Come i Millennials hanno modificato la donazione di beneficenza

Millennials soffiano la tradizionale donazione di beneficenza

Millennials - i giovani nei loro anni '20 e nei primi anni '30 stanno cambiando il paesaggio filantropico. Portano nuove aspettative a dare beneficenza e richiedono nuovi tipi di informazioni da organizzazioni caritative.

Nuovi servizi per la donazione di beneficenza stanno sfogliando per dare a Millennials l'esperienza di dare che stanno cercando, ma molti nonprofit e programmi di donazione di posti di lavoro non hanno ancora raggiunto.

Uno dei compiti più urgenti che i professionisti non profit ei responsabili CSR (corporate social responsibility) devono affrontare sono le aspettative e le richieste di Millennials. Per molti nonprofit e programmi di lavoro, il loro successo continuato può ben dipendere da esso.

Se sei un nonprofit che cerca di trovare nuovi donatori o una società che cerca di aumentare il coinvolgimento dei dipendenti nei vostri programmi di donazione di beneficenza, l'influenza di Millennials porta sia sfide che opportunità.

Anche se soddisfare le aspettative e le richieste dei donatori millenariali richiede che alcune organizzazioni cambino come comunicano con i potenziali donatori, questi cambiamenti potrebbero aprire nuove porte per le partnership a lungo termine.

Millennials Amore Online e Dare Sociale

Il più grande disgregatore di donazione di beneficenza negli ultimi dieci anni è stato la crescita dei modi on-line e sociali a restituire e il fatto che quasi tutti hanno uno smartphone in tasca.

Quale generazione ha portato tale cambiamento? Millennials. Perché? Perché la rivoluzione digitale ha disconnesso il legame con le organizzazioni consolidate.

Non è più un donatore che conosce la sua strada in linea e sui social media deve guardare alle carità formali per ottenere i propri soldi alle cause bisognose. Possono farlo direttamente.

Basta considerare il successo della raccolta di fondi su piattaforme di crowdfunding, come Indiegogo e Crowdrise, e eventi online come #GivingTuesday.

Possiamo dare altrettanto facilmente ad un individuo o ad un gruppo di persone bisognose, come possiamo, ad un'organizzazione che dobbiamo fidarci di mettere a disposizione i nostri fondi per le persone che vogliamo aiutare.

I dati recenti del rapporto annuale di Blackbaud testimoniano queste modifiche. Per esempio,

L'offerta complessiva è cresciuta di circa l'1% nel 2016

Ma, l'offerta online è cresciuta del 7,9 per cento nel 2016

• Le donazioni in linea sono state 7,2 per cento di tutte le raccolte di fondi nel 2016
• #GivingTuesday online donations sono aumentati del 20 per cento nel 2016
• Quasi il 17 per cento delle donazioni in linea sono state fatte su un dispositivo mobile nel 2016
• Millennials è cresciuto utilizzando smartphone, computer portatili e tablet. Per loro, la connettività costante è un fatto di vita. Se stanno mantenendo in contatto con gli amici o cercando di non profitto, i Millennials si affidano a social media, siti web e motori di ricerca e l'accesso immediato alla tecnologia mobile.
• È sorprendente che i Millennials si aspettino di fare il loro dono in linea e vogliono i siti web e le piattaforme dove danno un'occhiata elegante e up-to-date.

Rendere pubblico con la condivisione sociale

Le millenarie sono utenti appassionati di media sociali e portano una sensibilità ai media sociali al loro dono di beneficenza.

Le loro identità online esprimono chi sono e cosa si preoccupano. Vogliono condividere le cause che hanno a cuore con amici e colleghi.

Se la loro donazione di beneficenza aiuta a costruire una scuola o fornisce vaccini per combattere la malattia, Millennials si aspetta di poter condividere immagini su Facebook o Twitter in modo che i loro amici possano vedere come i loro contributi fanno la differenza. Tutto fa parte del sociale che Millennials cura online.

Tuttavia, appellarsi a Millennials in questo modo non è solo di soddisfare la loro vanità.

Aiutando i donatori Millennial a condividere il loro dono di beneficenza, puoi connettersi a nuovi donatori. I millenari amano la sensazione di soddisfazione che viene con la consapevolezza che le loro donazioni fanno la differenza. E la condivisione di quel bagliore con gli altri lo rende ancora migliore.

Quando i Millennials condividono la loro soddisfazione con i loro amici, anche quegli amici vogliono coinvolgere troppo.

Risultati tangibili Motivare nuovi donatori

L'adesione a particolari organizzazioni o istituzioni non guida le Millennials.

Piuttosto, sono appassionati di cause specifiche e di aiutare le persone. Questo è un motivo per cui i Millennials vogliono non profit per dare loro prove concreti che il loro dare ha un impatto. Vogliono aggiornamenti regolari su progetti e programmi di successo. Vogliono sapere chi hanno aiutato.

Quando Millennials controlla un sito web senza scopo di lucro, cercano informazioni su cosa organizza e come vengono utilizzate le donazioni.

Essi sono meno interessati alle persone o alle idee che stanno dietro a un non profit che non sono nei risultati che la non-profit produce. Il self-talk "non profit" non colpisce Millennials a meno che non sia supportato da risultati tangibili.

Millennials non danno a causa di chi sei e quanto sei appassionato della tua causa: danno per quello che fai Vogliono sapere che stai facendo una vera e propria differenza e migliorando la vita.

Abbracciare il cambiamento

Più della metà delle Millennials intervistate dal Millennial Impact Report (2015) ha dichiarato che sarebbero interessati a fare donazioni mensili a un non profit.

Dato che la ritenzione dei donatori è una delle questioni più importanti nella raccolta di fondi senza scopo di lucro, ciò significa che i Millennials possono cambiare il paesaggio filantropico in un modo che sarà un grande sollievo ai non profitti.

I regali mensili dei donatori millenari potrebbero essere una fonte di stabilità, troppo difficile da trovare nel mondo della raccolta di fondi senza scopo di lucro oggi.

Quel potenziale potenziale di permanenza avverrà solo se i nonprofit si avvicinano ai donatori Millennial. Ciò significa offrire Millennials:

fornire online on line, aggiornati,

risultati concreti attraverso storie di progetti e programmi di successo,

• incoraggiamento a condividere i risultati dei loro contributi con amici e colleghi
• Incontro le nuove sfide poste dai donatori millenarie potrebbero aprire nuove opportunità incredibili per i nonprofit e per i programmi di lavoro.
• Risorse consigliate:

Dichiarazione di beneficenza di beni di beneficenza - Dare USA, Blackbaud Report di rendicontazione.

Millennials - L'impatto millenario