Indagini Ricerca: Utilizzo di giochi per coinvolgere i rispondenti

I consumatori non trovano tipicamente un'indagine che prende un'attività personalmente preziosa. Ma più che un ricercatore di mercato può rendere il processo divertente, più è possibile gioire e coinvolgere gli intervistati. Da lì, è un salto facile dire che quanto più accolto e felice il rispondente, la qualità migliore sarà l'input dei consumatori nel sondaggio.

Bill MacElroy delle tecnologie Socrates afferma che le persone hanno più probabilità di ripetere la loro partecipazione alle indagini future se l'esperienza è stata coinvolgente o particolarmente divertente.

La promozione dell'impegno richiede la considerazione da parte di ricercatori di mercato di qualità intrinseche ed estrinseche.

L'impegno è un fenomeno psicologico che si verifica quando la mente è altamente concentrata su un compito o un'attività specifica. Uno stato di messa a fuoco può essere suscitato attraverso interessanti, importanti, divertenti, novità o sfide di qualità o attività. Il ricercatore del mercato può adottare misure per rendere le ricerche di indagine divertenti agli intervistati senza lasciare che i requisiti di buona ricerca scivolino. Di seguito sono descrizioni delle caratteristiche delle attività online e delle attività che MacElroy sostiene possono effettivamente mettere a fuoco.

Concentrazione

In un gioco di concentrazione in cui i consumatori cercano di abbinare immagini identiche, le partite di successo emozionano esperienze piacevoli nei rispondenti. Per rendere il gioco più interessante e romanzo, le indagini possono utilizzare tecniche come i test di sfocatura - con un lento rivelatore delle immagini da considerare nei round di partita.

Queste tecniche richiedono solo una semplice interfaccia in ambienti digitali. I consumatori possono giocare felicemente un gioco di riconoscimento o sfidare la loro memoria associativa in quanto partecipano alla ricerca dell'indagine.

Differenziazione

In questo gioco di indagini, i consumatori sono invitati a trovare le immagini di cose che non si adattano.

Le tecniche specifiche comunemente utilizzate in questa strategia di rilevamento includono: la rapida visualizzazione di mnemoniche (che sono applicabili alle domande di impatto a ripiano) e la costruzione di collage in cui gli intervistati giocano con il marchio aggiungendo immagini che rappresentano i sentimenti.

Ordinamento e corrispondenza

I consumatori raccolgono o ordinano immagini o elementi in set di questa strategia di ricerca della ricerca. Una tecnica si concentra sulla selezione e la velocità di reazione. In questa tecnica gli attributi vengono mostrati agli intervistati, ma l'obiettivo è quello di ottenere reazioni istantanee da parte dei consumatori. Di conseguenza, gli intervistati non hanno più tempo di pensare alla loro classificazione e corrispondenza come sono quando si impegnano nel gioco di concentrazione . Apprendimento ed esplorazione

Questo approccio di gioco utilizza libri di disordine, che sono costruzioni attraenti usando ampie immagini e script colorati, per condurre la ricerca dell'indagine.I libri di disordine sono progettati per intrattenere e intrigare. Nuovi concetti vengono introdotti agli intervistati che richiedono ai consumatori di pensare a ciò che viene mostrato e rispondere. Una tecnica simile,

leggere e reagire , è utile nei cataloghi, nelle brochure e in altre garanzie collaterali dense dove l'obiettivo del ricercatore del mercato è quello di identificare i contenuti più attraenti nei materiali con un sacco di disordini. Risolvere i problemi

È importante che i ricercatori del mercato ricordino che solo alcune porzioni della popolazione generale come puzzle e attività di risoluzione dei problemi. Per quei consumatori che trovano difficoltà per le sfide e le attività di problem solving, queste possono essere tecniche impegnative che i rispondenti possono aspettare, rendendoli più graditi nel rispondere a simili indagini in futuro.

Competenze manuali e coinvolgimento diretto

Molte persone amano essere coinvolte in esperienze pratiche e, anche se può sembrare un po 'antiintuitivo, questa è una forma vitale di ricerca delle indagini. I ricercatori di mercato possono

ricerca partecipativa per attirare indagini di ricerca responsabili. Una tecnica è quella di utilizzare un quadrante che le persone possono trasformare o manipolare in altro modo. Un meccanismo di scorrimento o di scorrimento può produrre una valutazione di seconda volta per secondo, in tempo reale, di qualcosa vissuto dal pubblico o dal rispondente. Questa tecnica è risultata particolarmente efficace quando viene utilizzato con spot pubblicitari.

Costruzione creativa

Questa strategia è un processo iterativo che costruisce la struttura e assume una forma particolare. Per coloro che amano mettere insieme le cose in diversi modi - i ricercatori di mercato etichettano questi configuratori di persone - la soddisfazione di alto livello è il risultato di partecipare a un processo di indagine che si traduce in risultati tangibili. Gli intervistati si occupano di un processo decisionale passo dopo passo che mostra i risultati delle loro scelte mentre avanzano attraverso l'esercizio. Mentre i ricercatori di mercato potrebbero svolgere questi compiti con scelta discreta, il contenuto di questo esercizio è molto più divertente. Questa tecnica è un ottimo modo per osservare la segmentazione da una prospettiva diversa, ei risultati tangibili sono altamente motivati ​​per gli intervistati.

Giochi di fortuna

Questa strategia è fondamentalmente un gioco

Il prezzo è giusto . Le scelte dei consumatori comportano un punteggio o un punteggio che genera tipicamente un focus esclusivo in cui le scelte che i rispondenti possono fare sono progressivamente limitate. I giochi di guessing non sono apprezzati da tutti, ma una parte abbastanza grande della popolazione generale gode di partecipare a queste attività. I ricercatori di mercato possono applicare molte di queste strategie alla loro ricerca di indagini, sperimentando studi pilota con un piccolo costo iniziale.