Una panoramica di lavaggio verde

I consumi verdi come "Natural", "Organic" e "Eco-friendly" sembrano essere ovunque come i consumatori tendono ad avere un atteggiamento favorevole verso i prodotti e servizi che sono rispettosi dell'ambiente. La percezione è che utilizzando i prodotti ei servizi ecologici contribuiscono a preservare e proteggere l'ambiente. Ma i consumatori non sono in grado di verificare i reclami e le aziende e le imprese sembrano sfruttare questa opportunità.

È qui che nasce il concetto di Greenwashing.

La definizione di lavaggio del verde

Il termine è venuto da due parole; verde (ecologico) e biancastro (per lucidare gli errori). Quindi, il termine si riferisce a dichiarazioni ingiustificate, false e ingannevoli di marketing da parte di una società, un'industria, un govt. o non-govt. organizzazione o un politico per vendere un prodotto o una politica e creare un'immagine pro-ambientale. Le aziende e le imprese stanno cadendo da sole per mostrare ai loro clienti che sono ecologicamente consapevoli e rispettosi dell'ambiente. Questo è un fenomeno allarmante che rende "Verde" il "Nuovo Nero". Nel migliore dei casi, le affermazioni possono riflettere la verità su uno sforzo aziendale o aziendale per esercitare pratiche rispettose dell'ambiente, ma il peggiore può essere la biancastra di qualche grave condotta aziendale.

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I peccati di lavaggio verde

Ci sono molti diversi tipi e livelli di Greenwashing basati sul peccato commesso in una rivendicazione di marketing.

Ecco i principali peccati di Greenwashing:

Negoziazione nascosta: Il peccato del compromesso nascosto si riferisce ad una rivendicazione di marketing che suggerisce che un prodotto è ecologico basato su un insieme ridotto di attributi senza dover prestare attenzione ad altre questioni vitali sull'ambiente. Dite ad esempio che la carta non è ecologica solo perché la sua fonte è foresta raccolta sostenibile.

L'uso di cloro nel sbiancamento, le emissioni di gas a effetto serra nel processo di fabbricazione della carta sono altre questioni ambientali che possono essere altrettanto importanti.

No Proof: Le affermazioni che non possono essere convalidate da una certificazione affidabile di terze parti o da informazioni di supporto facilmente accessibili. Un esempio perfetto è l'affermazione di avere diverse percentuali di contenuto riciclato post-consumo nei tessuti igienici o nei prodotti del tessuto facciale senza fornire prove.

Vagueness: Un reclamo che è così poco definito che il significato reale della richiesta può essere facilmente frainteso. Un esempio di questo tipo di peccato è "All-inclusive". La formaldeide, il mercurio, l'uranio e l'arsenico sono tutti avvelenati ma naturalmente avvenuti. Quindi, "Tutto naturale" non significa necessariamente ecocompatibili.

Adorare i livelli falsi: Con le immagini o le parole, se un prodotto dà un'impressione ecologica di approvazione di terzi quando non esiste un tale riconoscimento, questo dovrebbe essere il peccato di etichette false.

Irrelevanza: Un reclamo che è in realtà vero, ma non è interamente correlato al prodotto e non è utile o meno per i consumatori che cercano prodotti più rispettosi dell'ambiente. Un esempio perfetto di questo peccato è la rivendicazione "CFC-free".

Questa è una dichiarazione molto frequente, nonostante il fatto che i CFC siano vietati dalla legge.

meno di due eventi: una rivendicazione di marketing che può essere vera nella categoria del prodotto, ma rischia di distrarre tutti i clienti dagli impatti ecologici più grandi. Il veicolo sportivo e le sigarette organiche efficienti dal consumo di carburante possono essere due esempi perfetti di meno dei due peccati di lavaggio verde.

Fibbing: Un reclamo ecologico che è completamente falso. Un prodotto che pretende falsamente di essere Energy Star registrato o certificato è un perfetto esempio di fibbing.

Le fonti rivelano che quasi il 98 per cento di tutte le rivendicazioni favorevoli all'ambiente commettono almeno una delle suddette dichiarazioni di cui sopra. Così, la lavata del verde è così dilagante e sembra essere una grande sfida internazionale. I consumatori che mostrano atteggiamenti favorevoli nei confronti dei prodotti rispettosi dell'ambiente devono avere una solida comprensione dei suddetti sette peccati di lavaggio verde e chiedere il giusto gruppo di domande per verificare se una richiesta è lavata a verde o no.

Riferimenti

// www. SourceWatch. org / index. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / introduzione

// sinsofgreenwashing. com / risultati / FAQ / index. html

// sinsofgreenwashing. com / risultati / le-sette peccati / index. html

// www. Forbes. com / siti / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-ingannevole-business-claims-of-eco-friendliness / // sinsofgreenwashing. com / risultati / greenwashing-report-2009 / index. html