Termine: Planogram (POG) Definizione ed Esempio

Definizione

A planogramma è un piano visivo che indica il posizionamento dei prodotti sugli scaffali e sugli oggetti di esposizione merchandising di un negozio al dettaglio. Il pianogramma è di solito creato da un dipendente di merchandising visuale o da un membro del team pubblicitario / marketing / vendite. Storicamente, i pianogrammi sono stati distribuiti sotto forma di diagramma o disegno schematico, ma sempre più spesso, i pianogrammi sono gestiti digitalmente tramite compresse e telefoni cellulari e immagini fotografiche.

Nella più grande catena di vendita U. S., i pianogrammi vengono utilizzati per creare una coerenza tra i punti vendita, per fornire un'adeguata allocazione dello spazio a scaffale, per migliorare l'appellativo di merchandising visivo e creare suggerimenti di abbinamento del prodotto. L'obiettivo finale di un planogramma è quello di guidare e concentrarsi sugli sforzi di merchandising in negozio che dovrebbero quindi portare ad un aumento delle vendite al dettaglio.POG

Spellings alternativi: plan-o-gram

Comuni errori di errore: planagrammi

Usi ed esempi di Planogrammi: Un merchandiser di vendita al dettaglio è responsabile per garantire che i prodotti del produttore siano visualizzati in modo appropriato e conformemente al planogramma designato.

Perché un Planogram è importante nel Retail

Un planogramma è un piano di negozio che è stato progettato per mettere il tuo piano al massimo utilizzo mettendo gli articoli in un modo che li rende venduti. Un planogram è un layout di vendita uniforme e dettagliato per il tuo negozio / i.

I pianogrammi assicurano che il pensiero e la pianificazione vadano nella progettazione, nella collocazione e nell'implementazione dei piani di merchandising, inclusa l'allocazione dello spazio a ripiano.

L'intento di un planogram è quello di garantire che ogni negozio sia ottimizzato per vendere gli articoli che offrono. I planogrammi forniscono orientamenti specifici ai dipendenti per mantenere le attività di ripopolamento e di merchandising. Sia i dipendenti che i clienti devono sapere esattamente dove si trovano gli oggetti in modo che possano essere trovati e acquistati.

I planogrammi sono particolarmente importanti con le più grandi catene commerciali che dispongono di centinaia e talvolta migliaia di punti fisici di mattoni e malta. Utilizzando un planogramma, ogni negozio della catena può avere un layout molto simile con strategie di merchandising personalizzate che riflettono le preferenze regionali.

Le catene al dettaglio come Macy usano i loro planogrammi per guidare i dipendenti nell'attuazione della loro strategia "My Macy" regionale. Nel caso di catene di vendita al dettaglio come 7-11 negozi di supermercati e negozi di Costco Warehouse, è importante che i clienti possono acquistare in qualsiasi va in qualsiasi punto del negozio e trovare un layout simile, se non identico, in modo che possano facilmente individuare il prodotto che vogliono per acquistare con facilità.

I pianogrammi possono aiutare a migliorare le vendite del tuo negozio con un piano di merchandising visivo che visualizza i prodotti in modo da ispirare un cliente all'acquisto. Se un cliente entra nell'acquisto di un elemento, un negozio ben commercializzato che segue un planogram ben strategizzato motiverà gli acquirenti ad acquistare prodotti aggiuntivi che nemmeno sapevano di volere o di necessità. Allo stesso modo, i clienti che vengono a comprare un prodotto specifico troveranno alternative e selezioni commercializzate in modi strategici che potrebbero determinare un acquisto di upsell che il cliente non saprebbe.

Quanto spesso un negozio cambia il suo planogramma?

I pianogrammi sono generalmente distribuiti nei negozi al dettaglio in grandi catene commerciali almeno una volta al quarto, in quanto la merce stagionale viene ruotata nel mix di prodotti. Sarà inoltre distribuito un nuovo planogram per esporre nuovi prodotti, mettere a fuoco i prodotti durante le campagne promozionali e evidenziare merce in movimento lento.

Spesso i pianogrammi diversi verranno condivisi in diversi punti vendita per determinare la versione più produttiva del planogramma, che verrà distribuito e implementato da tutti i negozi. In generale, quando il layout del negozio attuale non sembra più impegnarsi in acquirenti o motivare l'acquisto, è il momento in cui un planogram ha bisogno di un aggiornamento.

Come i dettaglianti creano pianogrammi:

Per creare un planogramma, in genere si lavora con una sorta di suite software.

Ci sono molte opzioni diverse da scegliere. Questa suite di software avrà un layout per il tuo negozio stampato su di esso. In questo layout, voi o il computer, organizzerai i prodotti in cui appartengono. I prodotti sono contrassegnati sulla mappa in modo che coloro che creano il negozio possono facilmente afferrare quello che cercano.

Chi crea il Planogram?

In piccole catene di vendita al dettaglio, in genere gestori di gestione e inventario creano pianogrammi che implementano l'Inventario e il Compilatore oi Cassieri. Nelle grandi catene commerciali come Best Buy, i pianogrammi saranno creati da un team distrettuale, regionale o di quartier generale

I gestori dei negozi e i gestori di categorie in grado di fornire informazioni preziose sull'implementazione pratica di un planogramma e le risposte dei clienti . Gestori di categoria e analisti di merchandising utilizzeranno spesso tale tipo di input a livello di negozio, insieme alle statistiche di vendite e inventario per apportare modifiche alle strategie di merchandising, che verranno riflesse in un nuovo planogramma.

Molta gente pensa che un planogram sia irrealistico perché richiede lavoro per sviluppare e implementare. Ci sono molti programmi software planogram che possono aiutare con la creazione di un planogramma. Il lavoro che serve per creare un planogramma vale la pena, perché massimizzerà la produttività di qualsiasi spazio di vendita al dettaglio e supporta i dipendenti al dettaglio a tutti i livelli nell'attuazione di una strategia di merchandising efficace.