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Mostra i potenziali clienti che seguono le pratiche commerciali verdi e potresti raccogliere più verde sulla tua linea di fondo. Il marketing verde non è solo un fraseggio; è una strategia di marketing che può aiutare a ottenere più clienti e fare più soldi. Ma solo se lo fai bene. I tre tasti per le campagne di marketing verdi sono:
- essere genuini,
- educare i tuoi clienti e
- dare loro l'opportunità di partecipare.
1) essere genuino
essere genuino significa che
- a) che stai effettivamente facendo quello che pretevi di fare nella tua campagna di marketing verde e
- b) che il resto delle tue politiche aziendali sono coerenti con tutto ciò che stai facendo che è rispettoso dell'ambiente. Entrambe queste condizioni devono essere soddisfatte per la tua azienda per stabilire il tipo di credenziali ambientali che consentiranno alla tua campagna di avere successo.
Per esempio, perderai rapidamente la credibilità come un marketing verde e un imprenditore se i tuoi clienti vedono che tu ti guida un GMC Hummer che guzzling il gas per lavorare ogni giorno. Hai bisogno di aiuto per rendere la tua azienda più ecologica? Vedere 10 modi per rendere verde il tuo business e le idee verdi per l'ufficio.
2) Educare i tuoi clienti
Questa non è solo una questione di far sapere a tutti che stai facendo tutto quello che stai facendo per proteggere l'ambiente, ma anche per far sapere perché è importante. Altrimenti, per una parte significativa del tuo target di mercato, è un caso di "Allora cosa?" e la tua campagna di marketing va da nessuna parte.
Se stai commercializzando il tuo passaggio per l'imballaggio riciclabile nella tua attività commerciale, spieghi ad esempio i vantaggi di riduzione delle discariche ai tuoi clienti sul tuo sito web aziendale o sui social media. O descrivere come il tuo servizio di consegna di veicoli elettrici può contribuire a ridurre le emissioni di CO2 che contribuiscono al cambiamento climatico.
3) Incoraggiare i clienti a partecipare
Per far sì che la tua campagna sia riuscita, devi personalizzare i vantaggi delle tue azioni rispettose dell'ambiente, normalmente consentendo al cliente di partecipare ad un'azione ambientale positiva.
Esempi di campagna di campagna verde
Mettiamo insieme i tre elementi essenziali di una campagna di marketing verde riuscita guardando ad un esempio utilizzando la borsa di acquisto in plastica ubiquista, ancora in uso da una grande percentuale di aziende.
Supponiamo che tu abbia deciso che la tua azienda non utilizzerà più sacchetti di plastica per avvolgere gli acquisti dei clienti. Sai che la borsa di plastica tradizionale dura circa mille anni per decomporre (cbc ca) e vuole fare la tua parte per fermare la proliferazione di sacchetti di plastica in discariche. Senti che questo è il tipo di azione ambientale che sarà popolare tra i potenziali clienti e una buona opportunità per fare un po 'di marketing verde.
Per essere autentica, è necessario assicurarsi che nessuna delle tue pratiche commerciali violi la tua decisione di non utilizzare sacchetti di plastica. Che cosa succede se i clienti che si trovano a camminare dietro il negozio visualizzano un contenitore di rifiuti traboccato di bottiglie di carta, cartone e plastica? Ovviamente, deciderà che non ti interessa tanto il riciclaggio che tu dici tu.
Non utilizzare sacchetti di plastica sembra essere un ambiente senza problemi, ma dovrai ancora educare il tuo target di mercato. Si potrebbe ricordare il fatto che un sacchetto di plastica monouso impiega da 20 a mille anni per decomporsi - qualcosa che un certo numero di persone altrimenti ecocompatibili potrebbe non essere a conoscenza. Questo un po 'di factoid su sacchetti di plastica potrebbe essere utilizzato come parte della tua campagna di marketing verde - tutto da solo consente al pubblico di sapere perché i sacchetti di plastica monouso sono disastrosi per l'ambiente e che tu e la tua azienda si preoccupano dell'ambiente.
E il terzo elemento? Acquistando presso il tuo negozio, il cliente sta agendo per proteggere l'ambiente impedendo ad almeno un sacchetto di plastica monouso di entrare in una discarica. Non sembra molto, ma lui o lei ottiene la soddisfazione di fare fisicamente qualcosa che soddisfi le proprie credenze.
È inoltre possibile rafforzare le decisioni verdi del tuo cliente e aumentare la loro partecipazione offrendo loro ulteriori azioni correlate, come l'acquisto di borse da telo per l'utilizzo per futuri acquisti.
Buono per l'ambiente e buono per le imprese
A volte la cosa migliore da fare con un carro a vela è saltare su di esso. Devi camminare a parlare e implementare effettivamente le politiche verdi e agire in modi rispettosi dell'ambiente per il marketing verde per lavorare, ma se lo fai, hai un potente punto vendita con coloro che sono coscienti dell'ambiente e vogliono agire per rendere il mondo un posto più verde, un mercato che continua a crescere in modo esponenziale.
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