Ricerca del mercato 101: condividere i risultati

Questo è il passo che tutti aspettano quando conducono ricerche di mercato: Condividere i risultati della ricerca.

Il processo di ricerca di mercato consiste in sei fasi o passaggi discreti. È possibile accedere rapidamente agli altri passaggi facendo clic sui seguenti collegamenti.

• Step 1 - Raccogliere i dati o le informazioni
• Fase 2 - Sviluppare il piano complessivo di ricerca
• Step 3 > - Analizza i dati o le informazioni
• -

Fase 5

• - Presentare o diffondere i risultati Fase 6
• Utilizzare i risultati per prendere la decisione Presentare o divulgare i risultati

Ci sono una serie di domande che un ricercatore deve chiedere prima di scrivere un rapporto o creare una presentazione per condividere le ricerche. Queste domande dovrebbero essere chieste e risposte ogni volta che ci sono risultati per segnalare o diffondere. Molte di queste domande sono le stesse considerazioni che gli altoparlanti applicano automaticamente alle loro comunicazioni orali quando sono in una situazione faccia a faccia. La differenza principale è che, invece di poter vedere effettivamente i destinatari della comunicazione di ricerca, il ricercatore deve immaginare il destinatario.

Conosci il tuo pubblico

Quando i risultati della ricerca saranno presentati in forma scritta, il concetto di

audience è un po 'più scettico di quanto non sarà se i risultati della ricerca saranno presentato ad un pubblico dal vivo. Se il pubblico è in diretta, il ricercatore del mercato vuole sapere in anticipo chi sarà presente alla presentazione.

Un segno di una personalizzazione riguarda i risultati della ricerca ai fini che le persone avrebbero per accedere ai risultati. In altre parole, in genere il ricercatore del mercato deve indicare obliquamente il pubblico perché stanno andando a trovare i risultati della ricerca relativi al loro lavoro e interessi.

Le altre parti della personalizzazione sono un po '

più morbide . Ad esempio, il vocabolario dovrebbe essere facile nelle orecchie e nel cervello dell'ascoltatore. A meno che il pubblico non contenga solo esperti tecnologici, il ricercatore del mercato dovrebbe escludere gergo tecnico molto tecnico. La maggior parte dei membri del pubblico ricorderà solo tre cose che hai segnalato. Rendere Saliente ciò che è significativo

Posizionare i motivi principali della ricerca in alto. Se esiste un problema di politica o un contesto di pratica che la ricerca sta affrontando, metta questo al vertice. Non far attendere l'ascoltatore per la fine della presentazione o causare il lettore a saltare alla parte inferiore del report per scoprire cosa è significativo. Ciò non significa che la metodologia e la messa a terra teorica non siano importanti. Significa solo che questi sono tipicamente di minor interesse per la maggior parte dei consumatori di ricerche di mercato.Assicurati che, se qualcuno è un metodo o un debater della teoria, troverà quello che cercano nel rapporto o nella presentazione e ti chiedono.

Assicurarsi che le raccomandazioni siano applicabili

evidenziare chiaramente tutte le raccomandazioni politiche o consigli pratici. I lettori di relazione ei partecipanti alla presentazione non vogliono fare questo lavoro.

Fanno affidamento sul ricercatore del mercato per sapere quali sono i risultati mostrati e come questi risultati possono essere trasformati in intuizioni attuabili. La linea di fondo per la maggior parte dei consumatori esterni e interni della ricerca di mercato è una dimostrazione che i risultati sono basati su elementi di prova o sufficientemente robusti per sostenere il processo decisionale delle imprese. Quando le raccomandazioni includono la spesa di risorse aggiuntive, esplicitamente indicano il modo in cui tali risorse saranno utilizzate.

Misura due volte, Taglia una volta

L'adage di questo vecchio falegname si applica al tempo di trasmissione e ai piedi del bordo. È importante praticare la presentazione dei risultati della ricerca, se la presentazione sarà una relazione formalmente strutturata o se sarà una discussione informale durante una riunione. Sapere cosa dovete dire e sapere quanto tempo ci vorrà dire.

Poi accelerate e rallentate. Prendi in considerazione gli impatti di diversi tipi di pubblico e individua in anticipo ciò che dovrai tagliare (se necessario) e come riempirete migliorare la presentazione se le persone sono interessate a ascoltare più di quanto siano interessati a concludere la riunione e tornare al loro

reale lavoro. Ottimizza Visual Data Display

Pensate come un inserzionista. Quando un ricercatore di mercato rende disponibili i dati a clienti interni ed esterni, l'obiettivo è quello di rendere la presentazione più chiara e più attraente possibile. I dati possono essere bellissimi. Di seguito viene fornito un elenco di collegamenti a risorse ed esempi. Prova la tua mano in infografica. Assicurarsi che le tabelle di dati siano leggibili da 10 metri di distanza dallo schermo e non solo a 10 metri dal podio. Utilizza Google Documenti per condividere le tabelle di dati in modo che chi desideri un sguardo più attento possa affinare i dati.

Tirare indietro sulle fasce quando si tratta di creare diapositive di Powerpoint

Molto del fascino di PowerPoint è al creatore di diapositive. C'è qualcosa di decisamente attraente nel vedere i propri pensieri dettagliati in graziosi caratteri, guidati da proiettili attraenti, e legati insieme a un tema sdraiato a slitta. È come avere i disegni dal primo grado sulla bacheca in classe. Ognuno può vedere la tua brillantezza, e se amano una diapositiva, hai molti altri a mostrarli. Solo, non lo fai. Le diapositive PowerPoint dovrebbero essere come le linee di slug video. Ti fanno volere sapere di più, ma devi ancora guardare il film. Nessun paragrafo di testo consentito. Utilizzare la sezione Note di PowerPoint per scrivere i dettagli, quindi creare le diapositive da quelle note. Cercare di essere incredibilmente cogente e completamente breve sulle diapositive effettive. Se devi fare delle diapositive, condividerle privatamente su SlideShare.

Risorse da provare quando condividono i risultati della ricerca di marketing

Prezi: un modo per costruire diapositive di presentazione.

Informazioni sono belle: il sito di David McCandless, noto come giornalista di dati.

Ha ottenuto quel rapporto martellato e che la presentazione pronta a rotolare? Ora è il momento di passare al passaggio 6: utilizzare i risultati per prendere una decisione aziendale.