Profilo di Bill Bernbach, icona pubblicitaria

Nato nel Bronx a New York il 13 agosto ^th , 1911, William (Bill) Bernbach è senza dubbio la figura più importante e influente della storia della pubblicità moderna . Un partner fondatore di Doyle Dane Bernbach (DDB), è stato un copywriter e direttore creativo che ha cambiato il volto della pubblicità, e quasi ogni agenzia pubblicitaria oggi si basa sulle idee e sulla struttura che Bill Bernbach ha fornito.

Nel 1932 e nell'età di 21 anni, Bernbach ha guadagnato un B. A. presso l'Università di New York. Aveva laureato in inglese, ma anche studiato filosofia (qualcosa che avrebbe dimostrato prezioso nella sua carriera pubblicitaria), nonché amministrazione aziendale e musica (Bernbach suonava il pianoforte).

192 non era il momento giusto per laurearsi da qualsiasi tipo di università, come è stato durante l'ascesa meteorica della grande depressione. La disoccupazione è stata a record, il morale nel paese era al fondo. Fortunatamente per Bernbach, la sua famiglia aveva collegamenti con Schenley Distillers e nel 1933 è stato assegnato un posto di lavoro alla posta. Non era una posizione che teneva per lungo tempo. La sua abilità con le parole, e la sua ambizione naturale, brillavano e scrive un annuncio per il Whisky di Crema Americana di Schenley.

L'annuncio è stato eseguito e Bernbach è stato promosso nel reparto di pubblicità in-house.

Dopo sei anni di successo a Schenley Bernbach lasciati a perseguire ambizioni più alte.

È diventato uno scrittore di fantasmi per Grover Whalen, capo della Fiera del Mondo del 1939 e da lì ha pubblicato la pubblicità al di là dell'agenzia William Weintraub (dove ha collaborato con il direttore artistico Paul Rand).

Dopo un giro di due anni nella seconda guerra mondiale, Bernbach lavorò brevemente per Coty, poi si trasferì ad una grande agenzia chiamata Gray Advertising.

Era come questa agenzia che Bernbach sviluppò le sue capacità ulteriormente e, nel 1947, era il direttore creativo di Gray.

Bill Bernbach fonda DDB con Ned Doyle e Mac Dane

Durante i suoi anni a Gray, Bernbach è diventato un buon amico con James Edwin "Ned" Doyle e Maxwell "Mac" Dane. Doyle era un dirigente a Gray e Dane gestiva una piccola agenzia pubblicitaria chiamata Maxwell Dane, Inc. L'agenzia durava solo cinque anni, mentre Dane lo chiuse per avviare Doyle Dane Bernbach (DDB) con Bill e Ned.

I primi giorni di DDB erano tipici per qualsiasi agenzia di avvio. Il lavoro iniziò con debolezza ei tre fondatori hanno giocato un ruolo molto più importante. Bill Bernbach è stato il potere creativo dell'agenzia, creando annunci che ridefiniscono il modo in cui la pubblicità viene percepita, vista, creata, venduta e ricordata.

Alcune delle campagne più note di Bernbach includono:

Think Small e Lemon per VW Beetle (la campagna VW Beetle è diventata pubblicitaria sulla sua testa); Proviamo Harder per Avis; Non devi essere ebreo per amare Levy per il pane di segale di Levy; Mikey per la vita Cereali; È così semplice per Polaroid.

Doyle Dane Bernbach imposta la norma

Prima del DDB, i registi d'arte e copywriters lavoravano separatamente. E ciò non significa che lavoravano a scrivanie diverse, spesso erano in dipartimenti diversi, su diversi piani, o anche in edifici diversi. Un copywriter scriveva la copia per un annuncio, incluso il titolo, e la copia sarebbe stata trasmessa ad un art director che applicasse immagini e un trattamento grafico.

Bernbach vide l'enorme errore in quel modello, e lo cambiò. Considerando due teste per essere migliori di una, ha messo direttori artistici e copywriters in team e ha chiesto loro di calcolare l'annuncio come squadra. Questa collaborazione, responsabile dell'incredibile lavoro svolto dall'agenzia, è anche il modello ancora adottato dai reparti creativi dell'agenzia pubblicitaria.

Sotto la leadership creativa e gli alti standard di Bernbach, DDB è cresciuto in un gigante dell'industria pubblicitaria. Era il posto dove lavorare; la pubblicità che hanno prodotto era sempre eccellente, straordinaria sia ai loro clienti che ad altre agenzie.

Bill Bernbach ha vinto molti premi durante il suo tempo a DDB ed è stato inserito nella sala di copywriters Hall of Fame nel 1964.

La sua eredità vive e chiunque lavora nella pubblicità sa del suo nome, del suo lavoro e della sua saggezza . È morto il 2 ottobre,

nd

1982, a New York City, di 71 anni.

Una selezione delle migliori citazioni di Bill Bernbach ^{Bill Bernbach è una delle persone più citate e citabili storia della pubblicità. Ecco alcune citazioni Bernbach che non mancano mai di ispirare.} L'elemento più potente della pubblicità è la verità.

Una grande campagna pubblicitaria farà un errato prodotto a un errore più veloce. Otterrà più persone a sapere che è male.

La pubblicità è fondamentalmente persuasione e la persuasione accade di non essere una scienza, ma un'arte.

• Nessuno conta il numero di annunci che hai eseguito; ricordano solo l'impressione che fai.
• La parola di bocca è il mezzo migliore di tutti.
• Puoi dire la cosa giusta per un prodotto e nessuno ascolterà. Devi dirlo in modo che la gente lo sente nel loro intestino. Perché se non lo sentono, non succederà nulla.
• Solo perché l'annuncio sembra buono non è alcuna assicurazione che verrà visualizzata. Quante persone conosciamo che sono impeccabilmente curate … ma noiose?