Pubblicità basata su Pay-Per-Click (PPC)

La pubblicità pay-per-click (PPC) è una forma ben consolidata di marketing online che mira a guidare il traffico mirato dell'utente ai siti web di un acquirente. Insomma, un inserzionista paga a un publisher di siti web una tariffa specifica per ogni click legittimo del visitatore che reindirizza alla destinazione predeterminata dell'inserzionista. Google Adwords è il programma PPC più conosciuto che utilizza oggi una formula di pubblicità "display", ma altre società di motori di ricerca e reti affiliate offrono anche piani PPC attraenti per commercianti, imprenditori e start-up che cercano di ottenere esposizione o semplicemente guadagnare soldi.

PPC è un ottimo modo per misurare l'efficacia del marketing su Internet per i tuoi prodotti e servizi, in quanto i clic sono una metrica indiscutibile per la valutazione delle prestazioni. Se l'editore produce contenuti preziosi e pertinenti, è probabile che un lettore noti il ​​tuo link o banner e sia motivato a fare clic. Altrimenti, probabilmente è il momento di provare altri publisher o una nuova strategia di marketing.

La formula PPC di base è:

Pay-per-click ($) = Costo totale di pubblicità ($) ÷ Numero di annunci cliccati.

Ad esempio, se avevi un preventivo di $ 100 per una campagna specifica e hai ottenuto cinquanta (50) visite al tuo sito web tramite clic del sito dell'editore, il costo medio per clic sarebbe di due dollari. Ovviamente, più clic che genererai per un costo di campagna impostato, più basso è il tasso di PPC.

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Click Rate Rate

Un'altra metrica interessante per i marketers è la percentuale di clic (CTR), definita come il numero di clic effettuati nell'annuncio (click-through), suddivisi per numero totale di

impressioni

(numero di volte in cui il tuo annuncio è visualizzato sul sito web di un publisher):

tasso di click-through (%) = (numero di click-through / numero totale di impressioni) > * 100% Le campagne PPC tipiche raggiungono un tasso di click-through compreso tra uno e quattro per cento, anche se le prestazioni effettive variano a seconda di quale mercato di nicchia si trovano, i prodotti / servizi effettivi venduti e molti altri fattori. CTR merita una discussione più dettagliata, così come il concetto di

entrate per clic, che per la maggior parte degli uomini d'affari è il gold standard (bottom line) per l'efficacia della pubblicità online.

Misurazione della prestazione pubblicitaria PPC

Quanto è un clic che ti viene da una fonte indiretta? Tutto dipende dal tipo di persona che attraggono i tuoi annunci e dai tuoi obiettivi di PPC, ad esempio: Cosa ti guadagna da ogni visita? Un nuovo opt-in per una newsletter, un 'Like' o 'share', un lead, o una vendita effettiva? Sono soddisfatti i tuoi obiettivi a breve e lungo termine per questa campagna pubblicitaria PPC?

Per quanto riguarda le prospettive generali, la scelta delle parole chiave e / o la qualità del posizionamento di annunci da parte delle reti affiliati dovrebbero seguire da precisi criteri di targeting:

Qual è il mio ideale clicker interessato?

• Sei più venduto motivato, o vuoi crescere una base "fan"?
• Vuoi clic da persone provenienti da una determinata regione (targeting geo)?

Quando vuoi che i clic entrano (giorno e ora)?

• Modelli comuni di pubblicità pay-per-click
• Oggi esistono due (2) modelli dominanti di PPC.
• Pay Per Click
• implica che l'inserzionista e il web publisher accettano un importo fisso che verrà pagato per ogni clic. I publisher spesso dispongono di una tessera tariffaria che consente tariffe differenti per diverse parti del sito in base all'attrattività dei contenuti o ad altri criteri.

La seconda opzione,

pay-per-click basato su offerta , è più strettamente associata a Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) e altre società di motori di ricerca. Queste reti eseguono aste in tempo reale che determinano il costo dei clic degli annunci generati dalle ricerche di parole chiave. Conclusione

La pubblicità pay-per-click può aiutare la tua azienda a crescere la propria base di clienti, aumentare il raggiungimento di marketing a un pubblico in precedenza inaccessibile e da una pubblicazione web publisher, essere una fonte importante di reddito. Per sfruttare questa opportunità, cercare e ricercare le varie opzioni PPC attualmente disponibili e testare loro per vedere cosa funziona meglio.