Search engine marketing per promuovere la tua casa d'affari

Il marketing dei motori di ricerca è la pratica di commercializzare o pubblicizzare il tuo sito web attraverso motori di ricerca, come Google, Yahoo o MSN. Il marketing dei motori di ricerca (SEM) può consistere in uno o più dei seguenti componenti:

• Ottimizzazione dei motori di ricerca organici (SEO) - L'ottimizzazione dei motori di ricerca è la pratica di applicare tecniche per ottimizzare la tua classifica in ricerca organica o naturale risultati. I risultati di ricerca organici sono le classifiche delle pagine web restituite da un motore di ricerca quando si cerca una parola o una frase specifica - una "parola chiave" o una "frase chiave".

Se il tuo business si rivolge a persone del luogo, è possibile ottenere l'elenco per città nei motori di ricerca (ad es. Google) e le directory (ad esempio Yahoo) offrono un modo per i residenti di zona di trovare il tuo business online, che è l'ideale perché molte persone non utilizzano più la rubrica telefonica.

• Pay Per Click Advertising (PPC) - Annunci inseriti per il tuo sito web con un motore di ricerca, come Google o Yahoo. Hai fatto un'offerta dell'importo che sei disposto a pagare per clic. Più viene offerta, maggiore sarà il tuo annuncio visualizzato nei risultati del motore di ricerca. Google AdWords ha implementato un ulteriore fattore in cui il ranking dei tuoi annunci è basato sulla pertinenza o importanza che Google mette sul tuo sito, cosa che è molto difficile da manipolare.
• Puoi anche utilizzare il pay per click pubblicità a tuo vantaggio sul proprio sito. Ad esempio, puoi fare soldi con Google AdSense e altri programmi simili. Pay For Inclusion (PFI)
  - Oltre ai motori di ricerca, come la ricerca su Google, Yahoo e MSN, numerose directory esistono anche sul web. Queste directory possono essere di natura generale o correlate ad un argomento specifico. È possibile ottenere elenchi gratuiti in alcune directory online, come DMOZ, ma la maggior parte delle directory ora carica per un elenco. SuperPages di Verizon è un esempio di una directory PFI.
• Indirizzi di directory basati su temi in una vasta gamma di argomenti, dalle arti, dall'intrattenimento, dalla società e dalla cultura, alla scienza, all'istruzione e alla salute.

Perché il marketing dei motori di ricerca è importante?

Puoi o non decidere di fare parte del marketing di Search Engine nella tua strategia di marketing e pubblicità. Se non si dispone di un sito Web per la tua attività commerciale e non prevede di averne uno, non è certamente necessario un marketing di Search Engine. Tuttavia, nel clima di affari di oggi, quasi tutti i business si aspettano di avere un sito web e la maggior parte fa.

Il marketing dei motori di ricerca può contribuire a fornire il traffico al tuo sito web, il che a sua volta può portare a nuovi clienti e aumentare i ricavi delle imprese domestiche. Rispetto ad altri mezzi di marketing e pubblicità, il marketing dei motori di ricerca può essere molto conveniente. Ad esempio, non costa nulla per utilizzare tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca se li fai da te.Le classifiche di ricerca organiche sono gratuite, quindi se puoi aiutare i motori di ricerca a trovare e classificare la tua attività, il tuo traffico dovrebbe aumentare

Analogamente, la pubblicità Pay Per Click può essere molto economica, fintanto che lo fai bene. Puoi impostare limiti su quanto paghi per click e quanto paghi al giorno, che ti consente di controllare i costi. Allo stesso modo, alcune directory Web - come DMOZ - consentono annunci gratuiti e altri possono costare fino a $ 30 all'anno.

Come misurare l'efficacia SEM?

Come misurare l'efficacia del tuo programma di marketing del motore di ricerca dipende da che cosa sono i tuoi obiettivi. Se la tua intenzione è di aumentare il numero di visitatori del tuo sito Web, determinerai se il tuo SEM è riuscito confrontando le statistiche sul traffico Web prima e dopo aver implementato il marketing dei motori di ricerca.

Essere pazienti, tuttavia, gli sforzi di marketing dei motori di ricerca potrebbero richiedere molto tempo per aumentare il traffico.

Sebbene sia possibile eseguire correttamente i tuoi annunci PPC, se si desidera migliorare il traffico tramite SEO, può essere parecchi mesi prima di vedere risultati solidi, in particolare tramite Google. Allo stesso modo, se si richiede un elenco di directory da DMOZ, il tuo elenco potrebbe non apparire per 6 mesi a un anno. DMOZ è dotato di volontari e, poiché gli elenchi di DMOZ possono avere un effetto positivo sulle vostre classifiche di ricerca organica, è probabilmente il più popolare e prezioso elenco di directory web gratuito da ottenere.

Oltre al traffico del sito, è necessario tenere traccia dei tassi di conversione. Ad esempio, se, a seguito degli sforzi di marketing dei tuoi motori di ricerca, il traffico è raddoppiato da 250 a 500 visitatori al mese, quanti nuovi clienti avete acquistato dagli altri 250 visitatori del tuo sito? Avete ora due volte il maggior numero di clienti che hai fatto prima?

Probabilmente no. Se hai preso 5 clienti il ​​tuo tasso di conversione sarebbe il 2% del nuovo traffico (5 diviso per 250) e l'1 per cento (5 del 500) complessivamente.

Trova i modi per aumentare il numero di visitatori del tuo sito web e quindi trovare i modi per aumentare i tassi di conversione di quei visitatori e saprai esattamente quello che serve per rendere il successo del tuo programma di marketing per i motori di ricerca.

Marketing di Search Engine è solo una parte del puzzle

Anche se non si desidera ignorare i motori di ricerca nella tua strategia di marketing, non si desidera contare su di essi solo per il traffico del sito web. Il marketing dei motori di ricerca (SEM) è solo uno dei tanti strumenti di marketing disponibili per le aziende domestiche. Vedere la Guida in linea di marketing per ulteriori idee per promuovere la tua attività online.

Aggiornato Oct. 2015 da Leslie Truex