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I ricercatori di mercato operano tipicamente come membri di una squadra più grande nel reparto di marketing di un'impresa o con gli inserzionisti presso le agenzie. Come per la maggior parte delle discipline, il campo di marketing e il campo della pubblicità hanno il proprio gergo.
I ricercatori di mercato che vogliono essere partner efficaci devono avere una solida comprensione dei termini utilizzati nel lessico di marketing. Il Lexicon è solo un altro nome per il dizionario o il glossario.
I termini di marketing comunemente usati sono essenziali per il lessico di un ricercatore di mercato.
Strategia di marketing - Una strategia di marketing è un piano per un percorso che comporta una selezione di metodi di comunicazione, gruppi di clienti, canali di distribuzione e strutture di prezzo. La strategia di marketing si riferisce alla combinazione di mix di marketing e mercati target.
Mix Marketing - Un mix di marketing è un insieme di variabili controllabili che rappresenta il cuore della strategia di marketing. I mix di marketing sono particolarmente configurati o progettati per soddisfare le esigenze dei clienti.
La "8 Ps" di Marketing Mix - Tradizionalmente, il mix di marketing è considerato come otto variabili che sono sotto l'influenza o il controllo dei marketers. Queste variabili sono: prodotto, prezzo, luogo, promozione, packaging, programmazione, partnership e persone. Nel corso degli anni, gli esperti di marketing hanno elaborato questo framework per aggiungere altre variabili che considerano centrali a un mix di marketing.
La posizionamento avviene attraverso lo sviluppo di un prodotto o di un servizio e di un mix di marketing in un modo che individua questa costellazione in un luogo specifico nelle menti dei clienti dai mercati mirati. Gli approcci di posizionamento generalmente seguono una o più delle sei alternative principali:Caratteristiche specifiche del prodotto o servizio Necessità, benefici o soluzioni a problemi
- Contro un altro prodotto o servizio
- occasioni specifiche per l'uso del prodotto o
- La dissociazione con una classe di prodotto
- La posizione
- "5 Ds"
di posizionamento è spesso considerata alla luce di cinque variabili, ognuna delle quali comodamente inizia con la lettera D segue: Documentazione - Questa considerazione consente a un'azienda di identificare quali benefici di prodotti o servizi sono più importanti per i propri clienti e potenziali clienti. Differenziazione - Questa considerazione chiede alla società di individuare i concorrenti che dovrebbero essere al centro della strategia di differenziazione e definisce chiaramente quali variabili saranno utilizzate per rendere l'azienda, il prodotto o il servizio diverso da quello offerto dai concorrenti .
- Decidere - Questa considerazione richiede all'azienda di determinare l'immagine che vogliono che i clienti e i consumatori associino alla propria azienda.
- Progettazione - Questa considerazione si concentra sul modo in cui le differenze di posizionamento verranno sviluppate e comunicate.
- Consegnare - Questa considerazione esplora come una società farà bene alle loro promesse e come saranno valutati se hanno consegnato a quelli promessi ai consumatori e ai clienti.
- Target Market
- - Si tratta di un particolare segmento di un mercato selezionato da un'impresa per la commercializzazione dell'attenzione, di solito in associazione ad una specifica campagna di marketing.
Obiettivo di marketing - Questo è l'obiettivo misurabile che un business si sforza di raggiungere per un determinato target di mercato entro un determinato periodo di tempo. Gli obiettivi di marketing sono spesso annuali, ma possono essere impostati per lunghi periodi di tempo.
Segmentazione del mercato - La pratica di identificare e raggruppare i consumatori oi clienti in base a: 1) caratteristiche che hanno in comune e 2) attributi associati con un marchio, un prodotto o un servizio in modo particolare.
Strategia di marketing non diversificata - Questo tipo di strategia si affronta le differenze che potrebbero essere utilizzate per la segmentazione e utilizza invece lo stesso mix di marketing identico per tutti i mercati di destinazione che potrebbero essere identificati, ma non sono stati.
Strategie di Marketing Segmentate - Questo approccio di marketing identifica le differenze tra i vari mercati target e riconosce queste differenze utilizzando mix individuali di marketing per ciascun target di mercato selezionato. Queste strategie di marketing differenziate rientrano in tre principali categorie di marketing alternativo:
Strategia di marketing singolo target Strategia di marketing concentrata
- Strategia di marketing completa
- I termini di ricerca del mercato sono associati ad una serie di discipline correlate. La facoltà di ottenere questi termini è una parte importante di essere un ricercatore professionale di mercato.