Prodotto e nome commerciale franchising - definizione

Il nome del prodotto e del nome del franchising è la concessione di licenza di un franchisee o di un concessionario per vendere o distribuire un prodotto specifico utilizzando il marchio, il nome commerciale e il logo del franchisor.

Distribuzione dei prodotti Franchising, ovvero franchising tradizionale

La franchising di distribuzione di prodotti, meglio definita franchising tradizionale, non viene spesso in mente quando la maggior parte delle persone pensa ad un franchising ma in realtà è piuttosto più grande di volume rispetto al franchising format business .

La ragione è che la dimensione di ogni transazione nel franchising tradizionale è notevolmente più grande della maggior parte delle vendite di franchising di business format.

Che cos'è un franchising tradizionale?

In un franchising tradizionale, sono i prodotti fabbricati o forniti dal franchisor che fanno la scena centrale, e non il sistema del franchisor di come deve essere condotta l'attività. Il produttore rilascia al franchisee il diritto di vendere o distribuire un prodotto specifico utilizzando il marchio, il nome commerciale e il logo del franchisor. Mentre in un franchising aziendale il business franchisee è conosciuto solo dai marchi che condivide con il franchisor e con altri franchisee, in un franchising tradizionale il franchisee intende avere la propria identità locale.

Il franchising tradizionale si trova generalmente in automobile, camion, casa mobile e concessionarie di macchine agricole; stazioni di servizio; accessori per automobili; distributori di birra e soda e birra dove il franchisee è generalmente obbligato a fornire servizi prestabiliti o post-vendita ai prodotti fabbricati dal franchisor.

Il franchisee tradizionale è generalmente dotato di un territorio esclusivo che limita il numero di concorrenti di marca che ha per i prodotti di produzione nei propri mercati. Viene inoltre assegnato prodotti dal costruttore in base alle prestazioni o ad altre variabili.

Le relazioni tradizionali del franchising e del fornitore-rivenditore sono molto simili.

La differenza è nel grado della relazione. In un franchising tradizionale il franchisee generalmente vende solo la linea di prodotti fornita da un singolo produttore dalla propria sede commerciale. Ma in un rapporto fornitore-rivenditore, il rivenditore può offrire un'ampia gamma di prodotti e servizi e alcuni di questi prodotti competono direttamente con l'altro.

Come ciascuno è noto ai consumatori è anche molto diverso. Anche se il franchisee tradizionale può avere la propria identità, tale identità è ancora strettamente legata ai prodotti e al marchio del produttore. Al contrario, in un rapporto fornitore-rivenditore, il produttore non autorizza il concessionario il diritto di utilizzare i propri marchi per identificare la propria attività e il rivenditore utilizza il proprio nome e marchi nell'attività di conduzione.

Sia un concessionario tradizionale che un concessionario utilizzeranno e visualizzeranno materiale di marketing e segnaletica forniti o venduti dal produttore. Tuttavia, in un rapporto fornitore-rivenditore, non esiste alcuna aspettativa o esigenza di come svolgono le proprie attività (ad eccezione di quanto riguarda i prodotti, le garanzie prescritte ecc.) E diverso dalla formazione fornita dal produttore che può essere necessaria per i prodotti specifici venduti, il produttore non fornisce in genere alcuna attività o altra formazione ai propri rivenditori.

Che cosa è un franchising format business?

In un franchising di business format, il franchisor autorizza ai propri franchisee il proprio nome commerciale e marchi di servizio insieme al suo sistema per la fornitura di prodotti e servizi sotto il marchio del franchisor. Il franchisee è conosciuto dai consumatori dal nome di licenza che condivide con il franchisor e gli altri franchisee nel sistema.

È il sistema di consegna importante in un franchising di business format. McDonald's non franchise hamburger, e Midas non franchise mufflers. Quello che franchise è un sistema che consente al franchisee di offrire prodotti e servizi sotto il marchio del franchisor. In cambio di una commissione iniziale e continua, il franchisee dovrebbe eseguire la propria attività indipendente in modo da garantire la coerenza e soddisfare la promessa del marchio consumer del sistema di franchising.

I franchisor di formato aziendale stabiliscono l'aspetto del business. Forniscono al franchisee il design e l'arredamento per il loro business; specificare i mobili, le attrezzature e le attrezzature utilizzate dal franchisee; approvare il sito che il franchisee sceglie; stabilire e applicare standard di qualità dei prodotti e dei servizi; fornire formazione e supporto iniziale e continuo; fornire manuali con specifici requisiti e raccomandazioni; determinare il sistema POS e IT utilizzato dal franchisee; richiedono che il franchisee utilizzi solo materiali di marketing creati o approvati da franchisor, ecc.

Anche se il franchisor non partecipa alla gestione quotidiana dell'attività del franchisee, ciò che il franchisor di business format sta cercando di ottenere è un aspetto coerente per ciascuna delle sue posizioni. La replica consistente e sostenibile è l'essenza del franchising format business.

Nella maggior parte dei casi, il franchisor non fornisce al franchisee qualsiasi prodotto finito per vendere, ma fornirà frequentemente elementi e forniture che utilizzeranno nelle loro attività. Quando i prodotti sono forniti dal costruttore, come nel comparto automobilistico, in genere il franchisee inserirà tali prodotti nei prodotti e nel servizio che vendono. Pensa al "11 erbe e spezie" del colonnello Sanders a KFC.

Il franchising formatuale è il tipo più comune di franchising e ciò che più persone pensano quando parlano di franchising. È utilizzato da più di 120 industrie da ristoranti, alberghi, istruzione e stampa veloci per servizi di assistenza e assistenza medica.