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Nel suo You're the Boss Blog , Robert Moore spiega le ragioni della ricerca di mercato che forniscono opportunità per testare un logo in un pubblico internazionale prima di andare in diretta. Anche alcune grandi aziende (che dovrebbero sapere meglio) sono diventate innamorate di (o abbattute) dalla loro squadra creativa e ignorano questo passo molto importante.

È possibile leggere la storia di Moore sul logo arancio in mutande sul suo blog.

La storia posteriore è affascinante. In questo articolo, è possibile esaminare alcuni degli strumenti di ricerca di mercato che RJMetrics ha appreso dopo il fatto. Essere intelligenti. Fai la tua ricerca di mercato un precedente per lanciare.

Detto questo, RJMetrics è un aggregatore di dati e un'azienda di analisi dei dati che consolida e prepara i dati da presentare in una forma ottimizzata su dashboard di facile utilizzo. Questo è un servizio eccellente per un'impresa di medie e grandi dimensioni, dal momento che l'intervallo di prezzo mensile è di $ 750 a $ 3000 o più, con un contratto annuale. La lezione da imparare dall'approccio RJMetrics è che tutti i dati rilevanti che un business genera e raccoglie fa parte di un insieme con la capacità di generare preziose intuizioni del consumatore.

Mentre RJMetrics si è concentrata sul logo visto come problema arancione delle mutande, molti componenti dello sviluppo del prodotto, del marketing e della pubblicità possono essere valutati attraverso il test di concetto di ricerca di mercato.

Consideriamo i seguenti esempi:

Valutazione concettuale misurata dagli apprezzamenti e gli odori espressi dai consumatori

Interesse e intenzione di acquisto, che misura il successo previsto del mercato

• Benchmarking ad altri lanci di prodotti simili
• Strategia di prezzi e prezzi ottimizzazione
• Percezione dei consumatori dell'importanza, del valore, dei vantaggi delle funzioni
• Denominazione del prodotto, prodotto o servizio logo, disegno confezione,

Valutazione delle proposte di valore

• Analisi di distribuzione e scaffalature e così via
• Strumenti da utilizzare per testare
• Crazy Egg - Questa azienda sostiene di essere il leader nelle analisi dei siti web visivi e mappe di calore. L'approccio utilizzato da Crazy Egg consente alle aziende di vedere dove i visitatori cliccare, migliorare i tassi di conversione e comprendere il comportamento dei consumatori sulle loro pagine web. La funzione di mappatura del calore illustra dove le persone fanno clic su un sito web, con accumuli di clic che si presentano come spot chiari … ovviamente, più grande è il punto, più traffico che si trova sulla pagina web attrae.

Analista della decisione - Questa società offre un ombrello di ricerca strategica, consulenza analitica, modellazione e ottimizzazione applicata alle attività di business intelligence, ricerca di mercato, analisi economica, innovazione e analisi. Nell'ambito del concetto di test, Decision Analyst ha sviluppato ConceptOpt, un sistema di modellazione scelta che viene utilizzato per determinare il mix ottimale di variabili relative a un prodotto o un servizio.

Formstack - Questa società fornisce un generatore di moduli online che consente agli utenti di creare qualsiasi tipo di modulo online e di incorporare o integrare immediatamente le forme nei propri siti web per raccogliere i dati.

I tipi di forme che possono essere generati includono fogli di contatto, moduli di ordine, moduli di registrazione degli eventi e indagini. Le indagini realizzate sulla piattaforma Formstack sono create in base ad una base

ad hoc

senza preoccupazione per il design dell'indagine, il web hosting o la programmazione.

McCride - Questa società è un fornitore di ricerche di mercato con i propri pannelli di consumo e strumenti di ricerca online all'avanguardia. I pannelli consumer di McCorr consentono alle aziende di connettersi con il consumatore giusto e la loro esperienza di indagine dei clienti consente alle aziende di fare le domande giuste di questi pool di consumatori interessati. Come afferma McCorr, "M ricerca arket è '

Parte scienza, parte art.'"

Optimizely - La domanda di fama di questa società è la "piattaforma # 1 di ottimizzazione del sito nel mondo". Costruito da un paio di gestori di prodotti Google che hanno visto il valore di rendere più semplice l'analisi di A / B e l'analisi multivariata. Utilizza Optimizely per eseguire test A / B per confrontare le prestazioni delle pagine di prodotto, di marketing o di siti web. Survata - Questa società fornisce un analista di indagine per aiutare le imprese a scrivere domande di sondaggio che seguono le migliori pratiche dell'industria della ricerca, un passo enorme per garantire che i loro clienti ottengano risultati di qualità. Survata non è addebitato per la programmazione delle indagini, la gestione del progetto o l'analisi dei dati - si paga solo per i dati, che inizia a $ 1. Veramente. Per saperne di più su Survata qui.

UserTesting - Questa azienda fornisce un'applicazione che consente alle aziende di vedere come i visitatori interagiscono con il loro sito web o con un prodotto. Il loro approccio innovativo, audio e video, registra gli utenti di un pannello mentre compiono un compito di destinazione e parlano i loro pensieri ad alta voce, come è tipico dei test degli utenti. Un vantaggio fondamentale dell'approccio di UserTesting è che elimina le ipotesi su ciò che è e cosa non è intuitivo su un sito web o con un prodotto.

Fonti:

Moore, R. J. (2014). Il logo delle mutande arancione e il valore dei test.

Il New York Times.