L'obiettivo della donna nella pubblicità

Dall'introduzione della pubblicità molti secoli fa, le donne sono state oggettivate e, in alcuni casi, insultate o degradate. Nel 2010, un video di cinque minuti con Jean Kilbourne è andato virale, con oltre 2 milioni di viste; ha riguardato gli effetti molto negativi della pubblicità sulle donne e sulle ragazze.

Come Jean cita all'inizio del video, le cose non sono migliorate; infatti, sono peggiorate.

E ora, circa sei anni dopo, stiamo ancora vedendo gli stessi schemi di oggettivazione e l'uso impensato di donne semi-nudo in campagne pubblicitarie.

Tuttavia, il problema è andato oltre il sesso. Un'immagine di una donna semi-nuda negli anni Settanta e Ottanta non è nemmeno vicino a una donna semi-nuda di oggi. Con l'avvento di Photoshop e con il ritocco ora prevalente anche quando le persone famose degli annunci non vogliono la modifica delle foto, le immagini delle donne che sono impeccabili e anatomicamente impossibili sono dannose per tanti livelli.

La pubblicità, il marketing e l'industria della moda hanno creato un nuovo tipo di donna che non esiste nel mondo reale. Conosci bene qui, ma guarda le sue caratteristiche principali:

Questa donna non ha rughe, macchie o cicatrici; la sua pelle è perfetta.

Ha delle gambe impossibilmente lunghe, lisce e sagomate.

La sua vita così piccola che renderebbe una bambola di Barbie gelosa.

• I suoi ampi seni e glutei sono miracoli sfrenati.
• Ha una testa di capelli setosi e radianti che sembrano CGI.

I suoi occhi sono brillanti.

• I suoi denti sono al di là del bianco. Sono diritti, perfetti e quasi irreali.
• Gli uomini da un'età precoce sono stati chiamati a desiderare questa donna. Questa è la donna presentata in annunci per profumi e lingerie.
• È il centro di Playboy. È la norma per impostare la tua vita.
• Le donne, dalla stessa età precoce, si dicono che dovrebbero assomigliare a questa donna. Dovrebbero mirare ad avere quelle lunghe gambe, quella pelle perfetta, i capelli belli e il corpo incredibile.

Ecco il problema; quella donna non esiste, ovunque. È il prodotto di ore di sedia in trucco e giorni di ritocco foto. La sua vita non è così magro perché nessuna donna con una vita che magra può indossare una coppa D senza l'aiuto di impianti e / o chirurgia. Ogni donna ha delle imperfezioni nella sua pelle perché ogni donna è umana.

Le donne in pubblicità non sono umane. Sono una creazione di un'industria ossessionata dalla perfezione e vendendo prodotti alle donne che pretendono li aiuterà a raggiungere l'obiettivo impossibile che hanno fissato.

Questa è la funzione principale della pubblicità. Crea una necessità. Quindi, offri qualcosa per riempire quella necessità.In questo caso, gli uomini bevono certe marche di birra perché li associano a quelle donne impossibili. E le donne (e le ragazze) acquistano alcuni vestiti, cibi e prodotti di trucco in un vano tentativo di assomigliare a loro.

Questo è l'episodio della futilità. Non puoi avere una donna che esiste solo in un file Photoshop. Non puoi diventare una donna le cui gambe sono state create con il software più recente.

Eppure, questa pubblicità è pervasiva perché sembra ancora funzionare.

Perché funziona questa realtà impossibile?

Tutti sappiamo che è falso. Forse non sappiamo in che misura, ma non vediamo veramente le donne (e gli uomini) nella vita reale che cercano ovunque buoni come fanno in s. Infatti, anche i confronti side-by-side dei makeovers prima e dopo non sono niente rispetto a prima e dopo gli effetti di Photoshop. Eppure, questo tipo di immagini continua a crescere.
Perché?

La risposta è … vogliamo il sogno. Vogliamo pensare che forse, forse, possiamo sembrare così se acquistiamo il prodotto giusto e mangiamo il cibo giusto. Il nostro subconscio ci dice che se acquistiamo la birra giusta o la colonia, possiamo solo attirare il supermodello sulla scatola. Le probabilità sono di un milione che non lo faremo.

Ma come ha detto Lloyd Christmas in Dumb and Dumber, "Quindi stai dicendo che c'è una possibilità?"

Qualcosa può essere fatto?

Forse. Ma è una strada dura.

Diverse marche, tra cui Dove e Aerie, hanno cercato di allontanarsi dalle tipiche immagini della perfezione. Essi sostengono di essere "Photoshop-free", e celebrare donne reali e diverse. Naturalmente, utilizzano ancora donne molto attraenti nelle loro campagne, perché alla fine della giornata gli acquirenti sono ancora superficiali fino a un livello. Non vogliono vedere la gente comune che modella i vestiti, proprio come non vogliono vedere ragazzi e donne regolari nei film e in TV.

Se stai lavorando in un'agenzia, puoi allontanare il cliente dalle immagini tipiche delle donne. Ricorda, è impossibile per un cliente acquistare un annuncio sessista, perfezionista se l'agenzia non lo presenta. Così, le prime agenzie a passo possono prendere è di pensare di più su ciò che guida veramente le persone.

Alla fine della giornata, cosa vogliono vedere le donne?

Vuole essere bombardati con immagini di perfezione? La maggior parte degli uomini non acquista biancheria intima basata sul corpo Adonis del ragazzo sull'imballaggio. Infatti, essere diversi, portare l'umorismo o qualcosa di strano è più probabile attirare l'attenzione. Forse è giunto il momento di trattare le donne con un po 'di rispetto, e mostrare loro qualcosa di bello su un corpo che non è perfettamente al 100%. Penso che possano gestirlo.

Le marche di birra sono, per fortuna, allontanandosi anche dai modelli semi-nudo. Il movimento della birra artigianale è in aumento e non hanno bisogno di coniglietti Playboy per aiutarli a vendere. Purtroppo, la maggior parte degli uomini sarà ancora attratto da immagini sexy scattate.

Alla fine della giornata, questo è qualcosa che continuerà a causare dibattito. Ci sarà sempre l'oggettivazione delle donne e degli uomini nella pubblicità.Ma è meglio e più impegnativo pubblicizzare senza usare le immagini. Ricorda perché sei entrato nella pubblicità. Vendere con il sesso è un no-brainer, ma è anche senza cervello. Facciamo quello che possiamo fare per annunci migliori e più forti che non si basano sul sesso.