Ricerca di mercato e Coca-Cola - La campagna contro l'obesità

La Coca-Cola ha un problema PR

La campagna anti-zucchero della bevanda rappresenta un'enorme minaccia per i marchi dei produttori di bevande analcoliche. Come queste aziende rispondono alla pubblicità negativa sulla soda pop è probabile determinare la redditività economica delle aziende. Minimo, le campagne di pubbliche relazioni che queste aziende di soft drink dovranno pagare avranno un impatto se continuano a crescere. Oppure, se i loro margini di profitto si allontanano, incapaci di attrarre nuovi mercati e appendere appena ai loro clienti più fedeli.

Infatti, tutta la crescita dell'industria della soda popolare negli ultimi dieci anni e mezzo è il risultato di vendite di bevande a basso contenuto calorico e non calorie, come Coke Zero. Il mercato mostra bevande di soda dieta come un terzo delle vendite di soda pop in Canada e negli Stati Uniti.

Il grande fratello non piace zucchero Bevande

Alcune decisioni vengono estratte dalle mani dei consumatori poiché i governi comunali tenta di limitare le vendite di una quota delle bevande zuccherate "grandi tazze". In genere, i sondaggi pubblici sull'intervento governativo nelle diete di una società non sono ben accolti. Infatti, i tribunali stanno esaminando la legittimità di tali regolamenti.

La ricerca di mercato indica generalmente che le persone sono forti da un lato dell'argomento o l'altro. O risentono di un governo di "nanny" che interferisce o credono che la società dovrebbe fare tutto il possibile per prevenire l'obesità. Per molte persone, questo significa che la commercializzazione e la pubblicità sono in crosshairs.

Infatti, il contra-marketing è visto come uno strumento efficace e necessario per informare il pubblico sui rischi per la salute delle loro abitudini quotidiane. Ad esempio, un video da parte del

Centro per la scienza nell'interesse pubblico

(CSPI) chiamato

Bears Sugar fornisce un messaggio senza senso per gli effetti terribili di troppo zucchero nella dieta. Il partenariato a lungo termine tra ricercatori di mercato e Coca-Cola Coca-Cola ha avuto anni per perfezionare il proprio approccio ai social media e le loro pubblicità sono tra le più amate nella storia della pubblicità. Le collezioni di Coca-Cola sono popolari e i personaggi degli spot pubblicitari, come gli orsi polari, sono famigliari e ampiamente noti a livello mondiale. Coca-Cola ha una panchina profonda di avvocati di marca che entusiasticamente si impegnano nelle attività di social media che sono progettate per fornire motivi per la fedeltà del marchio che vanno ben oltre il prodotto stesso. Tutto questo sforzo per aggiungere emozioni al marchio è destinato a offuscare la cattiva stampa e reindirizzare coloro che caderebbero dal carro del Coke se non fosse proprio così dispiaciuto divertirsi. Il centro per la scienza nell'interesse pubblico

(CSPI) sta conducendo la propria campagna di social media.Il loro messaggio di sito segue qui sotto e il video è incorporato con link a Facebook, Twitter, Pinterest, Google+.

Le grandi aziende di soda hanno miliardi di dollari per raccontare la loro storia, ma ci siamo vicini. Oh, e abbiamo la verità. Aiutare Gli Orsi Reali diffondono la verità sulla soda condividendo il film. Facebook esso. Tweet it. Fissalo. Google+. Inviare il link ai tuoi amici e parenti. Mostra a scuola. Sedetevi e guardatelo con tutta la famiglia. Ospita una serata di film e guarda prima della caratteristica principale. Parliamone dei Real Bears sul tuo spettacolo di YouTube. Inseriscilo sul tuo sito web o sul tuo blog. Avere a questo. Tu sei il messaggero. La condivisione è l'unico modo per assicurarci che la verità infelice circa la soda esca dal mondo.

Stuart Kronauge di Coca-Cola ha recentemente affermato, in una dichiarazione preparata, che, "L'obesità è complessa e richiede partnership e collaborazione per risolverlo. Abbiamo un ruolo importante da svolgere nello sforzo di trovare soluzioni che funzionano per tutti ". Il messaggio di marketing sottolinea che tutti devono lavorare insieme per risolvere il problema dell'obesità. Il primo ordine della giornata è quello di garantire che tutti in un progetto congiunto abbiano un accordo sulle definizioni utilizzate dai suoi membri. Questa è un'area molto importante in cui il messaggio di marketing di Coca-Cola è breve. La Coca-Cola Company avrebbe i suoi clienti e il pubblico a credere che l'obesità sia causata da consumare troppe calorie di qualsiasi tipo e che questo problema di salute pubblica non deriva dal consumo troppo può calorie da bevande zuccherate.

Il tracker del settore delle bevande alcoliche,

Beverage Digest

, riferisce che il consumo complessivo di soda pop negli Stati Uniti è costantemente diminuito dal 1998. Che c'è da meravigliarsi La Coca-Cola Company e altri produttori di bevande analcoliche sono scappare spaventati?