Ricerca del mercato aiuta Fiat ad essere assolutamente al proprio marchio

Fiat Chrysler Automotive (FCA) mantiene i segreti dei loro annunci Super Bowl. In tal modo, l'azienda automobilistica presenta un'immagine per la produzione di spot straordinari senza molta fatica. Questo è del tutto in linea con la definizione di Fiat.

Merriam-Webster: noun fi · at: un comando o un atto di volontà che crea qualcosa senza o come senza ulteriori sforzi

l'origine di FIAT - latino, farlo fare , 3d singolare presente subjunctive di fieri per diventare, fare . Primo utilizzo noto: circa 1631

Altre aziende che eseguono gli annunci Super Bowl conducono campagne mediatiche aggressive con annunci teaser e talvolta anche pubblicazioni che mostrano il pieno commerciale come una tattica di promozione. Ma l'FCA ha detto che anche se hanno acquistato tempo di volo nel Super Bowl SLIX, potrebbero ancora vendere quel tempo. Se volessero: se avessero la sensazione. E così il tira diventa l'aspettativa per vedere cosa farà l'FCA, piuttosto che un affidamento su annunci teaser. Il capo di ricerca di Kantar Media, Jon Swallen, ritiene che una strada rischiosa per frequentare:

, nessuna promozione anticipata praticata dall'FCA funziona veramente bene. Il silenzio disciplinato della società prima di ogni Super Bowl attrae tonnellate di attenzione ai media poiché le aziende pubblicitarie pericolano l'idea che l'azienda intraprenderà: la Super Bowl commerciale sarà un'aggiunta a una serie di annunci popolari o sarà un concetto totalmente nuovo?

Professore di Business e Marketing, Michael Bernacchi, presso l'Università di Detroit Mercy, ama l'approccio FCA:

Hanno creato una nicchia per se stessi come nessuna altra società. Hanno l'America in cerca di vedere se stanno per essere lì. Ma stai scherzando?

Gli annunci pubblicati da FCA sono stati costantemente gli annunci più alti negli slot Super Bowl negli ultimi anni.

Gli annunci sono stati così potenti che hanno contribuito a trasformare il Chrysler come un autore di automobili fallito, sconvolto e sfortunato. Il pubblico ora percepisce Chrysler come un sopravvissuto grintoso che ha un periodo di cinque anni di guadagni in vendite mensili consecutive negli Stati Uniti. L'evidente guadagno della FCA nella quota di mercato dell'industria automobilistica U. S. è ben associato con l'abile capacità del fabbricante di automobili di eliminare spot pubblicitari eccezionalmente intrattenuti.

Oliver Francois, agente di marketing FCA USA, ha dichiarato:

Saremo parte di esso finché abbiamo qualcosa da dire e qualcosa da dire che è veritiero a chi siamo sono e la cultura FCA di fare le cose con uno scopo e in modo diverso.

E sembra che l'FCA ha molto da dire che si tratta di chi sono veramente. Tre spot pubblicati sono stati trasmessi durante il recente Super Bowl XLIX, con il primo spot nel secondo trimestre e gli altri due punti che si svolgono nel terzo trimestre. Il costo di questo tempo di annuncio dei media pagati è stimato a diversi milioni di dollari. Infatti, un spot di 30 secondi nella Super Bowl può costare fino a 4 dollari. 5 milioni. Si consideri che la maggior parte delle pubblicità della FCA sono state lunghe di due minuti e che sono state presentate a celebrità di A-liste quali Clint Eastwood, Eminem, Oprah Winfrey e - stranamente - la voce di Paul Harvey.

Dal 2010, FCA ha speso $ 89. 5 milioni in pubblicità che si svolgono durante la Super Bowl. Secondo quanto riferito, Anheuser-Busch ha speso più per produrre e pubblicare spot durante lo stesso periodo.

Chiudiamo qui con un negozio preferito per Fiat Abarth. Nel caso in cui si chiede - come fa tutti - chi è la donna: Catrinel Menghia, un modello rumeno che ora vive a New York City.

Per ottenere una migliore sensazione perchè i suoi spot pubblicitari attirano così tanti spettatori, prendi un giro di questi grandi annunci:

2011 - "Nato di fuoco"

2012 - "È tempo di metà del tempo in America" ​​ > 2013 - "Farmer" e "Tutto il resto".

2014 - "Importazione americana", "Irrequietezza" e "Sciopero".

2015 - "Pillola blu".

Fonti:

Fiat USA. (2012, 16 luglio). FIAT Backstage: dietro le quinte - Immigrati: il nuovo Fiat 500 commerciale.

Snavely, B. (2015, 30 gennaio). Fiat Chrysler conferma tre annunci per Super Bowl XLIX.

Detroit Free Press

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