Come migliorare la tua identità di marca del tuo rivenditore

Come cuccioli in un negozio di vetrine, le riviste devono lottare per essere l'unico che viene portato a casa. Le riviste affrontano una pressione unica per rimanere aggiornati in questa epoca di informazioni istantanee perché la maggior parte delle pubblicazioni vengono fuori solo settimanalmente o mensilmente. Costruendo l'identità del marchio coerente della tua rivista, la separi dai tuoi concorrenti e ottieni i lettori eccitati quando individuano l'ultimo numero.

Iniziate a utilizzare questi 5 modi per migliorare l'identità di marca della tua rivista oggi.

1. Crea copertine interessanti

Pensate alle copertine di tre riviste ben note: , , e Salute maschile . Probabilmente sai come si guardano, fino al carattere dei loro loghi. Questo è un esempio di branding efficace perché quelle riviste saranno tra i più facili da vedere su un rack affollato.

Ma le copertine sono più di una foto lucida e di caratteri grassetti. Dovranno comunicare il punto di vista della rivista.

Il numero di aprile Motor Trend presentava un Buick sulla sua copertina per la prima volta dal 1982. Mentre la rivista aveva regolarmente esaminato Buicks, le sue copertine mostravano di solito automobili come Corvettes, Mustang e Porsches evidenziare la prospettiva entusiasta della rivista.

Mettendo un Buick sul coperchio, la rivista è stata in grado di riprodurre visivamente il suo titolo "Dimentica gli ultimi 30 anni - Buick è tornato!" e fare qualcosa inaspettato.

Vieni a presentare un layout di copertura che può disegnare gli occhi dei lettori da sei metri di distanza. Una volta che hai il tuo disegno, essere costante in modo che i lettori possono trovare la tua rivista facilmente. Ma non abbiate paura di spezzare di tanto in tanto lo stampo se avete una buona motivazione editoriale.

2. Focus i tuoi contenuti per il tuo target di destinazione

Mentre una buona copertina ottiene i lettori per raccogliere la tua rivista, ciò che è all'interno deve vendere il tuo marchio. Si prevede un contenuto diverso da Architectural Digest rispetto a Better Homes & Gardens , anche se entrambi dispongono di spazi abitativi. Queste riviste conoscono il loro pubblico di destinazione e c'è spazio per coesistere con successo.

Quando il contenuto non è focalizzato, i risultati possono essere disastrosi. Nel 2001, Rosie O'Donnell ha aiutato a lanciare Rosie , una versione rinominata e rinnovata della 125-year-old McCall's . Ma meno di due anni dopo, la rivista si piegò in una controversia sul controllo creativo. Sebbene O'Donnell fosse direttore editoriale, The New York Times ha riferito di aver scontrato con il proprietario della rivista, oltre al desiderio di presentare contenuti nonortodossi come il rapitatore condannato Mike Tyson in quello che era una rivista femminile.

La tua rivista ha bisogno di una nicchia. Se si allontana troppo lontano dal suo scopo, i lettori sono spesso confusi, così come gli inserzionisti e non si può costruire una fondazione.Trovare il tuo posto è semplice come confrontare i tuoi contenuti con i tuoi concorrenti e fare una lista degli argomenti, del punto di vista e della personalità che desideri per la tua rivista. Quindi, quando affronti una domanda sul contenuto, puoi controllare la tua lista per verificare se soddisfa gli standard impostati.

3. Scegli un disegno grafico che riflette lo scopo della tua rivista

Il design grafico accattivante può dire a un lettore che cosa è la tua rivista in un modo che le parole non possono. Comunicare l'informalità rispetto alla tradizione, l'hipness contro il conservatorismo e l'esclusività rispetto all'appello di massa. Rimani al passo con i cambiamenti nel design della rivista per assicurarvi che il tuo look non cresca.

Questo è stato il caso con Harvard Business Review , che ha ricalcolato il suo aspetto pur mantenendo i suoi principi. Attraverso la riprogettazione, la rivista è diventata più facile da navigare, più attraente per i potenziali nuovi lettori e mantenuto il suo approccio accademico.

Trattare con cura un nuovo disegno grafico. I primi istinti dei lettori devono essere disattivati ​​se è difficile per loro trovare il loro contenuto preferito. Un nuovo look richiede una breve spiegazione "Dalla scrivania dell'editor" sul perché rende la tua rivista migliore.

4. Rispondere al pubblico che cambia

Anche una rivista iconica ha bisogno di un tweak per riflettere i tempi di cambio. Un aggiornamento di Newsweek ha incluso più di una semplice grafica. In una spiegazione esplicita ai lettori, Newsweek ha dichiarato che stava passando dall'inseguimento di notizie facilmente reperibili in altri media per concentrarsi nuovamente sui suoi punti di forza di Washington e della politica.

Non è facile dire che ignorerai cosa potrebbe essere un contenuto interessante a causa delle esigenze di branding. Spesso, la scelta viene quando hai guardato i modi, ha deciso che sono le tendenze e si rendono conto che devi rispondere. Al Newsweek , significa rafforzare l'attenzione, ma in altri casi l'ampliamento del marchio è la risposta.

Le riviste orientate ai ragazzi hanno sicuramente sofferto come più adolescenti scelgono Internet e telefoni cellulari per rimanere connessi al loro mondo. Le vittime: Teen (pubblicato da 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) e Jane (1997-2007).

Per una rivista adolescente, una portata più ampia potrebbe includere articoli su nuove applicazioni per il tuo cellulare, come evitare i bulloni in linea, tweets killer e come utilizzare Facebook o MySpace. Quel contenuto non sarebbe esistito 10 anni fa.

Rivedi come la tua rivista si inserisce nel mondo di oggi. Puoi avere articoli ben scritti con belle foto, ma se il tuo pubblico di destinazione si è spostato in una nuova direzione, devi spostarti con loro.

5. Brand Oltre le pagine

Costruisci il tuo brand in modi che vanno oltre le pagine della tua rivista. Molte pubblicazioni creano un evento di marca o causano una maggiore esposizione durante l'utilizzo del Web per disegnare le persone al loro prodotto stampato.

Fortune genera pubblicità gratuita con le sue aziende annuali "Fortune 500". Lo stesso vale per la caratteristica "Sexiest Man Alive" in People . È possibile trovare il Good Housekeeping Sigillo di approvazione su migliaia di beni di consumo, che rende una piccola impronta marca nel cervello di milioni di acquirenti.

Guarda la tua rivista per vedere se c'è un'occasione simile per creare un buzz. Trova modi creativi per pubblicizzare il tuo brand in modo da poter rimanere al di sopra della tua concorrenza.

Usa il tuo sito web della rivista e gli sforzi di social media per costruire il tuo brand online. Guidare le persone dalla tua rivista al tuo contenuto web e viceversa. In questo modo, stai interagendo con i lettori nel tempo tra i problemi stampati della tua rivista. Ricorda che le persone devono ancora avere una ragione per acquistare la tua rivista.

Il passaggio a nuove forme di media non significa la morte delle riviste. Ma ci vuole la dedizione al marchio per assicurarsi di non perdersi nel disordine.