Video: Introduzione alla statistica e ai dati 2025
Decidere quale metodo di raccolta dei dati da utilizzare è uno dei compiti più difficili e più importanti nella conduzione della ricerca di mercato. I metodi di ricerca qualitativi e quantitativi hanno entrambi punti di forza intrinseci e quindi la decisione sul metodo da utilizzare può essere difficile o confusa. È utile riconoscere che diversi metodi di ricerca producono diversi tipi di dati utili per rispondere ad alcune domande di ricerca, ma non per niente utili per rispondere ad altre domande.
Iniziare determinando lo scopo dello studio di ricerca di mercato. Questo significa essere in grado di dire quali domande saranno risposte dalla ricerca.
Come differiscono i metodi qualitativi e quantitativi?
La ricerca quantitativa è utile per determinare le tendenze di alto livello e per sintetizzare un costrutto in un unico numero - o più cifre - che è facilmente trasmessa ai clienti. L'utilizzo del punteggio di promozione netto è un esempio di come la ricerca quantitativa sia facilmente adottata dai clienti.
I metodi di ricerca qualitativi possono aggiungere profondità alle indagini e ai questionari e influenzano positivamente il design della ricerca, l'analisi dei dati e la generazione della visione dei consumatori. Diversi tipi di ricerca qualitativa presentano forti punti di forza che li rendono più efficaci per certi tipi di ricerca.
Può essere abbastanza utile considerare i modi di utilizzare metodi qualitativi e quantitativi insieme nello stesso indagine di ricerca.
Il metodo Delphi è un buon esempio di quando l'uso di metodi misti può rafforzare il processo di raccolta dei dati, l'analisi e i risultati di uno sforzo di ricerca.La ricerca qualitativa può essere utilizzata per ridefinire la progettazione
La ricerca qualitativa consente di approfondire l'esame di ciò che è importante per i consumatori in quanto si basa sull'utilizzo della voce e del linguaggio del consumatore.
In questo modo si scopre un quadro più efficace delle esperienze e delle percezioni del consumatore. L'utilizzo della ricerca qualitativa come base per un'inchiesta quantitativa rende più facile selezionare metriche che sono una buona corrispondenza per gli interessi dei consumatori.
Le informazioni ottenute da un'inchiesta qualitativa possono informare la metodologia. Ad esempio, le voci dei consumatori possono indicare un piano di campionamento più preciso che include gli stakeholder che potrebbero altrimenti essere trascurati. Le considerazioni possono essere ottimizzate applicando le conoscenze acquisite da processi qualitativi a metodi quantitativi. Ad esempio, i dati qualitativi possono evidenziare l'importanza della recente esperienza, o quando nel viaggio di acquisto gli intervistati sono in grado di rispondere meglio alle domande sulle loro scelte.
La ricerca qualitativa può essere utilizzata per valutare un pilota di indagine
Quando si crea un nuovo questionario di indagine, è importante pilotare lo strumento per assicurarsi che gli intervistati seguano la logica di indagine, che le domande abbiano senso e che non stanno lasciando l'indagine in un luogo particolare a causa della stanchezza della domanda.Questo tipo di informazioni è meglio raccolto ascoltando direttamente gli intervistati che hanno partecipato all'indagine.
Utilizzando alcune delle stesse tecniche utilizzate dagli esperti dell'esperienza utente, i progettisti del questionario possono passare attraverso l'elemento dell'indagine per voce con gli intervistati. Ciò consentirà ai ricercatori di acquisire informazioni approfondite sulla formulazione del questionario, sull'intento dell'indagine, nella misura in cui l'ordine delle domande è stato percepito come leader o intuitivo. Prendendo questa affermazione, agevolerà la raccolta di informazioni sull'indagine che si adattano bene alle domande di ricerca e alle decisioni aziendali che articoleranno con i risultati dell'indagine.
La ricerca qualitativa può essere utilizzata per chiarire i risultati quantitativi
Qualora alcune informazioni quantitative non siano completamente chiare durante la fase di analisi dei dati, i ricercatori possono visualizzare e identificare gli intervistati che ritengono possono trarre più luce sui risultati. Con alcune indagini condotte in ambienti digitali, i ricercatori possono utilizzare una funzione di chat per ottenere chiarezza nel momento in cui gli intervistati forniscono risposte alle domande.
Utilizzando una tecnica di controllo membro modificata comune alla ricerca qualitativa, gli investigatori possono discutere le risposte che i partecipanti hanno fornito per imparare perché hanno risposto come hanno fatto. I dati qualitativi possono contribuire a rispondere alle domande che i clienti ei decisori hanno in merito alla ricerca quantitativa, fornendo descrizioni ricche e illustrazioni specifiche che valorizzino i dati quantitativi e che possano fortemente aggiungere valore e utilità all'indagine.
Fonti:
Johnson, R. B., Onwuegbuzie, A.J., & Turner, L. A. (2007). Verso una definizione di ricerca di metodi misti.
Journal of Mixed Methods Research, 1 (2), 112-133. Surowiec, B. (2015, 15 giugno). Meglio quant attraverso qual: come la ricerca qualitativa migliora la ricerca quantitativa. Clear Seas Research.
Conoscere i metodi di input e quali sostanze sono consentite è fondamentale per mantenere il tuo organico > conoscere informazioni sui metodi di input e quali sostanze sono consentite > conoscere informazioni sugli ingressi nell'agricoltura biologica
Imparare a utilizzare modificatori in modo più efficace
Mentre modificatori, aggettivi e avverbi possono aggiungere a storia, troppi, o quelli sbagliati, possono colpire la tua prosa e portare a sostanze e verbi più deboli.
Come analizzare i dati di ricerca di mercato qualitativi
La ricerca di prodotti qualitativi può generare molte informazioni. Ecco tre approcci per analizzare i dati per ottenere le intuizioni più forti del consumatore.