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Quando pensi di Burger King, probabilmente pensa, beh, hamburger. In particolare, quella lastra di manzo su un panino noto come Whopper. Ma alcuni anni fa, una certa agenzia pubblicitaria pazza ha deciso che promuovere un sandwich di pollo con una creatura costumata sarebbe il modo migliore per mettere nuovamente il marchio BK malato con il McDonald's.
L'idea che l'agenzia ha proposto era quello di servire un pollo su Internet per consentire alle persone di spingere.
Visita il sito BK, digitate alcuni comandi e l'uccello esegue per il tuo piacere sadico. Come gli Stupid Pet tricks di David Letterman, con il signor Rooster come il tuo ragazzo schiavo digitale.
"Come fa a vendere panini di pollo?" si può chiedere. Chi avrebbe visitato un sito web intitolato "Subservient Chicken" per dirigere un cluck costumato per eseguire stupende storditi?
Bene, in realtà circa un milione di persone hanno fatto proprio questo, il primo giorno ! A gennaio 2005, meno di un anno dopo la sua lancio, il Subservient Chicken attirerebbe 14 milioni di visitatori e quasi 400 milioni di hits in tutto il mondo, secondo la rivista AdWeek . Il concetto è diventato un fenomeno, così come molti altri da un'agenzia di annunci brillante lontana da Madison Avenue.
Crispin Porter + Bogusky (CP + B), ora con sede a Boulder, Colorado, ha cambiato il modo in cui le persone ricevono e si riferiscono alla pubblicità. Scommettere che Internet avrebbe frantumato il vecchio modello dei mass media, e che i consumatori richiedessero intrattenimento e coinvolgimento rispetto a piazzole di vendita a senso unico, Crispin ha trasformato il mondo dell'annuncio in testa.
Di conseguenza, l'agenzia è diventata così visibile come i suoi clienti, lodata sia nelle pubblicazioni di consumatori che nelle imprese. USA Today li ha chiamati "l'agenzia più diffusa del mondo dell'annuncio", anche un titolo Business 2. 0 , contrassegnando CP + B "Next Big Thing".
Clienti
Oggi, la sua lista di conti si legge come il gruppo di sogni di marchi: Dominos, Infiniti, Frutta del Tetto, Alberghi. com, Kraft, Sony, NBC, Best Buy, Burger King, Applebee's e Charles Schwab.
Prima che fossero grandi
Anche se il loro aumento sembra rapido, non erano sempre ben noti.
Nei primi anni '80, Sam Crispin ha iniziato un negozio di Miami per gestire account pubblicitari locali e regionali. Crispin ha poi reclutato Chuck Porter nel 1988 e, insieme, hanno adottato una decisione strategica che avrebbe innescato la crescita dell'agenzia: prendere solo i clienti che avrebbero visto il negozio come partner pieno e non un fornitore di progetti.
Un anno dopo, le cose sono diventate più interessanti quando Porter ha rubato un designer di 24 anni da un concorrente locale. Un art director di formazione, Alex Bogusky aveva una striscia di P. T. Barnum in lui, come testimoniano il titolo di un libro recente scritto sull'agenzia. In Hoopla , Bogusky ha detto: "Facciamo i nostri clienti famosi con tutti i mezzi a nostra disposizione.Dobbiamo essere le agenzie pubblicitarie che diventano ".
E lo ha fatto, distinguendosi abbracciando ogni tattica, mezzo o evento che genererebbe un brusio per un marchio.
" Qualunque cosa i nostri clienti notano siano pubblicitari " il mantra del negozio - tanto è scritto nel manuale aziendale.
La campagna Mini Cooper
Un esempio di firma della scienza pazzesca di CP + B è stata la campagna per la Mini Cooper, che prevede immediatamente vendite enormi, ha detto all'agenzia che "in Europa la Mini è un'icona", ha detto Bogusky.
Ma la ricerca ha dimostrato che "la vettura aveva solo due per cento di consapevolezza tra i clienti statunitensi. Così abbiamo fatto ricerche a ciò che capisce fa qualcosa di un'icona ".
La risposta di CP + B è stata quella di abbandonare la formula di prova di autovetture TV, stampa e radio, ma l'agenzia ha fatto la vettura la stella, letteralmente. Coopers è apparso in centri commerciali in tutto il paese, inclinati sui loro lati per replicare le passeggiate di divertimento, con una cifra di prezzo appoggiata dalla confezione della moneta da corsa. > Un'altra operazione fisica è stata quella di permettere ai prospetti di costruire un piccolo Mini, REPLACEi con ritagli di Cooper in cartone, in scatole eleganti, con manovre di montaggio e corse.
In combinazione con l'occasionale Mini 3-D che sporgeva un cartellone pubblicitario,
La campagna della verità
La prossima corsa a casa è stata la campagna di "Truth" di Crispin contro il fumo. Tra i tanti annunci conflittuali, uno ha mostrato un Marlboro Imitatore dell'uomo in sella davanti a quattro cavalli che trasportano borse del corpo. Il titolo sopra l'immagine ha letto "cosa succede se gli annunci di sigaretta hanno detto la verità?"
Marche più grandi arrivano
La visibilità accompagnata ha ottenuto il negozio invitato ad una serie di piazzole per i marchi blue-chip. Dopo aver vinto il conto di Burger King, Crispin sbarcò Ikea e The Gap.
Allora Volkswagen bussò, una grande opportunità che potrebbe essere la possibilità di CP + B di vincere il loro primo marchio internazionale. Dopo aver battuto il più grande operatore mondiale Arnold e un certo numero di altri centri pubblicitari di pubblicità, Crispin ha continuato a definire un concetto che molti pensavano era insano. CP + B inventò un raggio teutonico-dominatrix chiamato Helga, una chaperone bomba con un vestito di salto in pelle bianca. Ha guidato il fucile da caccia e ha chiacchierato con i conducenti VW. Il messaggio sottostante: Ingegneria calda tedesca sotto il cofano.
Questa campagna folle ha funzionato. Ha anche attirato la vecchia Marina, il Best Buy e il progetto di lavoro di Coca Cola. Nessuna sorpresa, quindi, che nel 2008, CP + B è stato nominato
Creatività Agenzia dell'Anno della rivista e Adweek 's Agenzia U. 2008 dell'Anno 2008. Poi nel dicembre del 2009, CP + B ha vinto il suo riconoscimento più prestigioso,
Advertising Age rivista dell'Agenzia del Decennio. Ma torniamo al nostro amico il polo masochistico. Lo stordimento subordinato ha raggiunto il suo obiettivo? Ha venduto sandwich di pollo?
Secondo
Marketing Magazine, Burger King ha registrato un enorme aumento delle vendite di sandwich di pollo, fermando un crollo di 21 mesi.La società ha anche sperimentato un aumento della consapevolezza globale del marchio che ha posto il palcoscenico per la brillantezza dello scorso anno ". Si potrebbe dire di CP + B e la sua lunga striscia vincente," È bello essere re! "