Un canale televisivo per i cani, ispirato da un gatto

Gli esseri umani che vogliono guardare la TV hanno canali quasi infiniti e opzioni di streaming. Ma se sei un cane, c'è una sola rete in cima al mucchio: DOGTV, il primo canale per i cani.

Ed è stato un gatto, di tutte le cose, che lo ha ispirato.

"Ho usato per lasciare il mio gatto, Charlie, a casa da solo ogni giorno, e lui mi è sembrato infelice", dice Ron Levi, il fondatore e COO di DOGTV. "Mi sono sentito colpevole, ma ho pensato," non sono qui tutto il giorno, ma è la TV. "" Mentre Charlie non era interessato a talk show o drammi diurni, "ha immediatamente reagito" quando erano presenti pesci o uccelli sullo schermo.

La lampadina è scattata. Questo potrebbe essere il modo perfetto per intrattenere animali domestici solitari quando sono loro lasciati a casa - una rete 24 ore su 24, con contenuti per i gatti e cani. Per Levi, l'idea sembrò un non-brainier, ma gli investitori non avevano la stessa passione.

Un pivot per i cani

Finalmente ha avuto qualche interesse quando ha posto la sua idea al gruppo Jasmine, una delle più grandi società di media in Israele. E subito dopo la loro prima riunione, Levi ei suoi investitori hanno deciso di fare un grande cambiamento. La ricerca ha mostrato che i proprietari di gatti tendono a sentirsi meno colpevoli lasciando i loro animali dietro, perché ritengono che i gatti non siano tanto bisognosi quanto i cani. Così decisero di renderla una rete animale, concentrandosi solo sui cani.

Era la prima tappa. Secondo passo, gli operatori via cavo sono stati in grado di portare il canale ei clienti per accenderlo - e sapeva che ci sarebbe voluto più che un appuntamento che gli animali avrebbero risposto a questo canale.

Così ha passato i prossimi tre e mezzo anni a studiare le ricerche dalle università di tutto il mondo, cercando di capire la visione, l'udito e il comportamento dei cani. Ha inoltre condotto uno studio della sua con l'Università Tufts, installando telecamere di sicurezza e monitor di attività in 38 appartamenti per capire come gli animali domestici reagirebbero a tutti i tipi di contenuti incentrati sul cane.

È entrato negli studi con domande e li ha lasciati risposte.

"Abbiamo imparato molto", dice. "Possiamo ora dire positivamente che siamo gli esperti leader a livello mondiale in come creare contenuti per i cani. "

Media Buzz

Armato di queste informazioni, DOGTV ha lanciato a livello nazionale su DirectTV nel 2013. Dalla go-go, è stato un tema caldo in TV. Gli host di talk show tardi hanno avuto un giorno di campo con scherzi sulla nuova rete, Ellen DeGeneres, ha parlato in su, e anche i notiziari notturni erano in giro.

Ma mentre molte persone erano pronte a spaventare il concetto, quella fase di R & S pluriennale ha dato a Levi le munizioni necessarie per dimostrare che non era una sconfitta. L'attenzione combinata e la reale ricerca hanno aiutato Levi a garantire i suoi prossimi finanziamenti."Fortunatamente, molti investitori hanno visto il potenziale in DOGTV", dice. Discovery Communications ha effettuato un investimento strategico in azienda e divenne un stakeholder di minoranza del canale. Dal 2010, l'azienda ha raccolto circa 20 milioni di dollari.

Oggi la rete è trasportata in 14 paesi e ha accesso a 45 milioni di famiglie solo nell'U. Il contenuto è destinato a rilassarsi o stimolare i cani (e le loro compagnie umane), con programmi prevalentemente sparati dal punto di vista del cane.

3 Lezioni per altri imprenditori:

Con la prospettiva di riuscire a ripercorrere ciò che è stato necessario per trasformare DOGTV da un'idea in un business di dollaro multimilionario, Levi offre questi suggerimenti ad altri imprenditori: > Lezione 1: Preparatevi per il lungo raggio.

Levi dice che non importa quale sia la tua idea di business, la persistenza è la chiave per rendere impossibile e possibile. Il fondatore e il COO di DOGTV hanno affermato a The Balance che stava camminando per anni con l'idea di "televisione per i cani" e ha avuto difficoltà a portare gli investitori a prenderlo seriamente: "A un certo punto non ero" Spero che questa idea non avrebbe dovuto accadere, e pensò: "Se ognuno ha ragione e questa è un'idea stupida?" Per fortuna, non rinunciare alla fine, ma ci sono voluti molto tempo e molta persistenza e passione per fare questo sognare una realtà ".

Lezione 2: Non è possibile creare un'attività da solo.

Levi, e la sua squadra, hanno investito un sacco di tempo a costruire relazioni. E dice che la tua idea commerciale richiederà un impegno a lungo termine per conoscere le persone del tuo settore. "Il nostro team ha investito un sacco di tempo per costruire le relazioni giuste per trasformare DOGTV in una realtà e in un successo", ha spiegato. "Stavamo parlando con Comcast, ad esempio, da qualche anno prima che finalmente lanciandoli con loro. "

Lezione 3: Abbiate fede nella tua idea.

Levi dice che quando DOGTV è stato lanciato per la prima volta nel 2012, sono diventati uno scherzo per la tv di tarda notte: da Conan a Letterman e da Leno a Fallon. Inizialmente, le persone e i media hanno reagito alla sua attività come uno scherzo o un trucco. Ma cinque anni dopo sono stati presi molto seriamente. Il fondatore di DOGTV mantiene con convinzione che, se funziona la tua idea di business, bastone con esso: "Perché funziona, perché è cresciuto velocemente, a causa della scienza che sta dietro di sé: la gente ora capisce che un canale che [è] fatta per i canini può effettivamente migliorare il loro comportamento e il suo benessere quando è a casa. Se ciò che fai è reale e risolve un problema effettivo, anche se le persone ridono di prima, prima o poi lo faranno. "