Pubblicare suggerimenti per costruire marchi autori

Avere un marchio di autori può aiutare a semplificare e accelerare la propria campagna pubblicitaria di marketing e pubblicità e dare slancio alla carriera di uno scrittore.

Branding aiuta i lettori a trovare gli autori

Certo, se sei l'uomo dei Dummies, sai come marcare una serie di libri. Ma perché i singoli autori hanno bisogno di un marchio?

Nel suo libro, il tuo brand, Dana Kaye, proprietario di Kaye Publicity, Inc., scrive: "La maggior parte dei lettori vogliono una garanzia che il prossimo libro che raccoglie vale il loro tempo e

Quindi, vanno per i nomi consolidati (Patterson, Roberts) che stanno ottenendo tonnellate di attenzione ai media (

Gone Girl, Girl on the Train ) o ai vincitori del premio ( Brown Dreaming Ragazza, tutta la luce che non possiamo vedere .) Cosa significa per gli autori nuovi o mediatici? Come si ottiene l'attenzione dei lettori e la creazione e il pubblico in un mercato così affollato "Creando un marchio."

In questo Q & A, Kaye discute perché la costruzione di un brand di autori è importante e lei condivide come gli scrittori possono iniziare a stabilire un marchio di la loro propria.

Il marchio dell'autore è distinto dal pubblicismo di libri o pubblicità di libri

Valerie Peterson: Dana, grazie così tanto per fare questo Q & A A tuo parere, quali sono le differenze tra "branding" e "book marketing" o "boo" k pubblicità "?

Dana Kaye:

Il marchio dell'autore sta nel determinare chi è l'autore e cosa scrivono. Il marchio di un autore dovrebbe includere tutti i propri libri, non solo quelli più recenti.

Il marketing di libri e la pubblicità di libri sono specifici del libro. Mentre può esservi un'attenzione particolare sull'autore, una campagna di libri generalmente si concentra solo sugli aspetti dello sfondo dell'autore che si riferiscono al libro attuale. VP: Allora come un autore e il suo team navigano sulle richieste del marchio, del marketing e della pubblicità?

DK:

L'autore del marchio, il marketing del libro e la pubblicità di libri in realtà tutti lavorano in mano.

Un marchio di autori mira a portare focus

a tutte le campagne di pubblicità e marketing. Alcuni possono dire, "tutta la pubblicità è una buona pubblicità" ma per gli autori, l'unica pubblicità che fa la differenza è la copertura che è sul brand e raggiunge il proprio pubblico di destinazione. Le campagne pubblicitarie di libri e pubblicità possono avere molto più successo quando esiste un chiaro marchio d'autore. Come stabilire un marchio autore VP: come crea un marchio? Quali sono i primi passi che deve prendere?

DK:

Il primo passo è quello di sviluppare una risposta a questa domanda: chi sei tu e cosa scrivi?

Quella domanda può sembrare semplice, ma è un po 'più complicata che dire: "Sono un avvocato in pensione che scrive legali". Il mercato è affollato e richiede un marchio autore unico per distinguersi veramente. La creazione di un tagline unico può servire come un buon punto di salto per un messaggio di un autore. CJ Lyons scrive "Thrillers with Heart" - e questo è scritto proprio sulla homepage del suo sito web dell'autore. Sophie Littlefield scrive di "Madri che fanno l'impossibile proteggere i loro figli di fronte all'impossibile". Sia frontale che centrale nei materiali promozionali o meno remoti, questi taglines "branding" forniscono ai lettori un chiaro senso del lavoro degli autori e sono più memorabili di una categoria di generi standard.

Una volta che gli autori hanno una chiara comprensione del loro marchio, possono passare per stabilire quel marchio attraverso i social media, la pubblicità e gli eventi personali.

VP: come fa uno scrittore che ha pubblicato una vasta gamma di libri a creare un unico marchio di autori?

DK:

La scrittura di diversi tipi di libri rende sicuramente la creazione di un marchio autore più complicato. Ma la gente è multi-faceted, quindi la maggior parte degli autori scrivono per gruppi di età diversi o scrivere in generi diversi.

Anche quando i libri sembrano completamente diversi, molti autori hanno un modello e gravitano verso certi temi. Questi temi possono formare la base di un marchio di autori. Nel

Il tuo libro, tuo marchio

, aiuta gli autori a identificare modelli nella loro scrittura e aspetti del loro background che si riferiscono alla loro scrittura per contribuire a chiarire i propri marchi. VP: quando stai lavorando con un team (ad esempio, il tuo staff di marketing del tuo publisher o un pubblicitario esterno, come te stesso), come li trasmette al marchio che vuoi proiettare? DK:

Questa è una buona domanda perché è importante per tutti coloro che sono coinvolti nel team dell'autore di essere unificati su tutti i fronti.

A Kaye Publicity, Inc, lavoriamo con il team interno per la messaggistica di marca e come posizionare il libro in modo ottimale. Se la squadra di pubblicazione non ha un marchio chiaro in mente, la nostra fornitura di uno spesso aiuta i loro mezzi di comunicazione e marketing. Per esempio, stiamo lavorando su un libro che pubblicherà l'anno prossimo, che ci sta posizionando come "Grip Lit for Teens".

Sì, milioni di adulti hanno letto Grip Alcuni titoli come

Girl on the Train o The Widow

, quindi se i lettori ora vedono "Grip Lit for Teens", possono essere inclini a comprare il libro per i loro bambini adolescenti. Si apre un pubblico completamente nuovo al mercato. [Nota rapida per i lettori The Balance che potrebbero non conoscere il termine "Grip Lit": "Grip Lit" è un termine che ascolta "Chick Lit" e viene utilizzato per descrivere un particolare tipo di scuro mistero o thriller o romanzi criminali scritti da donne. Mentre questi libri sono sempre stati in giro - pagando Agatha Christie - un aumento della popolarità ha portato alla monetazione del termine.] Autore Brand Success VP: Come un autore sa se ha avuto successo nella creazione di un marca? DK:

Il successo di branding è difficile da misurare, ma personalmente penso che sia quando i lettori prendono un libro di un autore basandosi esclusivamente sul riconoscimento del nome.

La gente afferra l'ultima James Patterson o Nora Roberts indipendentemente da ciò che riguarda il particolare libro.Acquistano i loro libri perché amano l'autore e sanno che tipo di storia si trova all'interno di queste pagine.

VP: Quali sono i più grandi errori "branding" che vedete gli autori? Come può un autore evitare quelle?

DK: Non avere uno!

Vedo tanti autori che cercano di essere tutto a tutti. Non esiste alcuna strategia per la loro pubblicità o la loro presenza sociale. Il marchio dovrebbe guidare tutti gli sforzi promozionali.

VP: Qual è il pezzo più importante di consigli di branding che desideri lasciare con i lettori di Balance?

DK: Non abbiate paura di dire "No" alle opportunità che sono fuori-marca. E 'così tentato di dire sì ad ogni intervista di colloquio o di intervista multimediale, ma se l'opportunità non raggiunge il tuo target di destinazione o rinforza il tuo brand, allora non vale la pena il tuo tempo o l'energia.

Dana Kaye è proprietaria di Kaye Publicity Inc., una boutique PR specializzata nella pubblicazione e nell'intrattenimento. È anche l'autore del TUO LIBRO, IL TUO MARCHIO: La guida passo-passo per lanciare il tuo libro e rafforzare le vendite e insegnare corsi online a Insegnare.