso in questa campagna globale di 190 paesi da Jonathan Mildenhall, vicepresidente della strategia di pubblicità globale e dei contenuti.

Wake Up Your MMOJO: Più uomini e giovani adulti beve il succo d'arancia dal tavolo da colazione grazie a questa campagna Doner.

• StyleCaster: La dieta Coke è focalizzata sul mantenimento del punto di soda di Number Two con un can in edizione limitata e 15 secondi nel nuovo calendario di marketing più forte.
• Coca-Cola Music: Maroon 5 ha fatto un
• sessione di 24 ore
• in uno studio di registrazione di Londra per creare una nuova canzone originale per questa campagna globale focalizzata sui teen che sta andando a 130 mercati. Zamezi ha aiutato a mettere Smartwater in modalità virale - con quasi 10 milioni di visualizzazioni su YouTube - con il video in lingua con Jennifer Aniston. Gli sforzi di conservazione degli orsi polari guidati dal World Wildlife Fund, l'agenzia Leo Burnett hanno girato 1,4 miliardi di lattine di Coca-Cola per la stagione delle vacanze. Pio Schunker, vice presidente senior delle piattaforme di marketing integrate, è focalizzata sulla creazione di questa campagna di partnership di Coca-Cola più integrata.
• AdAge identifica l'agenzia di pubblicità di Coca-Cola Partner
• La Coca-Cola e la Dieta Coke sono trattati da Wieden & Kennedy. Coke Zero e Vitamin Water sono gestiti da Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - un primo annuncio push - e Fanta sono gestiti da Ogilvy & Mather. Ci sono più di una dozzina di categorie di bevande non alcoliche, pronte per bere, in cui questi inserzionisti possono fare un segno per Coca-Cola.

La Coca-Cola Company ha un ampio portafoglio di marche e ha imparato ad adattare le sue strategie di marketing per creare il modello giusto nei confronti di marchi concorrenti selezionati. Le marche più piccole ricevono campagne diverse che fanno le grandi marche. Secondo il signor Tripodi, "il nostro pensiero intero sta attuando cose in modo innovativo e diverso, che richiede un budget più piccolo e lo amplifica."

Coca-Cola continua a pensare all'esterno

Ricerca di mercato per > Coca-Cola Freestyle

si è mosso per innovare nel servizio alimentare. Freestyle è un concetto di fontana di soda di nuova generazione. Bevande servite

freestyle comprendono 125 diversi tipi di bevande sportive, limonate, acque aromatizzate, bevande sportive, bibite analcoliche. Poiché le bevande vengono distribuite, i dati vengono inviati alla sede della Coca-Cola, indicando quali sono i sapori più popolari in determinati momenti della giornata. L'approccio tridimensionale di Coca-Cola La Coca-Cola Company sta prendendo un approccio a tre fasi di crescita: (1) innovazione di prodotto, (2) innovazione per l'imballaggio e (3) impegno dei consumatori. Mr. Tripodi ha riferito ad AdAge che Coca-Cola ha sviluppato una Vision 2020 con cui intende raddoppiare le entrate del sistema e raddoppiare il volume dei servi a circa 3 miliardi al giorno. Nei prossimi 10 anni, Coca-Cola spera di duplicare gli sforzi di 125 anni di sviluppo di prodotti e di wooing dei clienti. Tripodi ha detto a Zmuda: "ti dà una copertura d'aria, quando stai bene, provare le cose, essere audace e distruttivo. Tutte le scale fino a un processo di pensiero che dice [la nostra Vision 2020] è molto realizzabile, se rimani disciplinato e concentrato. "