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Il celebre fan club della filantropia aziendale è stato TOMS Shoes. E per buoni motivi.
TOMS Shoes è la mano d'opera di Blake Mycoskie, un giovane imprenditore il cui modello di business ha messo un nuovo passo sulla responsabilità sociale delle imprese.
Mycoskie ha costruito una società che sta vincendo vendite e cuori dando via un paio di scarpe per ognuno che viene venduto attraverso il suo business.
Mycoskie ha ottenuto l'idea di TOMS Shoes quando ha visitato l'Argentina e ha visto molti bambini che non hanno avuto scarpe.
Allo stesso tempo, molti adulti in quel paese indossavano una scarpa molto semplice ma comoda che catturò l'occhio di Mycoskie.
La nuova società di Mycoskie, TOMS Shoes, ha adottato lo stile di scarpe che lo ha prodotto in molti stili e colori e ha promesso ai clienti che per ogni coppia di scarpe acquistati, un'altra coppia sarebbe andata a persone in difficoltà.
L'idea di Mycoskie si è abbattuta in misura tale che TOMS ora si è espansa negli occhiali da sole, utilizzando la stessa formula di restituzione, il caffè, l'acquisto di cui fornisce acqua dove è necessario e TOMS investe in altre imprese imprenditoriali sociali . infatti, il TOMS che dà universo continua ad espandersi ed ora include nutrizione, assistenza sanitaria e istruzione.TOMS è stato anche emulato da molti imprenditori sociali. Warby Parker, che vende occhiali a prezzi accessibili in linea con il buy one / dare un modello, può essere l'esempio più noto.
Ma c'è anche un quirky Out Of Print che doni libri quando vende la sua linea di abbigliamento con disegni di libri di stampa, E c'è Fichi, un produttore di abbigliamento per operatori sanitari, che dà corrispondenza "scrubs" agli operatori sanitari nei paesi in via di sviluppo.
TOMS, dal seguire l'andamento emergente della responsabilità sociale, ha lanciato un'onda di imprese che "fanno bene" come parte dei loro piani di business. E l'onda continua come la linea si sfuma tra le organizzazioni no-profit e senza scopo di lucro. Oggi, ci sono diversi modi per creare un'impresa in modo da poter fare meglio il bene.Esempi includono le organizzazioni ibride e le Corporazioni B
Le lezioni di TOMS Scarpe per gli imprenditori sociali
Ride a Trend
Le scarpe TOMS sono appena capitate di intersecarsi con l'aumento dei consumatori che sono diventati più consapevoli della loro spesa. Sono disposti a spendere per beni di consumo che fanno anche qualche bene nel mondo.
La crescente popolarità del marketing relativo alla causa è stata spettacolare, beneficiando di molte cause e di aiutare le aziende a lucidare la loro reputazione come buoni cittadini. La recente recessione ha anche portato molte persone a rivedere le proprie abitudini e intenzioni di spesa. Ma TOMS ha guidato questa tendenza a grande successo.
Cuocere nel bene.
Le scarpe TOMS vanno oltre le altre aziende. È fondato sulla premessa che le vendite siano uguali al bene fatto. Mycoskie ha detto: "… sappiamo ogni giorno che offriamo un paio di scarpe per ognuno che vendiamo, e questo è quello. Se non possiamo far funzionare il business in questo modo, t lavoro ".
Costruire in Sostenibilità.
Il modello per TOMS Shoes è un anello di auto-alimentazione. Mycoskie ha fatto l'affermazione: "Se avessi preso mezzo milione di dollari e appena comprato le scarpe per dare ai bambini, sarei stato in grado di dare le scarpe una volta.
Non sarebbe mai stato così largo e sostenibile come TOMS Shoes è ora. "
Dare ai dipendenti una ragione per essere orgogliosi.Mycoskie insiste sul fatto che il morale dei dipendenti di TOMS Shoes è fenomenale. "… come potresti essere in giù quando sai che tutto ciò che fa è felice?" ha detto.
Attaccare una storia al tuo prodotto.
Dai ai tuoi clienti una storia che può rintracciare di nuovo e di nuovo. Queste scarpe sono abbastanza uniche per raccogliere l'attenzione e l'indossatore può vantarsi del fatto che siano da TOMS Shoes e qui è ciò che significa. Gli acquirenti si sentono bene per il loro acquisto e vogliono dire ai loro amici. Le scarpe TOMS sono fresche e creano un buzz.(Citazioni da Success Magazine, 2009)
Fonti:
Il Business of Giving - TOMS Shoes, rivista di successo, 2009Toms mette fuori a vendere uno stile di vita, non solo scarpe, società veloce, 2013
Il fondatore di TOMS sulla reimagining della missione aziendale, Harvard Business Review 2016
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