Campagna rossa, bianca e blu di American Airlines

America Airlines desidera che i viaggiatori sappiano che non sono le stesse compagnie aeree che erano prima del 2011 quando hanno piazzato 550 nuovi aeromobili nel cielo. La flotta di invecchiamento viene sostituita e comprende due nuovi aerei 770-300. Per trasportare questo messaggio ai consumatori, secondo Kantar Media, nel 2012 sono stati spesi circa 40 milioni di dollari per la pubblicità.

Per realizzare le modifiche di progettazione che sono gli attori di le nuove compagnie aeree , American Airlines ha lavorato con FutureBrand.

L'agenzia pubblicitaria Mccann Worldgroup ha creato il primo spot televisivo, un spot di 60 secondi dal titolo Change è in onda. Il commercio è affascinante, la voce di Jon Hamm di Mad Men fama è una caratteristica forte. La barra laterale è che il personaggio Don Draper, interpretato da Jon Hamm, ha spesso aspirato nello spettacolo televisivo per vincere un grande account come American Airlines. Inoltre intrigante è il fatto che Jon Hamm è un flyer frequente su American Airlines.

Ma sono le immagini che costringono i telespettatori a guardare il commercio, come dovrebbero. Le telecamere si avvicinano e si chiudono in una serie di persone che sono distratte da ciò che li occupi al momento e guardano verso il cielo. Uno dopo l'altro, una cameriera, un ragazzo che strappa neve da un veicolo, un giocatore di calcio praticante, un compagno di pulizia della sua piscina e un ragazzo indimenticabile su una bicicletta reagiscono a vedere un nuovo jet americano - con i nuovi marchi di marca - volare sopra la testa.

La squadra pubblicitaria di American Airlines è stata determinata per riportare la meraviglia del viaggio aereo e sembrano aver trasmesso con successo questo senso di meraviglia nella loro prima pubblicità della nuova campagna, visto che questo video da FutureBrand Spettacoli.

Il responsabile della strategia globale di Daryl Lee ha riferito che

AdvertisingAge

che, "Siamo così ignari del fatto che possiamo arrivare su un aereo e andare ovunque nel mondo ogni volta che vogliamo. ha voluto portare lo stupore, questo fattore wow. " La campagna pubblicitaria inizia con grande enfasi sulla conoscenza del nuovo look del logo. Da questa base straordinaria, le iterazioni di marca vengono portate a stampa, digitale, televisione, social media e una nuova linea di tag.

Il familiare

AA

è andato dall'ala di coda, un logo che è stato American Airlines dal 1968. I nuovi loghi dell'aereo sono più audaci che mai e sono brutalmente rossi, bianchi e blu , evocando la bandiera americana. L'intento di American Airlines è quello di segnalare alle persone, ovunque nel mondo, che i velivoli arrivino, che questo è un aereo americano. I temi patriottici sono fortissimi nella presenza di American Airlines e si presentano anche come un'aquila all'interno di una striscia azzurra per il nuovo simbolo di volo.American Airlines sceglie di non partecipare a qualsiasi sentimento anti-americano residuo evidente nei paesi in via di sviluppo e poco sviluppati in tutto il mondo. Questa campagna pubblicitaria non è il primo degli sforzi di marketing di American Airlines per essere ben accolti dal pubblico. Nell'autunno del 2004, American Airlines ha lanciato la campagna conosciuta come We Know Why You Fly .

L'esordio pubblicitario ha guadagnato molta attenzione internazionale e nazionale e premi creativi, tra cui un Lion di Cannes dal 55 ° Festival Internazionale di Pubblicità a Cannes nel 2008. Il Cannes è considerato il più prestigioso concorso pubblicitario del mondo. Nel 2011, American Airlines ha speso circa 70 milioni di dollari per la pubblicità. Un fatto che diventa ancora più interessante quando si considera che l'elenco dei top 100 Leading National Advertisers

creato da Ad Age's Data Center non contiene una singola compagnia aerea. Non importa ciò che fanno i resto dei flyers, la tempistica era giusta per American Airlines per avere un notevole cambiamento e una forte comunicazione che sta facendo un ritorno migliore di prima.

La campagna pubblicitaria è stata la promessa del cambiamento di American Airlines e ha concluso decisamente un rapporto con un marchio di 45 anni. I consumatori quasi sempre protestano contro i cambiamenti delle marche iconiche - considerate The Gap, FedEx, Starbucks, Coca-Cola e simili - ma i consumatori finiscono quasi sempre. Ciò è particolarmente importante quando la modifica è scaduta e quando le modifiche apportate con gusto aggiornano il marchio. Le aziende come Starbucks e Coca-Cola sono diventate abili a comprendere i consumatori presto nei piani di cambiamento in modo che le modifiche siano più gentilmente introdotte al pubblico.