Imparare su marketing iperlocale

È qui iperlocale per rimanere? I buzzwords hanno una locazione a venire e andare, ma il concetto di marketing per le aree iperlocali è stato intorno da storia registrata e è certamente qui per rimanere. L'unica vera e propria storia di cambiamento è dimostrata nel modo in cui trasportiamo i nostri messaggi iper-commercializzati ad altri.

Marketing iperlocale: la forma più antica di marketing

Il marketing iperlocale può essere una nuova parola buzz, ma è probabilmente uno dei metodi più antichi di marketing in esistenza.

Nei giorni precedenti Internet, televisione e radio, anche prima della stampa, i mercanti non avevano altra scelta di affidarsi a mercati iperlocali per sopravvivere. L'unica cosa che è cambiata nel tempo è la tecnologia disponibile per analizzare e commercializzare le micro aree.

Che cosa è il marketing iperlocale?

A volte nel 2009 il termine "marketing iperlocale" è diventato una nuova parola popolare di buzz. Dal momento che il termine è ancora relativamente nuovo, vorrei iniziare dicendo che l'utilizzo preferenziale non ufficiale è una parola "iperlocale" non due parole come in "iperlocale" e sicuramente non collegata a un trattino.

Cominciamo a definire "iperlocale", penso che "marketing" sia già abbastanza chiaro.

Wikipedia definisce l'iperlocale come: "Il termine ilolocale può essere usato come un sostantivo in isolamento o come modificatore di un altro termine (ad esempio, notizie), e connota di avere il carattere di essere orientato attorno ad una ben definita area della scala comunitaria un focus primario è rivolto alle preoccupazioni dei suoi residenti.

Quando utilizzato in isolamento si riferisce all'ecologia emergente dei dati (compresi contenuti testuali), aggregatori, meccanismo di pubblicazione e interazioni e comportamenti dell'utente che si concentrano su un residente di una località e l'attività di essere un residente ". Questo è un sacco di parole inutili per definire qualcosa che può essere bollito verso questa definizione Donna in Business.

Hyperlocal descrive: un'area molto specifica, localmente (in prossimità) molto vicina alla casa (o al tuo luogo di lavoro). Esempi includono le persone del vostro ufficio, il parco locale, , e tutti gli altri in camminare o guidare la distanza di una destinazione particolare, o, che è unita in qualche modo in una comunità identificabile. Per renderlo ancora più semplice: Hyperlocal = community locale.

Esempi:

Maryland (MD): non iperlocale.

• Montgomery County, MD: semi-iperlocale.
• Montgomery Village, MD: veramente iperlocale.
• È qui iperlocale per rimanere? I buzzwords hanno la tendenza a venire e andare, ma il concetto di marketing per le aree iperlocali è stato intorno da storia registrata e è certamente qui per rimanere. L'unica vera e propria storia di cambiamento è dimostrata nel modo in cui trasportiamo i nostri messaggi iper-commercializzati ad altri.

Il primo strumento di marketing iperlocale: la voce umana

Il marketing iperlocale originale comprendeva un gran suono: i venditori gridavano, i mercantili in strada, le fiere e le feste.La pubblicità di parole in bocca rimane un attrezzo di marketing molto importante e spesso sottovalutato. Come si può ottenere più iperlocali rispetto ai vicini che chiacchierano sulla rete recintata che condividono informazioni sulle chiese locali, sui realtors e sulle vendite?

Anche le cose semplici come appendere una scogliera, tenere riunioni municipali e eventi di comunità sono stati tutti i modi precoci per raggiungere persone in prossimità di un luogo di attività. E, in nessun luogo vediamo effetti di lunga durata dell'iper-marketing attraverso una stretta interazione sociale che nella diffusione della religione. I messaggi consegnati oltre duemila anni fa risuonano ancora con milioni di persone cristiane in tutto il mondo.

Materiali stampati: ali per permettere alla voce umana di raggiungere più gente del posto - e oltre

La gente può solo urlare così forte e così a lungo, e il desiderio di essere ascoltato - e ricordato - certamente deve aver giocato una parte ricerca di nuovi metodi di stampa di materiali di massa.

Nel corso del tempo, la capacità di stampare i materiali offriva modi emozionanti e innovativi per ottenere l'attenzione nelle aree locali al di là dell'angolo di strada: il cartellone pubblicitario ha sostituito i volantini della città e come giornali, riviste e libri sono diventati più ampiamente disponibili, la voce del i cuccioli di città sono stati sostituiti con una nuova voce: quella degli scrittori e dei giornalisti.

Più facile e più conveniente è stato quello di stampare i materiali, più le aziende hanno iniziato a creare volantini, manifesti, opuscoli e biglietti da visita. Entra nel marketing diretto e nei coupon nella "edizione di domenica".

Come l'età dell'oro della tecnologia cambia marketing iperlocale

Come la tecnologia moderna ha dato vita a radio e televisione, solo alcune aziende con grandi budget pubblicitari potrebbero raggiungere i salotti di famiglie in tutto il paese, quindi la massa penetrava in ogni area iperlocale dove le persone avevano TV.

Ma anche questa tecnologia è diventata più avanzata e conveniente con la nascita del cavo: le comunità locali potrebbero essere servite informazioni, aggiornamenti e informazioni con più informazioni mirate di prima.

Le aziende che non potevano permettersi (o nemmeno) di fare pubblicità a un mercato nazionale sulle onde d'onda potrebbero improvvisamente pubblicizzare su spot via cavo, sponsorizzare uno spettacolo locale o addirittura eseguire la loro conversazione a lungo termine sulle reti via cavo come Channel 8 , "Reston Community Television".

All'inizio degli anni 70, quando Reston Cable TV è stata una delle prime comunità ad avere una propria società di cavo iperlocale. Gli annunci e gli annunci sono stati collocati su carte simili alle schede di indice e inserite in un dispositivo rotante (che sembrava una grande ruota rotante Rolodex).

Mentre le schede ruotavano su un timer, una telecamera focalizzata su di esse e le immagini pubblicitarie erano magicamente trasformato in uno dei primi esempi di marketing iperlocale nelle sale living della Virginia settentrionale. Per i sottoscrittori di cavi precoci che manualmente dovevano alzarsi e passare da un cavo A a B (e, molto prima che i telecomandi erano ancora disponibili) questi annunci low-tech via cavo erano ancora molto impressionanti.

Dalla metà degli anni Settanta fino alla metà degli anni '90, la rete via cavo di Reston era di proprietà di Warner Cable.All'inizio del 1996, Jones Communications ha acquistato il sistema via cavo Reston. Jones, a sua volta, è stato acquistato da Comcast a metà del 1999. Entro il 2000, l'antico sistema a doppio cavo è stato convertito in un sistema a cavo singolo che offre canali analogici e servizi digitali e connessioni Internet ad alta velocità (nella primavera del 2000, Comcast ha iniziato a offrire il servizio di connessione via cavo). Oggi avere satellitare, reti sociali, dispositivi mobili per raggiungere i mercati locali.

Dal momento che le persone hanno iniziato a scambiare idee, beni e servizi, hanno utilizzato una forma o un altro di marketing iperlocale. Non c'è da dire dove la tecnologia ci porterà in cinquant'anni, ma qualunque novità e gadget di alta tecnologia diventano disponibili, puoi essere certi che tutti, dai ragazzi ai predicatori alle imprese, troveranno nuovi modi per ottenere il loro messaggio agli altri.

Il marketing iperlocale sarà attorno a lungo dopo che il termine stesso, "iperlocale", diventa vecchia notizia. Lo ha già dimostrato la storia.