Caccia di caccia

Starbucks e Kraft. Quando si va a fare shopping al negozio di alimentari e vede il brand di caffè di Starbucks probabilmente non sapevi che Kraft Foods avesse un esclusivo accordo di marketing e distribuzione con Starbucks per gestire tutti gli aspetti del marchio. Starbucks e Kraft hanno questo tipo di partnership perché ha senso poiché Starbucks ha esperienza nel servizio di ristorazione con i propri negozi e le sedi autorizzate.

Luoghi concessi in licenza sono quelli che si vedrebbero negli aeroporti, nei centri congressi e nei chioschi nei negozi al dettaglio.

Il matrimonio di Starbucks e Kraft è iniziato nel 1998

In quel periodo, Starbucks aveva vendite di prodotti alimentari annue di 50 milioni di dollari e in un recente rilascio di Kraft Press Release, Kraft Foods cerca un'iniziativa preliminare contro Starbucks sulla potenziale dissoluzione del rapporto. state " Kraft Foods ha aumentato dieci volte il fatturato annuo della sua partnership con Starbucks CPG, da una base di circa $ 50 milioni nel 1998 a circa $ 500 milioni oggi. circa l'8 per cento, determinato dalla crescita del volume e dalla quota di mercato. "

Starbucks, che afferma che Kraft non è riuscita a commercializzare efficacemente i suoi marchi, che a me sembra una scusa … crescere il marchio al dettaglio 10 volte in 11 anni è certamente significativo.

Le marche premium sono cresciute più velocemente del non-premium a causa della fatica della frugalità, con i consumatori che desiderano una indulgenza conveniente nella loro dieta.

Sia Starbucks che Kraft hanno voluto entrare nel mercato della singola coppa, gli esempi conosciuti sono Tassimo. Keurig. Single Brewers lavorano un po 'in modo diverso ma sostanzialmente si occupano della necessità dei consumatori di una indulgenza a prezzi accessibili nel loro stile di vita e dato il costo di acquistare caffè premium in uno Starbucks o nella caffetteria locale, cercare altre marche per saltare sul carro da tavolo da utilizzare in birra singola.

Secondo PSFK, una società di ricerca e innovazione sulle tendenze che racconta le ultime modifiche e idee creative della cultura popolare, dei consumatori e delle imprese (hmmm … suona come ICE) Starbucks sta concentrando sul marchio Seattle's Best in una varietà di nuove aree. Oh, probabilmente non sapevi che Starbucks possiede il meglio di Seattle … ecco perchè siamo qui per scrivere sulle tendenze degli alimenti e delle bevande. Seattles Best sta scommettendo sulla birra della singola tazza. Secondo PSFK, "…

il team tecnico di Seattle's Best ha creato una macchina rapida per la produzione di birra che produce una tazza di caffè fresca in pochi secondi

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La loro visione era quella di offrire alla gente la stessa gustosa caffeina in ogni tipo di stabilimento - dalla caffetteria al compagno come Burger King alla tua stazione di servizio. Kraft pensa che potrebbe tentare di espandere il marchio Maxwell House per includere più linee premium.Penso che sia un tratto. Un marchio ha solo una certa credibilità o credibilità con il consumatore, quindi penso che dovrebbero pensare a ciò che hanno imparato con i loro molti anni di successo con Startbucks e cercare di collaborare con un altro marchio o creare un nuovo marchio nel settore premium.

Starbucks vuole terminare l'accordo che afferma che Kraft non ha fatto abbastanza per sviluppare il marchio.

Beh, 500 milioni di dollari sono tante vendite, ma stavano chiedendo un posizionamento scarso di scaffale e fuori dalle scorte. Potrebbe essere, ma credo che Starbucks avrebbe potuto imparare abbastanza per il settore alimentare al dettaglio per sentire che può gestire il marchio internamente.

Quando hanno lanciato Via, il loro caffè espresso premium è andato in uno dei più grandi broker di cibo del paese, Acosta Sales & Marketing. Fox Business News ha dichiarato che Acosta lavorerà con Kraft per sviluppare la strategia di vendita per tutti i prodotti al dettaglio a partire da marzo 2011. I broker di prodotti alimentari lavorano con la maggior parte delle marche che vedete nel negozio per chiamare acquirenti al dettaglio, impostare promozioni e mantenere il prodotto sullo scaffale … >

La PFSK ha anche riferito che il marchio Seattle's Best ha qualcosa che si chiama Seattle's Best Level System. Davvero semplice, più alto è il numero più audace il sapore; usano una valutazione da 1 a 5. Il sistema di miglior livello di Seattle rende veramente facile per il consumatore decidere il loro acquisto.

Hey, questo è il marketing 101; rendono facile per il consumatore di acquistare!

Le battaglie di caffè stanno preparando, mi dispiace dovuto farlo! Il caffè è ovunque in ogni dimensione possibile, sapore e qualità. Cosa c'è nella tua tazza?