Come scoprire Greenwashing

La ricerca di TerraChoice, società di marketing ambientale, ha scoperto che quasi tutte le rivendicazioni di marketing per prodotti di consumo sono ingannevoli o falsi in qualche modo o in altro modo. Le imprese tendono ad impiegare tattiche di lavaggio verde per sostenere obiettivi interni come rendere l'azienda più attraente per i potenziali investitori che vogliono investire in imprese socialmente responsabili, a spendere quota di mercato a spese di concorrenti che non lavano verde, per persuadere critici come le ONG che la società abbia cambiato le proprie forme e che siano ben intenzionati e distogliere l'attenzione dei principali regolatori e sgonfiare la pressione per il cambiamento normativo.

Considerando gli incentivi per creare falsi crediti verdi, i consumatori dovrebbero essere consapevoli delle potenziali tattiche di lavaggio del verde nel corso delle decisioni di acquisto.

Conosci i 7 comuni peccati di lavaggio del verde

La prima cosa che i consumatori devono capire è che esiste la lavanderia verde e che le rivendicazioni ecologiche non possono essere vere. Conoscere i 7 peccati comuni di lavaggio verde possono far capire ai consumatori diversi livelli e tipi di lavaggio e, di conseguenza, essere in una posizione migliore per rilevarne la presenza.

L'Università di Oregon e Enviromedia Social Marketing insieme hanno creato l'indice Greenwashing ( // www. Greenwashingindex.com /) per aiutare i consumatori a decidere se un determinato dato la rivendicazione di marketing è verde lavaggio o no. Questa piattaforma incoraggia i consumatori a pubblicare annunci che promuovono qualitativi ambientali di un'azienda o di un prodotto. Una volta che gli annunci vengono posizionati, gli altri utenti della comunità valutano la scala in scala da 1 a 5, con 1 autentico e 5 completamente falsi.

Quindi, qualcuno che inserisce l'annuncio può tornare dopo pochi giorni e vedere il punteggio di quel annuncio o reclamo. Quindi, chiunque visita il sito può controllare tutti gli annunci e valutare i reclami.

Utilizza il Test di CARE di GreenPeace

Dopo aver compreso che non tutte le richieste di annunci ecocompatibili sono vere, GreenPeace ha incoraggiato i consumatori a controllare quattro indicatori molto importanti per sapere se l'annuncio o la richiesta di un'azienda è "verde" o “Greenwash”.

CARE rappresenta il core business; Pubblicità; Finanziamenti di ricerca e sviluppo; e lobbying ambientale.

Core Business:

L'attività principale di CARE si riferisce alla principale attività aziendale di un'azienda. Se l'attività principale di una determinata società è qualcosa che contribuisce all'inquinamento o alla distruzione ambientale e la società continua a sostenere l'ambiente, allora l'affermazione sarà sicuramente un lavaggio verde.

Registrazione pubblicitaria / pratica:

Quando il budget pubblicitario di un'azienda è enorme e l'azienda spende tale importo per giustificare che abbia tutte le pratiche giuste, esiste ogni possibilità che la società sta cercando di lavaggiare.Qualsiasi budget pubblicitario più di quello che dovrebbe essere normale renderebbe quindi una campagna pubblicitaria sospetta di Greenwash. Ricerca e sviluppo (R & S):

Oggi quasi tutte le grandi e medie imprese investono enormi quantità nella ricerca e nello sviluppo. Il test a questo proposito dovrebbe essere quello di identificare se tale importo è destinato allo sviluppo di pratiche più sostenibili o solo per rafforzare le vecchie pratiche insostenibili. Environmental Lobbying Record:

Le aziende che dicono una cosa e fanno qualcosa di diverso fanno l'ingiustizia in un'industria. Diciamo ad esempio che un'azienda si presenta come un'attività pro-ambientale, ma si oppone a misure volte a proteggere l'ambiente. Così, qualsiasi richiesta pro-ambientale da parte di quella società dovrebbe essere lavaggio verde.

Come nota finale, non esiste uno strumento perfetto per misurare se una richiesta pro-ambientale è un lavaggio verde o meno. Tuttavia gli approcci sopra elencati possono svolgere un ruolo importante per aiutare a individuare le rivendicazioni dubbie, come può accreditare l'analisi esterna offerta da tali approcci come l'analisi del ciclo di vita. Per le aziende che desiderano commercializzare i propri prodotti in uno spirito di precisione, le Guide Verde FTC possono aiutare. In definitiva, è lasciato ai consumatori nei loro sforzi per identificare se una richiesta è un lavandino o no. Riferimenti

// www. finitura-scuola. net / psa / newgreen / greenwashing. html

// www. greenwashingindex. com /