Imparare come calcolare il valore del tuo brand

Che cosa vale davvero una marca? Nelle aziende in cui i budget sono stretti, come si fa a spiegare l'importanza e l'equità che il marchio può portare?

Un marchio può spesso essere visto come qualcosa di intangibile e è difficile per le persone capire il valore che la marca porta in una società. È importante quando si siede per creare una valutazione di marca per determinare ciò che include il tuo brand.

Può includere il tuo marchio, il logo, l'imballaggio, la strategia di marketing, le risorse digitali, i colori di marca, ecc.

È veramente tutto ciò che i consumatori associano alla tua immagine di marca. Detto questo, i marchi forti portano un grande valore - dacci un'occhiata alle più importanti marche del mondo, riconosciute dalla rivista Forbes.

Apple $ 104. 3 miliardi
Microsoft 56 dollari. 7 miliardi
Coca-Cola $ 54. 9 miliardi
IBM $ 50. 7 miliardi
Google $ 47. 3 miliardi

Sviluppo di marca richiede dei soldi ed è essenziale poter predire il valore del marchio alla leadership esecutiva e agli investitori. I marchi aiutano a identificare e differenziare beni e servizi dalla concorrenza. Ma come può essere visualizzato il valore in un bilancio?

Ci sono diversi modi per affrontare la valutazione di un marchio e molti di loro sono discutibili. Il concetto di valore può spesso essere un concetto difficile da capire. Questo è spesso perché il valore significa cose diverse a persone diverse e quindi non è un concetto oggettivo e la valutazione è determinata dall'utilizzo.

Metodi e approcci di valutazione più popolari includono:

Valutazione dei marchi basati sul costo:

Il marchio è valutato utilizzando la somma dei singoli costi o valori degli asset e delle passività di marca. È l'accumulo dei costi che sono stati sostenuti per costruire il marchio sin dall'inizio. Gli elementi da includere nella valutazione dei costi includono pubblicità storica, spese di promozione, costi di creazione di campagne, costi di licenza e di registrazione. Puoi utilizzare questo metodo se hai appena creato un marchio o hai passato il processo di riorganizzazione del marchio.

Utilizzando la valutazione dei costi di costo, è necessario valutare il costo del marchio e ripristinare le spese effettive in termini di costo attuali. Lo stesso metodo potrebbe essere utilizzato se avevi appena lavorato per ri-sviluppare e lanciare il tuo marchio. Una cosa da tenere in mente, mentre i costi possono essere raccolti e utilizzati, la cifra non rappresenta necessariamente il valore attuale di un marchio. Il valore del marchio utilizzando questo metodo è uguale a quello storico o sostituendo il costo per il marchio. Valutazione del marchio basata sul mercato:
Questa valutazione di marca utilizza uno o più metodi di valutazione confrontando marche simili vendute.Si utilizzerebbe transazioni analoghe di mercato come la vendita specifica di un marchio, transazioni aziendali paragonabili e / o quotazioni del mercato azionario. Pensate a questo, la valutazione di marca basata sul mercato è che un marchio può essere venduto. Il valore di marca che utilizza questo metodo è uguale al prezzo di transazione di mercato, all'offerta o all'offerta per marche identiche o ragionevolmente simili.
Valutazione del marchio di entrata del reddito: Questo metodo è spesso definito come l'approccio "in uso". Considera la valutazione degli utili netti futuri che attribuiscono direttamente al marchio per determinare il valore del marchio nell'attuale utilizzo. Il valore di marca che utilizza questo metodo è uguale al valore attuale dei redditi, dei flussi di cassa o dei risparmi di costi effettivamente o ipoteticamente dovuti all'attività.
L'equity di marca è una delle poche risorse aziendali che possono offrire un vantaggio competitivo sostenibile. Come potete vedere, ci sono molti metodi che possono essere utilizzati, il che significa che non è difficile manipolare i risultati della misurazione del proprio marchio. Per prevenire abusi, è importante identificare l'obiettivo della valutazione e utilizzare il metodo e le ipotesi appropriate per determinare un fair value.

Penso sia giusto dire che la valutazione del marchio può davvero essere più di un'arte che di una scienza, ma può aiutare a identificare e sviluppare la proposta di valore dietro al tuo marchio.