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Il tuo marchio è il patrimonio più importante che la tua attività sarà mai in possesso, quindi è importante imparare a creare un marchio che ti distingua dalla concorrenza e ti aiuta a distinguersi in una folla. Un marchio povero può entrare in controversie legali e sbarrare gli sforzi di marketing. La scelta di un buon marchio è semplice come seguire queste semplici linee guida.
Come creare un marchio
1. Evitare i marchi non registrati.
Non c'è alcun motivo per investire in un marchio che non puoi registrare.
La registrazione del marchio lo protegge dai concorrenti, garantisce i diritti di proprietà del marchio e rende più facile applicare i tuoi diritti nei confronti delle copie. Alcuni tipi di parole sono intrinsecamente difficili da registrare e devono essere evitati, come discusso di seguito.
2. Eviti parole puramente descrittive.
Le parole che descrivono la natura o la qualità dei beni o dei servizi venduti con il marchio non sono autorizzati a essere registrati. Quindi, il marchio "Cold Beer" per l'uso con le bevande al malto non può essere registrato perché descrive il prodotto reale che viene venduto. Se registrato, impedirebbe a chiunque di usare le parole "freddo" e "birra" per descrivere la loro bevanda al malto.
3. Evitare i cognomi.
I cognomi di solito non possono essere registrati come marchi. Il marchio "Wilson Power Boats", per esempio, è una scelta scadente per un marchio perché il Wilson è un cognome e il resto del marchio è descrittivo.
4. Evitare di confondere i marchi.
Un marchio che è in confusione simile a un marchio già registrato non può essere registrato.
Il marchio "Sun-Screen" non può essere registrato se il marchio "Sun Screen" è già stato registrato per un tipo di prodotto simile, per esempio. Il database o il database dei marchi di prodotti canadesi è una buona idea: a livello internazionale potete cercare i database dei marchi registrati australiani, del Regno Unito, della Nuova Zelanda, dell'Unione europea (UE) e dei marchi giapponesi
5. Evitare parole generiche > L'obiettivo è quello di selezionare un marchio unico e distintivo possibile, evitando così parole generiche. Esempi di termini generici includono "verde, superiore, canadese, americano, deluxe, oro, premium" e molti altri. parole generiche nel tuo marchio, voi assicuratevi che si fondono nella folla, non si distinguono davanti a esso.
6. Evitare l'acronimo di tre lettere (TLA) e numeri.
IBM, CTV e AT & T sono marchi distintivi perché i rispettivi proprietari hanno versato decine di milioni di dollari per rendere famosi i marchi. Anche un marchio povero può essere reso famoso se gettate abbastanza soldi.
Ma gli acronimi sono intrinsecamente difficili da ricordare, mentre le parole, in particolare parole colorate, sono facilmente memorabili.Quindi "Soluzioni software ELS" non è così memorabile come "Silicon vulcanico". "Allo stesso modo, evitare di utilizzare i numeri in un marchio come tendono ad essere meno memorabili. È anche vero che ci sono un numero limitato di acronimi inutilizzati disponibili, quindi c'è un'ottima possibilità che l'acronimo di tre lettere sarà confuso con qualcun altro.
7. Usate parole inventate.
Le parole inventate sono parole che non esistono in nessuna lingua, a parte il tuo marchio. Esempi includono Spandex, Exxon, Kodak, Viagra e molti altri marchi di fabbrica.
Le parole di fantasia sono una buona scelta per essere utilizzate come marchi perché non sono descrittivi e tendono ad essere distintivi. È possibile creare una parola inventata semplicemente combinando parti di altre parole. Ad esempio, Microsoft è una combinazione di "microcomputer" e "software". “
8. Provare i nomi degli animali o delle piante.
I nomi degli animali e delle piante tendono a essere memorabili e, se usati correttamente, possono trasmettere una buona immagine pur essendo distintivo. Apple Computer, Tiger Direct e Ford Mustang sono buoni esempi.
9. Infine, assicurati che la prima parola del tuo marchio sia il più distintivo possibile.
È spesso necessario aggiungere parole descrittive al marchio per comunicare ciò che viene venduto o commercializzato in associazione con il marchio. Se è necessario includere parole generiche, assicurarsi che la prima parola del marchio sia distintiva e unica possibile sia doppiamente importante.
Elias Borges è un avvocato di brevetti e marchi e un agente di brevetto e marchi registrati presso lo studio legale di Borges & Rolle LLP a Toronto, Canada.
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