Qual è lo scopo di un kit di stampa musicale?

Un kit di musica tradizionale è stato uno strumento utilizzato da molti anni da musicisti, etichette, agenti e manager per promuovere un gruppo, una nuova release o un tour. Alcuni di questi kit musicali erano molto semplici, mentre altri, specialmente per i gruppi firmati ad un'etichetta o gestione che fornivano fondi per i kit di stampa, contenevano un sacco di campane e fischietti. Elementi essenziali di kit di stampa fisica di base spesso inclusi:

• Promo CD, un colpo o due in una versione speciale o, più spesso, l'ultimo album
• Comunicato stampa (vedi Comunicati stampa 101 per ulteriori informazioni)
• Bio > Ritagli di stampa
• La maggior parte dei kit di stampa sono stati inseriti in cartelle che contenevano tutte le informazioni appropriate. In alcuni casi i kit di stampa erano vincolati in un notebook. I kit di solito descrivevano l'arte dell'album e le foto degli artisti.

Limitazioni e vantaggi dei kit di stampa fisica

Molti dei kit di stampa fisici più elaborati sono stati raccolti dai più fedeli fan dei vari musicisti. I Rolling Stones, in particolare, hanno trovato alcuni dei più memorabili di questi kit, la maggior parte che vendono nel mercato dei collezionisti per ben oltre $ 100. 00.

Il riferimento Rolling Stones fa anche riferimento ad un aspetto problematico di questi kit fisici PR per la maggior parte dei musicisti che lavorano: la progettazione e la produzione di questi kit sono costosi per tutti. Solo i gruppi di maggior successo al mondo avrebbero potuto pagare le decine di migliaia di dollari necessari per preparare un kit di stampa fisico elaborato e privo di detenzione.

Nonostante lo svantaggio dei costi, alcuni gruppi, anche quelli con budget più piccoli, hanno ancora messo fuori i kit di stampa fisici nel 21 ° C. Il vantaggio noto è che una volta che il kit viene consegnato, fornisce un promemoria fisico della band fino a quando, probabilmente mesi o anni dopo, viene gettato via o, per i pochi eccezionali, diventa un elemento di collezionisti.

Per questo e per altri motivi, molti siti progettati per aiutare i musicisti aspiranti (e venderli qualcosa) consigliano ancora di mettere in scena un kit di stampa fisica e quello che lo ha sostanzialmente sostituito, il Kit di Stampa elettronica, così onnipresente adesso ha il proprio acronimo, la EPK.

Vantaggi noti di EPK

EPKS ha due vantaggi significativi rispetto ai kit di stampa tradizionali: efficienza e costi di distribuzione. La terza, l'espansione dell'impatto delle EPK sui destinatari tramite video, produzioni di realtà virtuale, giochi e altri media che coinvolgono rimane qualcosa in attesa di essere pienamente esplorato.

Panoramica di una strategia efficace di EPK

La precisazione di una strategia efficace di EPK è un libro, non un articolo, ma gli elementi fondamentali e critici sono:

una home page.

Sì, è giusto, la strategia fondamentale di tutte le strategie musicali del ventunesimo secolo è la creazione di una home page emotivamente efficace.Senza questo, il tuo EPK non sta andando da nessuna parte - o piuttosto, non hai dato ai destinatari di EPK dove andare. Quindi: prima cosa prima. Se hai un budget per la creazione di un sito web di banda, è fantastico. Se non lo fai, ci sono molti siti online EPK che fanno da te e potrai iniziare e guidarvi attraverso la creazione di una home page. Se il tuo EPK non invita il destinatario ad andare a quel sito (e poi per essere lieto quando arrivano), hai fallito. Non è necessario: non è difficile avere successo.

1. Scopo . Invio di un EPK senza uno scopo specifico ben oltre le informazioni semplici - "Ehi, ecco la nostra grande band e stiamo giocando questo mercoledì prossimo", è solo uno spreco di tempo e di sforzo. Alti nell'elenco le strategie efficaci di scopo è quello di convertire un giornalista in un partecipante e poi in un fan. Pensate alla EPK come il richiamo e il sito web come la trappola. Sei fuori a catturare le persone che non conoscete neanche e per trasformarle in fan.
2. Elementi elettronici che fanno lo scopo emozionalmente esplicito . Questi possono essere quasi nulla, ma devono essere specificamente
3. . Quando pensi di sviluppare la tua EPK, cosa vuoi che il destinatario sa, capire e sentire? Qual è la connessione tra giornalista e band? Come potete rafforzare questa connessione? Nel caso in cui si senta perduto proprio ora, lasciate che vi dia un esempio di un singolo elemento di stampa (e poi di un cover di album) da molti anni fa, l'immagine di Rolling Stones famosa lingua e labbra. Quando il giovane progettista John Pasche si avvicinò all'idea nel 1970, lo sviluppò da due associazioni semplici ma brillanti. Le labbra, ovviamente, sono state progettate esplicitamente per evocare i pensieri degli spettatori sulle labbra di Jagger, oltre a evocare le associazioni sessuali con la musica della band. La seconda intuizione che Pasche aveva avuto era che i giovani in numero crescente si sentivano anti-istituzione e pronti a ribellarsi, così ha assicurato che le labbra e l'immagine del logo erano provocatorie e controculturali. Se la sessualità aggressiva era un po 'off-putting a una generazione più vecchia? Ebbene, questo era il punto. Il risultato effettivo è stato "Siamo tutti in questo insieme" - in favore di un'esistenza vivida e sexy guidata dalla musica di Stones e "Siamo uniti contro . " Ora è tuo girare. Sopra sono le ossa assolutamente necessarie di una strategia di EPK. La bellezza è che si può produrre un EPK per praticamente nulla (o si può spendere un sacco di soldi, come si sceglie). Questi elementi essenziali non costa nulla. Tutto quello che hanno veramente bisogno di vivere nella EPK della tua band è la tua immaginazione.