La definizione e l'utilizzo della demografia

Uno dei pezzi più importanti di qualsiasi campagna pubblicitaria lo sta cercando correttamente. Alla fine della giornata, i brillanti lavori creativi dinamici ei budget di fascia alta vengono sprecati se stanno orientando le persone sbagliate. Se sei in attività di fare i migliori e più confortevoli sedili per motocicli che il mondo ha mai conosciuto, sapete solo chi conviene connettersi - persone che guidano motocicli.

Ma la vita non è sempre così facile.

Che cosa succede se hai un prodotto o un servizio che abbia un appeal molto più ampio? Dopo tutto, tutti mangiano cibo e bevono acqua. Poi, non è così tagliato e asciutto. L'obiettivo di una campagna pubblicitaria a tutti è un compito impossibile a meno che tu abbia un enorme budget e un acquisto di media che avrebbe fatto nulla di qualsiasi cosa che Coca-Cola o Nike abbiano mai fatto.

A questo punto, la demografia può svolgere un ruolo enorme nella tua campagna. È possibile utilizzarli per concentrarsi, puntando su un segmento specifico della popolazione; uno che darà alla tua campagna pubblicitaria il miglior bang per il suo guadagno. Ma innanzitutto, andiamo subito a immergersi nei nodi e nei bulloni demografici.

Definizione di base

Nella pubblicità, nel marketing, nella ricerca, nella politica e in molte altre aree di attività, la demografia viene utilizzata per indirizzare un segmento specifico del popolo. Tradizionalmente, la demografia fornisce informazioni basate su fattori che possono includere, ma non sono limitati a:

• Livello di istruzione
• Occupazione
• Stato civile
• Proprietà di proprietà
• Nazionalità
• Animali
• Sesso
• Orientamento sessuale
• Proprietà
• Luogo di residenza
• Affiliazione politica
• Affiliazione religiosa
• Numero di bambini
• Il numero di fattori utilizzati nella demografia, lo studio della demografia, può variare notevolmente a seconda del tipo di ricerca . Pertanto, questa lista può crescere notevolmente, essere più focalizzata su determinati fattori o sottoinsiemi, o può diventare molto più ampia.

Demografia nella pubblicità

All'inizio di ogni buona campagna pubblicitaria, c'è una riunione di strategia. In questa riunione ci saranno discussioni sul prodotto o sul servizio che viene pubblicizzato, il budget, il tempo, il tono della voce, i risultati della ricerca e, naturalmente, il pubblico di destinazione. Questo è dove entrano demografie.

Un pubblico di destinazione in un briefing creativo è essenziale per qualsiasi campagna. L'agenzia di pubblicità creativa DEVE sapere chi sarà il prodotto o il servizio sarà commercializzato. Di solito ci sono tre modi in cui si avvicina:

Creazione di una persona specifica - BEST WAY

1. Utilizzando i dati della ricerca, le informazioni del cliente e un'analisi del prodotto o del servizio, sviluppato. Ad esempio, quando si vende un certo tipo di birra, si può creare un pubblico di destinazione che si concentri su un uomo chiamato Jack, che è: 36 anni, ha una barba, lavora in una macchina, ha una moglie e due figli, guida un camion, ama i barbecue, ascolta musica country e gioca piscina nel suo tempo libero.Questo è qualcuno che il reparto creativo può facilmente descrivere e creare una campagna per fare appello a questo uomo. La speranza è quindi che, attirando questo uomo, si rivolge a un certo segmento della popolazione.
   
   L'informazione generale del pubblico di destinazione è usata - ACCEPTABLE WAY
2. Non è così buono come creare un pubblico target specifico, perché è difficile avere una conversazione sul prodotto o sul servizio con un ampio spettro della popolazione . Ad esempio, gli uomini di 28-45 anni, con un lavoro a tempo pieno, un'auto o un camion, nello sport e nella musica. Questo apre la conversazione a troppe persone, e come tale, la campagna può soffrire di essere troppo generico.
   
   Quasi tutti sono gli obiettivi - MOLTO WAY
3. Purtroppo, questo non è qualcosa che vorresti mai vedere in un breve viaggio creativo. Ma, questo non fa; impedirlo di far apparire. Pochissimi direttori di account avrebbero osato scrivere "tutti" sotto la voce del pubblico di destinazione, ma troveranno i modi per includere quasi tutti. Può andare in questo modo:
   Destinatari primari: Uomini e donne che fanno lo shopping di generi alimentari, tra i 18 ei 49 anni. Redditi da medio a basso.
   Pubblico destinatario secondario: Chiunque altro che acquisti nei negozi di generi alimentari, tra i 8 ei 80 anni. Qualsiasi livello di reddito.
   Può sembrare molto atteso, ma è sollevato da un breve riepilogo che è stato scritto per una catena alimentare congelata ben conosciuta nel Regno Unito. Che aiuta nessuno. Idealmente, si desidera essere in grado di sedersi e pensare alla persona esatta che stai pubblicizzando, fino a come si vestono, a ciò che odorano e se prendono zucchero nel loro tè. La generalizzazione non aiuta nessuno.
   
   L'utilizzo dei dati demografici nei due modi precedenti può avere un grande impatto sul successo o sulla mancanza di una campagna pubblicitaria. Se la ricerca è errata, o le ipotesi un po 'fuori, le informazioni demografiche possono effettivamente causare una campagna di crash e bruciare.

Ad esempio, la ricerca può suggerire che il prodotto dovrebbe essere rivolto a maschi bianchi più anziani che possiedono proprie case e sono felicemente sposati. In realtà, il test del prodotto o del servizio produce risultati significativamente diversi, mostrando che gli utenti effettivi di questo prodotto sono più giovani, singoli e razziali non è un problema. Targetando la demografia sbagliata, i fondi della campagna possono essere esauriti rapidamente e la pubblicità può richiamare le orecchie sorde.

Per questo motivo è spesso saggio testare il prodotto in anticipo su demografie diverse e utilizzare queste informazioni per dettare il pubblico di destinazione della campagna che viene creato.

Tuttavia, va osservato che, sebbene i gruppi di messa a fuoco aiutino a determinare il tipo di persone che utilizzeranno il prodotto o che cosa faranno per ottimizzarlo, i gruppi di messa a fuoco possono giocare con la creatività della campagna pubblicitaria effettiva. Spesso, sono troppo piccoli un segmento del demografico scelto per dare una risposta adeguata e possono spesso essere influenzati da un host di gruppo di focus o da un membro eccessivamente aggressivo del gruppo.