Perche 'il Hot Dog Freakshow di Pizza Hut ha già guadagnato

Molto come i Kardashians, Gangnam Style e il ragazzo "Leave Britney Alone", la Pizza Hut Hot Il cane Bites Pizza è destinato a diventare un fenomeno della cultura pop che apparentemente nessuno ha chiesto. Tuttavia, molto come gli altri, la pizza hot dog raggiungerà il suo obiettivo: farti vedere, più e più volte. A tal fine, il prodotto potrebbe pagare dividendi per Pizza Hut, anche se la pizza con il morso di hot dog per crosta gusti terribile.

Shocking? Non proprio

Dopo aver trascorso la decade passata con un menu relativamente stagnante, Pizza Hut ha iniziato a oscillare per le recinzioni nel 2015. La catena aveva già introdotto nuove crosta e piogge all'inizio dell'anno e, a partire dal 18 giugno, ha iniziato a vendere maiale-na pizza coperta con senape.

Shocking? Non proprio. Lo spostamento prevede prevedibilmente la strategia di marketing "audace del nuovo prodotto" di Yum! Marchi, la società madre di Pizza Hut, Taco Bell e KFC. L'idea è di lanciare spesso nuovi prodotti, più ridicola è meglio. Non è diverso da quando Yum! ha lanciato il Double Down di KFC o il Nacho ripieno alla griglia di Taco Bell; l'obiettivo è quello di far parlare la gente. Quando queste mosse hanno lavorato per Yum! , hanno pagato grandi. Quando non hanno lavorato, Yum! raschiò il prodotto, alzava il Waffle Taco e si mosse rapidamente. Alla fine, i colpi hanno superato le mancanze e sia KFC che Taco Bell sono rimasti pertinenti.

Pizza Hut non lo ha fatto. Le sue vendite sono state piatte l'anno scorso, e le vendite dello stesso negozio hanno fatto registrare un calo del 1%, anche se i concorrenti come Domino e Papa John hanno avuto una rinascita. Naturalmente, The Hut spera che le sue offerte di prodotti nuovi faranno aumentare le vendite come ha fatto una volta la sua originale Pizza Crust Pizza. Al minimo il fattore di shock ha reso le persone di notare nuovamente Pizza Hut.

Fattore di rischio

Malsano. Freakshow. La pizza Hot Dog Bites è chiamata alcune cose brutte, e sta raccogliendo la sua parte equa di cattivi titoli. Ma la maggior parte di quelle etichette furono gettate anche su Yum! la creazione più popolare di Taco Bell, Doritos Locos Tacos, prima di raggiungere un enorme $ 1 miliardo di vendite il suo primo anno.

Il rischio che l'etichetta "malsana" che danneggia Pizza Hut è abbastanza minima. Sì, gli americani optano per scelte più sane, ma nessuno nella loro giusta mente aspetta Pizza Hut per consegnarli. I consumatori hanno già i loro giunti di pizza di alta qualità sul quadrante veloce. Pizza Hut, come Taco Bell e KFC, ha un mercato di nicchia: i giovani, i colpi, e (spesso) gli inebriati. Certo, l'occasionale allenatore della piccola lega o la mamma su un bilancio può essere un po 'spenta, ma penso che l'intrigo supera questo rischio. Sì, penso che la maggior parte della base della Pizza Hut sarà abbastanza intrigata e anche le mamme del calcio ne faranno una prova per le celebrazioni post-gioco.

Yum! Marchi lo prende

Sarebbe molto più rischioso per Pizza Hut a puntare in alto perché la fascia di fascia alta non lo comprerà e la sua base potrebbe essere spenta. Basta chiedere a McDonald's, dopo pochi anni di inseguimento delle tendenze popolari, che serve caffè premium che nessun Starbucks snob avrebbe comprato, ha alienato i suoi clienti con lunghe righe e una confusione di marca identità.

È molto meglio galvanizzare una base di appassionati di raddoppio raddoppiando su un prodotto "wow" che cercare di essere qualcosa che non puoi essere.

Non sto dicendo che avrei scommesso sull'azienda su Yum! Marchi di magazzino, ma almeno capisce il suo pubblico. Le persone che saranno offese dalla Pizza Hot Dog Bites non avrebbero comunque acquistato nulla in Pizza Hut, e il suo pubblico di base ha lasciato fuori un collettivo "nessun tipo" quando ha inviato questo tweet. Pizza Hut ha acquisito l'attenzione dei suoi fan e dei titoli di notizie - è già vinto. Se qualcuno ha effettivamente la Pizza Hot Dog Bites, sarà solo una senape sulla torta.