Come costruire una sana linea di sani come GoGo squeeZ

GoGo squeeZ è stato introdotto negli Stati Uniti nel 2008, rendendolo il primo sacchetto schiacciabile, reinserabile, senza confusione, naturale, senza glutine, senza dado e senza allergie snack per i bambini (e grandi figli!) in viaggio.

Meena Mansharamani, Amministratore Delegato di Materne NA, condivide le idee in cui hanno costruito il proprio marchio (ben prima che la frutta compressa diventasse una grande tendenza), come ha visto il problema che le mamme avevano per snack sani e come l'azienda ha lanciato una linea di prodotti di successo .

La GoGo squeeZ è la versione americana del suo marchio sorella Pom'Potes in Francia, dove GoGo squeeZ è stato creato dalla sua società madre, Materne . La distribuzione di GoGo squeeZ è costantemente in crescita, con più di 25.000 negozi in tutta l'U.S. che trasportano ora i prodotti.

A partire dal 2008, più di 1,9 miliardi di questi bagagli innovativi sono stati venduti alle famiglie di tutto il mondo per condividere la colazione a pranzo, in auto, in viaggio, a giochi, in giardino e sempre con un sorriso.

Quando GoGo squeeZ è stato lanciato nel 2008, ha avuto una forma nuova e sconosciuta (la mela era sempre in vasetti o tazze di plastica monouso). Meena ha aggiunto: "Quando abbiamo lanciato a Whole Foods, abbiamo scelto di essere scoperto e commercializzato per le mamme. Il posizionamento delle scaffalature è stato critico per il processo, e siamo stati e sono venduti vicino al mollusco. sarebbe stato più difficile fare prova. "

Troppo spesso i genitori affrontano il compromesso negli spuntini: la convenienza per abbinare gli orari occupati dei bambini rispetto agli attributi mammoni sani che cercano. Sembra che GoGo squeeZ abbia trovato la perfetta soluzione "snack" per i genitori. La custodia compressa e la paglia incorporata fanno snacking sani e divertenti per i bambini.

La fonte di sourcing che cattura gli occhi:

Una delle loro strategie qui è quello di impegnare evangelisti di marca. I lealisti del marchio GoGo squeeZ hanno contribuito a determinare l'aspetto giocoso e colorato del loro nuovo pacchetto che è stato lanciato in combinazione con il loro più recente (e il settimo sapore), AppleMango.

Molte marche oggi sono persino "lo sourcing di folla" dello sviluppo di nuovi prodotti in quanto i consumatori hanno un buy-in precoce, coinvolgendoli nel processo, che riporta gli acquisti ripetuti.

Appellandosi al Green Minded: Come parte del loro "fare bene e fare bene", GoGo squeeZ ha collaborato con il pioniere upcycling, TerraCycle che si sentono una grande attrazione per i genitori … uno snack che è comodo e ecologico.

Come stai utilizzando i social media? Avete programmi specifici per illustrare che funzionava davvero bene?

Meena ha dichiarato: "I social media di GoGo squeeZ sono una forza trainante costante per il marchio in quanto utilizziamo la nostra pagina GoGo squeeZ Facebook e Twitter (@GoGosqueeZ) per mantenere i nostri clienti fedeli nel ciclo con gli ultimi sviluppi del marchio, feedback da loro pure. "

"In passato abbiamo usato la nostra pagina Facebook per lanciare suggerimenti sui sapori più recenti di GoGo squeeZ e sulle nuove confezioni, che ha aumentato significativamente il coinvolgimento.

Abbiamo anche scoperto che i nostri consumatori orgogliosi nel loro amore di GoGo squeeZ, quindi abbiamo iniziato a rappresentare una foto di bambini e GoGo in azione con la nostra "scuro" della "settimana".

Hanno una componente di marketing legata alla causa alla loro strategia di social media che diffonde la parola sul loro tour del parco giochi Play the Pass. Il posizionamento di marca con la parola sociale di bocca sovraccarica come le famiglie possono contribuire a diffondere la parola … digitalmente! Per ogni tweet con il hashtag #PassthePlay, GoGo squeeZ donerà $ 1 al proprio partner di beneficenza, The Fresh Air Fund.

Secondo Meena, "il contenuto è integrato nella nostra campagna più ampia" Sempre in gioco "dove ci impegniamo a comunicare i vantaggi del gioco e mettere queste parole in azione invitando le famiglie a giocare. I bambini devono uscire e giocare parcheggio davanti a computer e iPhones. "

Che ne dici di Mommy Blogger o la comunità di blogging sulla salute e sulla salute?

I blogger mamma stanno rapidamente diventando una nuova tattica di lancio dei prodotti nel settore alimentare. GoGo squeeZ ha iniziato a lavorare con i blogger genitori in un grande senso lo scorso anno. Hanno i loro partner di squadra e di agenzia che si concentrano sull'impegno digitale con i loro blogger. Hanno anche avuto una presenza significativa in un'importante conferenza di blog mommy all'inizio di quest'anno, BlissDom a Nashville, TN, e stanno esplorando costantemente nuove opportunità di networking con influenzatori di blogger in altri eventi.

3 suggerimenti per la creazione di un grande piano sociale dei marchi sociali

Ecco la mia presa su ciò che puoi imparare da GoGo squeeZ e applicare alle piccole imprese alimentari.

Autenticità sociale

- Prendi il comando da questa marca e fai tutte le tue decisioni basandosi su come bene si adattano alla tua dichiarazione di missione e ai tuoi valori.

Non utilizzare i social media come un altro canale per la pubblicità e le promozioni.

• Utilizza i social media per impegnarsi e imparare dai tuoi consumatori, ad esempio attraverso hashtags promozionali creativi specifici. Fai uno sforzo per conoscere il PERCHE?
• Prova a capire i veri fattori motivanti che guidano il tuo marchio. Potrai impegnare i tuoi seguaci sociali per idee e idee nuove per il tuo imballaggio per rendere i tuoi prodotti fuori dalla scaffalatura.
• Aggiornato ottobre, 2015 da Susie Wyshak