Video: I BENI COMUNI SONO LE COSE CHE CI APPARTENGONO - Paolo Maddalena e Mauro Scardovelli 2025
Sei esposto ai frutti delle relazioni pubbliche ogni giorno, in ogni media - TV, giornali, radio, Facebook, Twitter, riviste. È una professione crescente e non hanno mai avuto tante figure pubbliche negli occhi di pubblico in tanti modi diversi.
Ma l'arte e la scienza delle relazioni pubbliche sono ancora più artistiche della scienza. Ci sono molti miti e idee sbagliate in materia di PR che non sono solo sbagliato ma in molti casi pericolosamente sbagliato.
Ecco un elenco dei miti più diffusi sulle pubbliche relazioni.
Qualsiasi pressione è buono Premere
C'è un vecchio detto: "Finché mi metti in giro il mio nome." L'idea è che qualsiasi inchiostro è un buon inchiostro, che solo ottenere il tuo nome là fuori e rompersi, è un vantaggio che supera qualsiasi contenuto negativo in una storia. Questo è un mito duraturo di pubbliche relazioni. È anche una strategia perdente.
"Comunicato stampa" e "conferenza stampa" sono le due frasi che i clienti ei dirigenti sanno. Useranno quelle frasi. Spesso. E questo è male. Peccato per te, se stai facendo il lavoro perché i comunicati stampa sono troppo utilizzati e spesso lo strumento sbagliato per il lavoro.
Bad per il tuo cliente o il tuo capo, perché le conferenze stampa dovrebbero essere rare e riservate ai più grandi eventi possibili. Se tenete sempre conferenze stampa, i giornalisti non verranno visualizzati. Le relazioni pubbliche oggi sono un campo in continua evoluzione, con sempre più comunicazione in modi più all'avanguardia.
Una volta che si rompe con pubblicità, sei dorato
Dici che hai fatto un video virale e hai ottenuto un milione di colpi o ha scritto il comunicato stampa più straordinario che il mondo ha mai visto ei giornali in tutto il mondo lo hanno raccolto . Un grande successo nei media non basta.
È come la musica.
Le meraviglie colpite sono comuni. Si esibiranno in cima alla velocità e appena in fretta, si scontrano con la terra. La parte dura per le bande rock - e qualsiasi figura pubblica o organizzazione - è un successo stabile.
La pubblicità è libera e facile
Noi guidamo tutte le vetture. Ciò non significa che dovresti assumere il tuo prossimo per risolvere il motore di Chevy. Non quando la tua concorrenza sta utilizzando un meccanico addestrato. E c'è molto concorrenza con le pubbliche relazioni.
La maggior parte delle organizzazioni cerca di ottenere copertura nei media. La maggior parte delle persone che fanno pubbliche relazioni a tempo pieno sono esperti professionisti che lavoravano a giornali, stazioni televisive o radio, e coloro che non frequentavano spesso la laurea in giornalismo o pubbliche relazioni. Quindi è intelligente avere la persona migliore possibile fare il lavoro - o se lo fai da te, studiare e parlare con professionisti prima di immergerti.
Dovete assumere una costosa azienda PR
Per molti individui , i proprietari di piccole imprese e le persone che cercano di sconfinare - sia che si tratti di politiche, di intrattenimento o di sport professionali - assumere una costosa impresa PR non è un'opzione.Il bilancio non è lì. Ma ci sono altre opzioni.
I buoni prodotti non hanno bisogno di pubblicità - - Solo i prodotti difettosi fanno
Anche se ciò che stai facendo è innocente - sfogliando un cattivo prodotto ignorando i tuoi buoni prodotti - questa è una strategia strana e improduttiva.
Vuoi che la gente conosca il tuo prodotto migliore. Dovresti essere orgoglioso e renderlo il fulcro di qualsiasi pubblicità o campagna di marketing.
Salvataggio PR solo per cattivi prodotti significa fidarsi di quello che dici se finalmente decidi di fare pubblicità sui tuoi buoni prodotti. Nella loro testa, avranno fatto il collegamento: ciò che queste persone cercano di pompare è spazzatura, quindi se stanno pompando questo widget, è anche spazzatura.
Le relazioni pubbliche non possono essere misurate e sono quindi prive di valore
Le relazioni pubbliche non sono come baseball. Non ci sono statistiche per quando hai successo e quando non lo fai. Alcune persone e le organizzazioni cercano di quantificare le relazioni pubbliche, ma è come cercare di inchiodare la gelatina al muro.
Puoi provare a confrontare i media guadagnati con una quantità equivalente di pubblicità. Tuttavia i media guadagnati sono molto più credibili e efficaci rispetto agli annunci.
Non puoi inserire questo nome come numero.
PR Mente Schmoozing e Controllo della Stampa
La cosa peggiore che puoi fare è dire a un giornalista di non coprire una storia o di smettere di scavare. Questo è un segno al neon lampeggiante che dice: "C'è oro giornalistico sepolto qui! Nascondono qualcosa di veramente succoso - scavo dig DIG!"
Non puoi controllare la stampa. La stampa non è comunque un istituto monolitico. Le relazioni pubbliche riguardano la comunicazione con la stampa e con il pubblico in modo intelligente ed efficace.
Solo Ex-Reporters può farlo
Nelle pubbliche relazioni, non esiste una licenza o un test professionale da superare. La professione sta crescendo, in quanto cresce la domanda di informazioni. Ci sono più posti di lavoro di pubbliche relazioni in affari, intrattenimento, politica, non-profit e governo.
Le organizzazioni di tutti i tipi vedono il vantaggio di comunicare con la stampa e con il pubblico e lo stanno facendo in modo diverso da sempre: siti web, blog, Twitter, radio, Facebook, stampa, e-mail, video Youtube e la televisione.
Pubbliche relazioni sono spin, slogan e propaganda
La propaganda sta manipolando le persone a fare qualcosa che non è nel loro interesse, e di solito è lo strumento di uno stato, usato insieme alla censura e alla paura. I professionisti delle relazioni pubbliche evitano spin, slogan e tecniche di propaganda.
Il pubblico di oggi non è mai stato più sofisticato e non esistono più fonti alternative per le notizie e le informazioni. Un sacco di pubbliche relazioni è semplicemente rendere la vita più facile per i clienti occupati e giornalisti.
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