Efficacia degli annunci legati a 6 tecniche creative

Le definizioni della creatività sono soggettive. I membri di team di pubblicità e marketing creativi non possono definire la creatività nello stesso modo in cui i ricercatori di mercato fanno. Esiste un certo accordo generale sulle principali categorie di creatività in cui si possono individuare le creatività. La ricerca presso l'Università di Gerusalemme (Goldenberg, Mazrsky & Solomon, 1999) ha identificato 16 modelli diversi per la creatività che possono essere classificati in sei categorie distinte.

L'analisi di annunci creativi premiati indica che queste categorie sono ben rappresentate in pubblicità che vanno viralmente o che attirano il riconoscimento del settore.

Sei categorie di creatività trovate nella pubblicità

Una società o una marca interessata ad aumentare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie può fare progressi in questo settore esaminando la loro pubblicità alla luce delle sei categorie di creatività. Un motivo per cui queste categorie sono utili è che sono familiari a un livello molto fondamentale. La maggior parte delle persone ha sperimentato un'esposizione sufficiente alla pubblicità sotto forma di spot pubblicitari per relazionarsi con gli annunci senza essere pienamente consapevoli del perché le strutture familiari si sentano "giuste".

- Il valore del marchio, del prodotto o del servizio è stabilito e / o enfatizzato in questa tecnica creativa attraverso l'uso di metafore e simboli, che possono essere presentati in un esagero maniera.

• Situazioni estreme - Questa tecnica creativa presenta situazioni irrealistiche o scenari fantastici per sottolineare le forze del marchio, del prodotto o del servizio.
• Conseguenza - La necessità di acquistare il prodotto o il servizio è esagerata o presentata in modo inaspettato che illustra le conseguenze gravi che potrebbero verificarsi se il consumatore non ha o usa il prodotto o il servizio.
• - Una concorrenza formale, una marca, un prodotto o un servizio è spesso costituita da una stessa categoria come un mezzo per stabilire superiorità e incoraggiare la differenziazione dei consumatori. Esperimento interattivo

- Per rafforzare la consapevolezza e la preferenza del consumatore per un particolare marchio, prodotto o servizio, viene creata e implementata l'opportunità di partecipare ad un esperimento interattivo con i membri del pubblico che desiderano partecipare.

• Alterazione dimensionale - Questa tecnica creativa consente un'espressione giocosa delle dimensioni di un prodotto rispetto allo spazio, al tempo o ad altri aspetti dell'ambiente.
• Il valore della pubblicità creativa Il valore che una campagna pubblicitaria creativa è evidenziata nel volume di quota di mercato acquisita e nel valore del marchio, del prodotto o del servizio (Van Dyck, 2014).Esistono diverse ragioni basate sull'evidenza per l'utilizzo delle risorse per sviluppare una pubblicità veramente creativa.
• I consumatori ricordano la pubblicità creativa, ma dimenticano altri annunci nel mare congestionato di annunci non impressionanti e poco concepiti o eseguiti. Gli annunci premiati creativi generano circa il 50% di crescita della quota di mercato rispetto agli annunci che non vincono premi in ambito industriale.

Le campagne pubblicitarie creative sono un buon investimento per un'azienda in quanto mostrano livelli di efficienza più elevati rispetto alle campagne pubblicitarie meno creative.

Come una campagna pubblicitaria avanza, gli annunci creativi diventano più efficaci nel tempo rispetto all'efficacia, misurata in base alla quota di mercato di marca.

1. La pubblicità creativa è associata a una copertura mediatica relativamente più guadagnata, ad una maggiore quantità di buzz e alla pubblicità di parole di consumo (WOM) dei consumatori.
2. Ora che sapete
3. Ora che conosci il valore della pubblicità creativa per la tua attività commerciale, puoi apprezzare la necessità di mettere in uno sforzo extra e di utilizzare le risorse necessarie per realizzare campagne che riflettano bene il tuo brand, prodotto o servizio. Questo impegna i consumatori in modo duraturo.
4. Fonti
5. Golden, J., Mazursky, D., & Solomon, S. (1999). I modelli fondamentali degli annunci di qualità. Marketing Science, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Pubblicità trasformata: le nuove regole per l'età digitale.

Londra: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Oltre agli effetti di attenzione: modellare gli effetti emotivi persuasivi della creatività pubblicitaria.

Science in Marketing, 28

(5), 935-949.