Cambiamento di fronti tra eCommerce e pubblicità

Poiché i consumatori spendono un numero crescente di tempo in linea o accedono ai loro dispositivi digitali, gli inserzionisti e gli operatori di marketing li seguono. L'evoluzione del comportamento dei consumatori in ultima analisi ha un impatto sulla pubblicità e crea cambiamenti macro nei modelli pubblicitari attraverso i canali. La previsione per la spesa globale nei canali pubblicitari mostra un aumento costante della televisione e dell'internet. Cinema, radio, rivista e pubblicità esterna sono previsti per rimanere pressoché uguali.

La pubblicità dei giornali continua a diminuire lentamente quando i media si adattano ai nuovi canali.

Mentre le persone spendono più tempo sui social media, gli inserzionisti li seguono

Il monitoraggio e la gestione dei social media non sono più attività relegate agli stagisti estivi. Nel campo della commercializzazione c'è ampio riconoscimento che i social media sono un canale legittimo per la pubblicità. Il numero assoluto di persone impegnate in reti di social media è un motivo sufficiente per le aziende a prestare attenzione a reti sociali come Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter e Vine. Con circa 2 miliardi di persone che utilizzano reti di social media, la quantità di denaro spesa per attirare questi consumatori attraverso la pubblicità online è di circa 20 miliardi di dollari.

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Marketing integrato e ottimizzato

Le reti di social media raccolgono generalmente dati sui loro utenti che possono essere utilizzati dalle aziende per puntare più precisamente i mercati che si impegnano con i loro marchi.

Ad esempio, i consumatori che esprimono interesse per un marchio, un prodotto o un servizio sul mercato potrebbero scoprire che questi marchi li hanno seguiti nello spazio virtuale delle reti di social media.

La ricerca a pagamento dovrebbe triplicare nel 2017 dai dati del 2008. Mentre la spesa globale per la pubblicità sul display è in aumento, si confronta con la crescita della spesa pubblicitaria osservata nei video e nei social media in linea.

Gli esperti di ZenithOptimedia prevedono che gli importi spesi per la pubblicità sui social media e gli annunci video online trarranno dal 2015 al 2017.

Marchi sviluppa personalità online per coinvolgere i consumatori

I marketer ottimizzano i formati dei contenuti per fare del meglio l'uso dei diversi canali che i consumatori utilizzano. I marketers stanno inoltre orientando i consumatori nei loro mercati adattando le campagne per attirare persone che ritengono siano più propensi a rispondere agli s su ogni canale. Parte di questo sforzo è lo sviluppo di personalità di marca.

Ci sono certamente scambi tra lo sforzo di produzione per sviluppare personalità online di marca e la consapevolezza del marchio e il brand lift che possono derivare da questi sforzi. Tuttavia, i consumatori si aspettano di essere intrattenuti o ispirati dai loro brand preferiti.In generale, i clienti ricompensano le marche che gli conferiscono il vecchio collegio a cercare di raggiungere l'umorismo o l'interesse umano nei loro tweet. Consideriamo questo esempio: l'iPhone d'oro di Apple è stato introdotto sul mercato nel 2013. La catena del ristorante di Denny ha messo a segno una foto di pancake con la didascalia che i loro pancake sono "sempre disponibili in oro".

Le piattaforme social media One Stop: vendite istantanee e connessioni sociali

Il nuovo ambiente online dei social media ha una componente distintivamente commerciale, anche nella misura in cui Facebook, Instagram, Twitter e altre piattaforme di social media stanno vendendo spazio pubblicitario che include pulsanti che invitano i consumatori a "comprare ora. "Questo significa che i consumatori sperimentano la comodità di fare acquisti senza navigare troppo lontano dalle piattaforme dei social media.

Gli inserzionisti stanno acquistando spazio sulle piattaforme sociali con l'idea che i membri delle reti di social media passino più tempo sui siti. Inoltre, esiste un forte desiderio da parte degli inserzionisti e delle piattaforme dei social media che i consumatori percepiscono utili opportunità di acquisto come scorrimento e non li considerano come un clutter pubblicitario, un rumore e un fastidio.

Fonti:

____. (2015, 29 agosto). Marketing nell'era digitale: un nuovo gioco. L'economista .