Come la ripetizione sta uccidendo il tuo newscast

È naturale che vogliate costruire il tuo brand multimediale dicendo che la tua stazione televisiva ha le notizie più in città. Forse la tua stazione ha notizie locali per diverse ore ogni mattina, poi un notiziario di mezzogiorno, seguito da un paio d'ore la sera e poi la notizia.

Aggiunta di notizie significa aumentare la dimensione del tuo "buco di notizie". Cioè, la quantità di tempo di aria che si deve riempire ogni giorno. Ciò significa che sei lasciato ripetere storie dalla mattina a mezzogiorno, a 5 e 6 e poi ancora per il tuo ritardo newscast.

Perché ripetere le notizie è un problema

Un produttore di notizie potrebbe essere lasciato a poca scelta, ma ripetere le notizie da precedenti, soprattutto se è un giorno di lenta notizia. Ma questa decisione può danneggiare il tuo marchio di notizie.

Questo perché i giocatori fedeli si sintonizzano, solo per dire a se stessi: "Ho già visto questo". O, "La stazione deve aver lasciato che la metà del dipartimento delle notizie abbia la giornata, perché sicuramente non hanno nuove notizie oggi". Anche, "Lasciate vedere che cosa le altre stazioni hanno che è diverso", seguito da un clic del telecomando in una stazione rivale.

Quindi il brand di notizie di avere le più notizie? Può darsi che sia stata indebita. I tuoi fedeli spettatori possono ancora guardare la tua stazione, ma forse solo per una mezz'ora. Le hai addestrate a pensare che sia la stessa novità originale che puoi offrire ogni giorno. Le hai mandate via dalla TV o dai concorrenti se ancora vogliono sapere di più su cosa sta succedendo nella loro comunità.

Come determinare se hai causato danni

Quel danno potenziale è solo una teoria, finché non lo farai con la ricerca di mercato. I gruppi di focus possono mostrare quanti spettatori hanno notato la ripetizione delle storie e se hanno cambiato le proprie abitudini di visione.

In un bollettino di due ore di mattina, è possibile che non sia affatto un problema.

Durante questo periodo di tempo, gli spettatori possono guardare solo da 15 a 20 minuti. Se ripeti le storie ogni mezz'ora, la maggior parte delle persone li vedrà solo una volta comunque.

Ma hai un tipico blocco notturno delle prime serate che va da 5-6: 30 p. m. , è probabile che i telespettatori si mantengano per 90 minuti. Ripetere la stessa storia ogni mezz'ora durante questa parte della giornata può essere un turnoff letterale per le persone, soprattutto se la storia viene presentata in modo identico ogni volta.

Come fare le stesse notizie apparire fresche

Un cuoco domestico abile può prendere un tacchino di ringraziamento rimanente e frusta in una fresca casseruola nuova. Pensate a questo mentre produci la tua notizia.

La storia che fai su un fuoco di casa a 5 p. m. può includere nuove informazioni a 6 p. m. che potete promuovere. Alla fine della storia di 5, l'ancoraggio della tua news televisiva può dire: "Entrando a 6, sentirai da un testimone oculare che ha notato il fuoco, chiamato 9-1-1 e poi ha salvato un cane dalle fiamme."Allora alle 6, puoi fare un breve racconto dei fatti riguardanti il ​​fuoco, ma fai attenzione al testimone oculare, che è informazioni fresche.

Questo approccio richiede un coordinamento tra un sacco di gente. deve sapere di lasciare intenzionalmente il testimone oculare dalla versione 5 pm della storia affinché il produttore abbia qualcosa di nuovo a 6.

I giornalisti devono essere addestrati su come farlo, perché vogliono istintivamente mettere tutto la versione originale

Questo funziona solo con alcune storie e alcuni fatti.La versione 5:00 non può essere lasciato spogliato di informazioni di base solo per servire il 6. Che truffa il tuo pubblico di 5 pm.Quindi non vorresti diciamo durante le notizie del 5 pm: "Rimanete sintonizzati per scoprire se qualcuno è morto nel fuoco, arrivando a 6". Se qualcuno è morto, devi dire così in ogni versione.

Come promuovere e ingannare > Uno dei tre modi per promuovere il tuo newscast è attraverso una scrittura efficace di tease cer può usarlo per attirare gli spettatori attraverso un lungo blocco di notizie, alcuni dei quali possono apparire ripetitivi sulla superficie.

Un'ancora di notizie potrebbe dire: "Al 5, abbiamo mostrato il primo giorno di scuola per gli studenti delle scuole elementari locali.

Venendo a 6, vedi come questi stessi studenti sono tenuti al sicuro mentre camminano a casa dalla scuola ". Stai riconoscendo che gli spettatori hanno visto una parte della tua copertura, cercando di convincerli a rimanere in giro perché stanno per vedere qualcosa di nuovo.

Alcune stazioni passano un passo avanti e evidenziano una visione completamente nuova. Potresti vedere un font sullo schermo che legge "All New at 6:00" o qualcosa di simile a mostrare una storia che è stata intenzionalmente salvata per la trasmissione a 6, anche se potrebbe essere stata assembata il giorno prima.

È improbabile che uno di questi trucchi sia stato insegnato nella classe del giornalismo. Questo perché non implicano il giornalismo. Al contrario, fa parte del marketing che la maggior parte dei professionisti della TV notizie apprendono sul lavoro, quando realizzano le notizie sono un prodotto che dovrebbe essere confezionato, marcato e consegnato al pubblico.