Attività off-site locali per le piccole imprese

Il SEO locale comprende molte attività diverse, alcune delle quali hanno molto più impatto rispetto ad altri. Le piccole aziende con budget limitati e molte altre cose da seguire devono avere priorità accuratamente per ottenere risultati dalle campagne SEO locali. Qui ci sono tre aree chiave per concentrarsi sulla tua piccola impresa.

1. Google Plus

Da una prospettiva locale SEO, l'elenco più importante per ottenere - e ragionevolmente - è la tua pagina di Google Plus.

Ciò aiuterà la tua attività a presentarsi nel pacchetto Google Local e nei risultati organici localizzati Google, che forniscono l'esposizione di ricerca organica più importante.

Dopo aver impostato una pagina Google Plus per la tua attività, puoi popolarla con il maggior numero possibile di contenuti, inclusi contenuti visivi quali foto, immagini personalizzate, presentazioni video e diapositive. Continuare a aggiungere contenuti regolarmente con ulteriori contenuti visivi, estratti di e link a post sul blog in loco e testo originale. È anche vantaggioso ottenere le recensioni dei clienti per la tua pagina di Google Plus, dato che Google ti dà molto peso. In combinazione con la tua pagina Google Plus, assicurati di verificare il tuo indirizzo commerciale con Google.

2. Citazioni NAP (nome, indirizzo e numero di telefono)

Google Plus è una citazione potente, ma lungi dall'unico. Citazioni NAP - le citazioni in linea del tuo business, con o senza collegamento - sono fattori di forte rilievo per Google e Bing.

Come per tutte le cose SEO, la qualità è altrettanto importante o più importante della quantità, quindi la selettività è la chiave per sollecitare le citazioni. I siti web che citano la tua attività dovrebbero essere rilevanti, localmente rilevanti se possibile e credibili.

Directory Citazioni NAP. Siti web aziendali locali come Yelp, Pagine Gialle, Better Business Bureau, Factual e CitySquares sono sempre auspicabili.

Queste citazioni sono di solito "citazioni strutturate" perché contengono campi specificati di informazioni fornite.

Industria e Citazioni locali di NAP. Citazioni da organizzazioni come la vostra camera di commercio locale e altre associazioni locali, giornali locali locali, siti web fornitori e organizzazioni commerciali del settore sono particolarmente potenti perché convalidano la legittimità della tua attività locale. Per ottenere una citazione su tali siti web, Google e Bing si rendono conto che devi essere un'attività credibile in buona posizione, esattamente il tipo di società che questi motori di ricerca desiderano servire ai propri utenti nei risultati organici. Le citazioni qui elencate possono essere sia "strutturate" che "non strutturate", le citazioni non strutturate sono quelle iniziate e create da blogger, editor di giornali, ecc.

Le migliori citazioni NAP per la tua attività variano da industria all'industria.Se hai bisogno di aiuto per identificare i migliori obiettivi, utilizza questa risorsa Moz, le migliori citazioni locali per categoria.

3. Ottimizzazione del profilo di collegamento

Tecnicamente, l'ottimizzazione del profilo di collegamento è massimizzare il potere SEO dei collegamenti in entrata al tuo sito web aziendale. Questa è un'attività universalmente importante, non solo una limitata al SEO locale. Tuttavia, dovrebbe essere un focus della tua campagna SEO perché i profili di collegamento continuano ad essere un fattore importante nell'algoritmo di ricerca organico di Google.

Uno dei modi più efficaci per una piccola impresa per ottenere link di alta qualità e rilevanti è attraverso la scrittura di articoli fuori sede. Dato che il marketing dei contenuti è ormai diffuso nella popolarità, i siti web ei blog del tuo settore hanno un appetito insaziabile per articoli e contenuti visivi come infografici e video. I proprietari di piccole imprese conoscono il loro settore interno e hanno la capacità di scrivere il tipo esatto dei publisher di contenuti che vogliono: autorevole, orientato al cliente, utile e pertinente.

Se non sei uno scrittore di affari esperto o particolarmente dotato, non lasciare che vi impedisca di perseguire una campagna di contenuti fuori sede. Ci sono molti autori di freelance e copywriter di agenzia che possono prendere il tuo contributo e trasformarli in un forte articolo che i direttori esterni saranno orgogliosi di pubblicare.

Oltre a guadagnare nuovi collegamenti tramite pubblicazione off-site, la recupera (re-ottimizzazione) dei collegamenti esistenti dovrebbe anche essere una priorità.

Poiché le migliori pratiche del profilo di collegamento sono cambiate nel corso degli anni, i link che erano "buoni" sono ormai neutri e negativi agli occhi dell'algoritmo di ricerca di Google. Un paio di problemi più comuni e dannosi sono:

• Una sovrabbondanza di link con il testo di ancoraggio ottimizzato con parole chiave.
• Collegamenti da siti web difettosi, come ad esempio siti di contenuti o siti web completamente irrilevanti per la tua attività commerciale.

Passare questi link per rimuoverli o aggiornare con il nuovo testo di ancoraggio è un processo noioso, ma avrà l'effetto cumulativo di migliorare la visibilità della ricerca locale. Prenditi sia il recupero di link sia la pubblicazione off-site ad un passo gestibile: un'attività lenta, stabile e sostenibile porta molto più peso con Google che una frenesia di attività seguita dal silenzio.

Una volta avviata la tua campagna, assicuratevi di valutare i risultati trimestralmente e di rivedere gli sviluppi nell'industria SEO per assicurare che le tue tattiche di campagna continuino a essere in linea con le migliori pratiche correnti. Poiché molte aziende sono inclini a mettere SEO in autopilota, tenere il dito sul polso vi darà un grande vantaggio nella visibilità del motore di ricerca organico.

Circa l'autore:

Brad Shorr è il direttore di marketing B2B di Diritto Nord. Ha anni di esperienza nella scrittura di contenuti e nell'esecuzione di attività di SEO fuori sede per piccole imprese in tutti gli Stati Uniti.